Fujitsu hat eine neue Technologie vorgestellt, mit der Fernsehzuschauer während Werbespots Coupons oder Links zu Webseiten mit zusätzlichen Informationen auf ihr Smartphone ziehen können. Die Daten werden auf dem Bildschirm in Form von Lichtblitzen mit unterschiedlichen Helligkeitsgraden abgebildet, die zu schnell sind, um vom menschlichen Auge entdeckt zu werden, aber von der Kamera des Smartphones erkannt werden. Während eines Spots werden Zuschauer aufgerufen, das Telefon auf einen beliebigen Teil des Bildschirms zu richten. Die Erkennung dauert dann etwa zwei bis drei Sekunden.
Waterproofed
Seit letzter Woche ist der neue James Bond "Skyfall" in aller Munde und läuft auch bei uns in Deutschland. Es wird vielerorts diskutiert, ob es sich noch um einen "echten" Bond-Film handelt oder es sich dabei nur noch um einen der üblichen Actionfilme handelt.
Was man auf alle Fälle festhalten kann ist, dass es es ganz subjektiv betrachtet, wohl selten ein so starkes Product Placement betrieben wurde, wie in diesem Bond. Man darf sich schon fragen, warum James denn nicht mehr nach seinem geliebten Martini greift, sondern liebes ein kühles Heineken trinkt.
Sitzt man in der letzten Zeit einmal vor dem Fernseher daheim und verfolgt einen Werbeblock, kommt man kaum am neuen Bond-Film vorbei. Aufgrund dessen somit natürlich auch nicht an den Sponsoren des Films. Eine 8-minütiger Werbeblock kann einem dann schon einmal vorkommen wie ein zu lang gewordener Trailer für den Film.
Es gibt aber auch immer wieder einfach tolle und kreative Ideen, wie man in Verbindung mit seinem Sponsoring, das Produkt in den Fokus der Zielgruppe bringen kann. So gesehen bei der Aktion für Sony von CP+B aus den USW für das "James Bond Handy" Sony Xperia. Das Produkt steht komplett im Fokus und es wird auf überraschende Art und Weise kommuniziert. Tolle Idee und Umsetzung.
Accessoire macht iPhone zur Analogkamera
Der in New York ansässige Polaroidkamera-Hersteller The Impossible Project hat mit dem "Instant Lab" ein iPhone-Accessoire auf den Markt gebracht, welches das Smartphone in eine Sofortbildkamera verwandelt. Das Gerät verfügt über eine Halterung mit integrierter Linse, die auf einem verstellbaren Balgengerät angebracht ist, das für eine optimale Entfernung von iPhone, optischem System und Film sorgt. Mit Hilfe der Entwicklungseinheit, dem Kernstück von "Instant Lab", werden die Bilder, die zuvor über eine eigene Smartphone-Anwendung ausgewählt und zugeschnitten wurden, entwickelt.
Volkswagen Street Quest
Ein schönes Beispiel, wie man als Marke eine Community aufbauen kann, zeigt uns der Case von OgilvyCT für Volkswagen Südafrika. Durch die Nutzung bestehender Technologie wie Google Street View, werden User dazu eingeladen der Community beizutreten. Ein weiterer wichtiger Aspekt im Social-Bereich ist das Gaming. Durch Markierung von VW-Fahrzeugen auf einer interaktiven Map, die direkt in Facebook integriert ist, sammelt der User Punkte und erhält so Auszeichnungen. Seine Erfolge kann der User via Facebook teilen und seinem Freundeskreis mitteilen.
Bundaberg Rum schreibt Geschichte
Leo Burnett Syndey hat wieder einmal Geschichte geschrieben - im wahrsten Sinne des Wortes. Für ihren Kunden Bundaberg Rum erzählen sie die Geschichte, wie eine Handvoll Müller nicht wussten, was sie mit einem zähen Sirup anstellen sollten. Zu guter Letzt wurde aber die Entscheidung gefällt, den guten Bundaberg Rum herzustellen.
Der US-Wahlkampf und die Super PACS
Der amerikanische Wahlkampf ist in vollem Gange, die Kandidaten der beiden Parteien stehen fest. Die Demokraten schicken ihren Titelverteidiger Barack Obama in's Rennen. Dieser will seine zweite Amtszeit im Weißen Haus verbringen und muss sich dem Kampf gegen seinen republikanischen Herausforderer Mitt Romney stellen. Neu ist in diesem Wahlkamp eine sehr bedeutende Gesetzesänderung aus dem Jahr 2010. Den sogenannten Super PACS (Political Action Committees) kommt eine weit größere Bedeutung zu als bisher. War es bisher nicht erlaubt als Vereinigung, Unternehmen, Verband oder Gewerkschaft einen Kandidaten monetär zu unterstützen, können Super PACS in diesem Wahlkampf eigene Anzeigen, Spots und dergleichen für ihren Kandidaten schalten.
Erst nach der Wahl wird herauskommen, wie viel ein Unternehmen etc. an Geld in die Hand genommen hat, um seinen bevorzugten Kandidaten frei zu unterstützen.
Man kann nur erahnen, wie viel Geld das "Jewish Council for Education and Research" für den Werbespot mit Samuel L. Jackson ausgegeben hat, um Barack Obama zu unterstützen. Bei einer Länge von knapp vier Minuten sind es aber sicherlich einige Taler mehr.
Direktwerbung zeigt Porsche in der eigenen Einfahrt
Pfaff Auto hat in einer Kampagne Hausbesitzer in einem wohlhabenden Viertel in Toronto mit Postkarten überrascht, die einen nagelneuen Porsche in ihrer Einfahrt zeigten. Ziel der Kampagne war es, die direkteste Direktwerbung der Welt zu kreieren. Daher wurde der Wagen dafür tatsächlich in der Einfahrt geparkt und die Fotos dann aufgenommen. 32 Prozent der Empfänger reagierten mit der Buchung einer Testfahrt auf der angegebenen Webseite.
Coca-Cola verbreitet wie wir wissen ja bereits seit einiger Zeit Freude und möchte diese auch hinaus in die Welt tragen. Eine besonders starke Umsetzung der Positionierung hat Naked Communications aus Kopenhagen auf dem Tisch gebracht. Unter dem Aspekt, dass Menschen immer seltener gemeinsam zu Tisch sitzen, dies aber eigentlich sehr viel Freude bereitet, haben Sie es geschafft, wildfremde Menschen an einen Tisch zu bringen, miteinander zu essen und sich darüber zu freuen. Alles was dazu nötig ist, war ein Truck mit köchelndem Innenleben, ein italienischer Spitzenkoch und die Lust der Menschen am Essen.
Passend dazu gibt es auch eine Facebook-App, auf der man seine Freunde zum Essen einladen kann. Eine wirklich stringente und gelungene Umsetzung.
Was man nicht alles schaffen kann, wenn man Old Spice Champion als Mann nutzt - ganz stark! Wieder einmal beeindruckend, wie Wieden + Kennendy es innerhalb von 15 Sekunden schafft, die Botschaft auf den Punkt zu bringen.
Die Milchmänner
Wer sich schon immer gefragt hat, wohin all die Milchmänner verschwinden und was es damit auf sich hat, findet die Antwort in der neuesten Kreation von Wieden + Kennedy für ihren Kunden Cravendale.