Nigel Morris CEO des Agenturnetzwerks Isobar, hat vier große Makrotrends ausgemacht, welche fast alle Marken/Unternehmen betreffen: Globalisierung, digitale Technologien, Verbraucherinitiativen und Nachhaltigkeit.
Diese Trends sorgen für mehr gegenseitige Abhängigkeiten und verflechten die Welt in ein neues zusammenhängendes und transparentes System. Diese neue Umgebung ist für Marken und für Agenturen eine neue Herausforderung. Nigels These: "Für eine Marke/Unternehmen ist es nicht mehr wichtig was man sagt, sondern wie man sich verhält!" Das Verhalten und die Geschäftspraktiken des Unternehmens spielen die wichtigsten Rollen für die Imagebildung des Unternehmens. Marken müssen lernen loszulassen und den Verbraucher als Markenbotschafter und möglicherweise auch als Kreativen akzeptieren.
Erkenntnis des Tages: "The World of Advertising has Changed Forever – the user owns and develops the brand"
Parties des Tages: Bakery Films, Opening Gala
Nigel Morris, CEO Isobar Global
CANNES LIONS 2008. TEIL 1
Nach dem wir gestern unsere Wohnung in Cannes bezogen haben, kann die Canneswoche nun starten.
Die besten Kreativen des Planeten, inspirierende Seminare, Freunde treffen, Networking und natürlich Pool Partys...
Heute Vormittag ging es gleich richtig los. Laura Klauberg Vize-Präsidentin Media bei Unilever und David Lang, Präsident bei MindShare Entertainment stellen ihre gemeinsame Kampagne „In the Motherhood“ für das Produkt Suave (Duschserie etc.) vor.
Die Kampagne? Ein gelungener Mix aus Web 2.0, User Generated Content, Branded Entertainment und ersklassiger Mediaplanung.
Kurzzusammenfassung: Die Produkte der Duschserie "Suave" sprechen junge Mütter an. Aus der Marktforschung hatte Mindshare erfahren dass Mütter sich zwar gerne um ihre Kinder kümmern aber immer das Gefühl haben für sich selber zu wenig zeit zu haben. Aufgrund von diesem und vielen anderen Insights entwirft MindShare für Unilever ein Online Portal namens "In the Motherhood"
Mütter erzählen sich dort von ihren alltags Problemen in der Kindererziehung und was da so schief gehen kann. Tausende von Forumbeiträge entstehen. In the Motherhood wird binnen kürzester Zeit die Top 5 Frauenseite in den USA. Aber das ist ja nur Web 2.0 (kann ja jeder) jetzt kommt Branded Entertainment ins Spiel. "In the Motherhood" die Internet-Serie! Suave fordert Frauen online auf ihre witzigsten und peinlichsten Geschichten zu veröffentlichen. Echte Hollywood Drehbuchautoren lesen die Geschichten und schreiben dann die erste Staffel von in the Motherhood. Bekannte US-Schauspieler werden verpflichtet und die erste user generated Comedyserie läuft. Der Erfolg?
Knapp 5 Millionen Streams. Also folgte die zweite Staffel und diesmal wurden es knapp 15 Millionen (!) Streams. Zur Zeit wird die dritte Staffel produziert. Aber nicht nur für das Internet. ABC-Networks einer der größten Fernsehsender der USA, wird die Serie im TV ausstrahlen.
Und was hat Suave bisher davon? Über 11% Wachstum zum Vorjahr.
Erkenntnis des Tages? Agenturen und Kunden die die großen Möglichkeiten neuer Medien konsequent und mutig nutzten werden belohnt.
Party des Tages: Animoto Films
David Lang (MindShare) und Laura Klauberg (Unilever)
ZWEITE LANDESSTIFTUNGSKAMPAGNE ON AIR!
Unter der Klammer „Zukunft aus BW“ führt die BPPA die im Vorjahr entwickelte Kampagne der Landesstiftung Baden-Württemberg in die nächste Runde. Exemplarisch für die umfangreiche Stiftungsarbeit stellen wir Baden-Württemberg-weit in Radio, Print und Web drei Ergebnisse der erfolgreichen Landesstiftungsarbeiten vor.
Etat-Direktion: Meike Finkelnburg. Kreation: Dr. Sebastian Schulz /Lukas-Pierre Bessis. Text: Dr. Sebastian Schulz. Art: Marie Martin / Gabriele Bender.
PINK PONY LERNT CREATIVE EFFECTIVENESS!
Wir haben es geschafft! Ralf Langwost, Gründer und Mastermind von IdeaManagement hat gleich 7 Ponies in einem 2-tägigen Workshop im Umgang mit Ideen, dem kreativen Prozess an sich und dem entwickeln von erfolgreicher Werbung geschult. Jetzt sind wir nicht nur noch kreativer - sondern auch besser! Denn dank Ralf, wissen wir jetzt wie großartige Ideen entstehen und können sie von nun an beliebig oft entwickeln. Wir entschuldigen uns bei allen unseren Kunden für bisher geleistetes und freuen uns auf die kommenden Projekte. Dieses Seminar war ein kleiner Schritt für uns als Agentur, aber ein großer für unsere jetzigen und zukünftigen Kunden!
Obere Reihe von links: Marie, Gabi, Alexander, Lukas.
Untere Reihe von links: Stefan, Chris, Meike, Ralf.
TSCHAKINHO CELEBRIERT FUSSBALL
Beckenauer, Ronaldinho, Pele und Tschakinho. Man muß sie alle in einem Atemzug nennen. Dieser heimlich gedrehte Film beweißt eindrucksvoll weshalb.
DIE BESTEN FILMER SIND IN DEN USA
Jeder Filmer weiß, ohne Showreel kein Auftrag. Hier ein beeindruckender Werbefilm von Fred & Sharons Productions aus den USA.
PROMIS UNTER SICH: MARCEL UND BRUCE
Was unser Diplomand Marcel in seiner Freizeit macht ist klar: Feiern mit den Schönen und Reichen!
Hier mit Ex-Germany's Next Top Model Juror, Bruce Darnell.
FÜR ALLE DIE HERZ HABEN - ALLES GUTE ZUM VALENTINSTAG
BPPA ZIEHT UM
Am 19.01. ist es soweit: Wir beziehen neue Agenturräume! Die Rotenbergstraße 39 in 70190 Stuttgart wird dann die neue Heimat der BPPA sein.
