Das britische Unternehmen Elektor hat mit "Catch the Sun – ballooning across the globe" das weltweit erste Buch mit integrierten NFC-Chips auf den Markt gebracht. Vor 2.000 Jahren waren die Kongming-Ballons die einzige Möglichkeit, mit Menschen über eine weite Distanz in Kontakt zu bleiben. Heute ersetzt die NFC- Technologie die Reise im Ballon. Das Buch bringt diese Möglichkeiten der Kommunikation zusammen: Es zeigt imposante Bilder von Kongming-Ballons und verbindet sich über integrierte NFC-Chips mit einem Smartphone, das dem Leser Zusatzinformationen zum Buch anbietet und den Anschluss an soziale Netzwerke ermöglicht
Einkaufen im Werbeclip
Die Einzelhandelskette Target lässt Internetnutzer Produkte direkt über ihre neuen Werbeclips einkaufen und teilen, ohne dass diese dafür unterbrochen werden. Die Werbung in Form eines Kurzfilms, der aus drei Episoden besteht, wurde von dem Regisseur Phil Abraham umgesetzt und zeigt die Schauspieler Kristen Bell, Zachary Abel und Nia Long. Im Mittelpunkt stehen dabei die neuen Herbstkollektionen, Kosmetikprodukte und Inneneinrichtungsartikel. Nutzer klicken die gewünschten Artikel an, die daraufhin automatisch im Einkaufswagen erscheinen und nach Abschluss des Einkaufs nach Hause geliefert werden.
Hier ist der Link: http://fallingforyou.target.com/
Ortsbezogene Push-Nachrichten von Google
Google hat die Android-Anwendung "Field Trip" auf den Markt gebracht, die Nutzer über für sie interessante Veranstaltungen und Orte in ihrer aktuellen Umgebung informiert. Sie wählen zunächst aus den verfügbaren Themen wie Architektur, Essen & Trinken oder Filmschauplätze und wählen einen der drei Häufigkeitsgrade für die Meldungen aus. Abhängig vom Nutzerverhalten lernt die App dessen Vorlieben. Mit der Zeit meldet sie sich, ohne dafür geöffnet werden zu müssen, und lässt Nutzer auch Dinge finden, an die sie selbst nicht gedacht hätten.
Die britische Cider-Marke Strongbow hat die Kronkorken ihrer Flaschen in ihrer "StartCap"-Kampagne mit RFID-Chips ausgestattet, die in ihrer Umgebung unterschiedliche Ereignisse auslösen. Die verantwortliche Digitalagentur Work Club hat die Technik bereits in einer Bar in Budapest getestet. Das dabei entstandene Video zeigt unter anderem, wie nach dem Öffnen einer Flasche die Jukebox zu spielen beginnt, ein Licht aufleuchtet, Nutzer auf Foursquare einchecken oder die Flasche selbst einen Goldregen entfacht
Werbespots liefern Coupons auf das Smartphone
Fujitsu hat eine neue Technologie vorgestellt, mit der Fernsehzuschauer während Werbespots Coupons oder Links zu Webseiten mit zusätzlichen Informationen auf ihr Smartphone ziehen können. Die Daten werden auf dem Bildschirm in Form von Lichtblitzen mit unterschiedlichen Helligkeitsgraden abgebildet, die zu schnell sind, um vom menschlichen Auge entdeckt zu werden, aber von der Kamera des Smartphones erkannt werden. Während eines Spots werden Zuschauer aufgerufen, das Telefon auf einen beliebigen Teil des Bildschirms zu richten. Die Erkennung dauert dann etwa zwei bis drei Sekunden.
TV-SPOT PER TWITTER-HASHTAG BEEINFLUSSEN
Als Teil der "Mercedes-Benz #YOUDRIVE interactive ad campaign" gab der Automobilhersteller Mercedes Benz TV-Zuschauern in Großbritannien die Chance, in Echtzeit darüber abzustimmen, wie der TV-Werbespot weitergehen sollte. Der Spot bestand aus drei Teilen, an deren Ende Zuschauer jeweils in der Werbeunterbrechung über Twitter per Hashtag den weiteren Verlauf des Spots bestimmen konnten. Es konnte beispielsweise entschieden werden, ob die Hauptpersonen sich lieber verstecken oder eine wilde erfolgungsjagd starten sollten. Die Kampagne sollte Mercedes als junge, dynamische Marke repräsentieren
DIE CLEVERE SUCHMASCHINE FÜR POWERSHOPPER
Die iPad-Anwendung "Flit" bietet Nutzern die Möglichkeit, in über 1.000 Onlineshops nach bestimmten Produkten zu suchen. "Flit" zeichnet sich durch Nutzerfreundlichkeit aus, da sie ohne den Wechsel zwischen mehreren Browser-Tabs auskommt. Stattdessen werden nach Eingabe eines Suchbegriffs mehrere Shops nebeneinander angezeigt, die den Produkt- und Preisvergleich vereinfachen. Zudem können die Nutzer ihre Lieblingsprodukte als "Cute" vermerken oder sie gleich aus der Anwendung heraus kaufen. Sind neue Angebote bei einem Lieblingsshop erhältlich, wird der Nutzer darüber sofort informiert.
Waterproofed
Seit letzter Woche ist der neue James Bond "Skyfall" in aller Munde und läuft auch bei uns in Deutschland. Es wird vielerorts diskutiert, ob es sich noch um einen "echten" Bond-Film handelt oder es sich dabei nur noch um einen der üblichen Actionfilme handelt.
Was man auf alle Fälle festhalten kann ist, dass es es ganz subjektiv betrachtet, wohl selten ein so starkes Product Placement betrieben wurde, wie in diesem Bond. Man darf sich schon fragen, warum James denn nicht mehr nach seinem geliebten Martini greift, sondern liebes ein kühles Heineken trinkt.
Sitzt man in der letzten Zeit einmal vor dem Fernseher daheim und verfolgt einen Werbeblock, kommt man kaum am neuen Bond-Film vorbei. Aufgrund dessen somit natürlich auch nicht an den Sponsoren des Films. Eine 8-minütiger Werbeblock kann einem dann schon einmal vorkommen wie ein zu lang gewordener Trailer für den Film.
Es gibt aber auch immer wieder einfach tolle und kreative Ideen, wie man in Verbindung mit seinem Sponsoring, das Produkt in den Fokus der Zielgruppe bringen kann. So gesehen bei der Aktion für Sony von CP+B aus den USW für das "James Bond Handy" Sony Xperia. Das Produkt steht komplett im Fokus und es wird auf überraschende Art und Weise kommuniziert. Tolle Idee und Umsetzung.
TANZEN FÜR EINE FLASCHE COLA
In Südkorea forderte Coca-Cola die Besucher eines Kinos zum Nachtanzen von Schritten und Bewegungen auf und belohnte sie dafür mit Getränken. Eine Monitorwand aus vier einzelnen LCD- Panels zeigte zunächst Videos, die vorbeigehende Besucher zum Mitmachen animieren sollten. Je nachdem, ob sich eine oder zwei Personen gemeinsam vor den Automaten stellten, startete ein unterschiedlicher Ablauf an Bewegungen, die nachzumachen waren. Ein Bewegungssensor analysierte dabei die Präzision und steigerte den Schwierigkeitsgrad. Dabei entstandene Fotos ließen sich in sozialen Netzwerken teilen.
Nissan führt vollelektronische Steuerung ein
Nissans Premiummarke "Infiniti" erhält das Lenksystem "Steer-by-Wire", das Lenkrad und Reifen mechanisch weitgehend voneinander entkoppelt und mit Hilfe von Sensordaten an der Lenksäule neue Fahrstabilitätsmechanismen ermöglicht. Mit "Steer-by-Wire" können Spurhaltesystem und ABS für eine höhere Sicherheit sorgen, ohne dass der Fahrer dabei am Lenkrad etwas spürt. Starke Seitenwinde, Fahrbahnen mit Schlagseite und Unebenheiten werden durch Sensoren erfasst und automatisch ausgeglichen. Eine eingebaute
mechanische Notfallkupplung in dreifacher Ausführung soll zusätzlich gegen Eventualitäten absichern.
