Die Firma Crown Imports startete zur Promotion des Bieres Pacifico die Webseite mexicoviapacifico.com, die online, aber auch real, besucht werden kann. Die Seite besteht aus Bildern von Webcams, die auf Wandbilder in den USA und Mexiko gerichtet sind und 24 Stunden Liveaction zeigen. Jedes Wandbild agiert als unterschiedliche Sektion der Webseite der Marke und die auf die realen Wände gemalten Befehle können online angeklickt werden. Die Destinationen der Webcams sind auf der Webseite zu finden, um so den Offlinebesuch möglich zu machen und dadurch potentiell ein Teil der Homepage zu werden. Die Website ist hier zu erreichen.
KÜNSTLICHE KREATIVITÄT
Die Pariser Agentur BETC Euro RSCG hat die Software "Creative Artificial Intelligence", kurz "CAI", entwickelt, die Werbeanzeigen selbständig gestaltet. Nach Eingabe einiger Rahmendaten wie Zielgruppe, zu erreichende Ziele, Produktkategorie und einer kurzen Produktbeschreibung gestaltet das Programm in wenigen Sekunden selbstständig Anzeigenkampagnen. Diese sollen zwar einfach, aber doch praxistauglich sein und alle Vorgaben beinhalten. Die "CAI"- Software ist in der Lage, 200.000 unterschiedliche Varianten der Werbung zu erstellen.
KOPFHÖRER ÜBER WEBCAM TESTEN
Für den schwedischen Kopfhörerhersteller Skullcandy hat das Augmented Reality-Unternehmen Total Immersion den Online-Shop "Virtual Room" gelauncht, bei dem sich Besucher der Skullcandy-Webseite eine Anwendung auf ihren Desktop laden, mit der es möglich wird, Kopfhörer virtuell und live zu testen. Dazu muss der Nutzer lediglich die Webcam aktivieren und auf sein Gesicht richten. Nach Wahl der Kopfhörer werden diese nicht nur auf dem Bildschirm angelegt - durch den Button "Blow Your Mind" bekommt der Tester zusätzlich eine Hörprobe. Ein Foto mit Kopfhörern kann auch für alle Freunde bei Facebook gepostet werden, ausprobieren lässt es sich hier.
MÜCKENPLAGE ALS WERBEAKTION
Playground, ein Geschäft für Outdoor-Ausrüstung in Stockholm, hat unter dem Motto "The Big Mosquito Party" einen Teil seiner Geschäftsfläche mit tausenden Mücken bevölkert. Ziel der Aktion war es, zu zeigen, dass das Geschäft nicht nur für Sportler interessant ist, sondern für jeden Schweden etwas äußerst nützliches anbietet: Wirksamen Schutz vor Millionen von Mücken im warmen schwedischen Sommer. Wer wollte, konnte die Schutzmaßnahmen im mückengeplagten Teil des Shops ausprobieren und bekam für jeden trotzdem erhaltenen Mückenstich einen Prozent Rabatt auf seinen Einkauf.
CAPTCHAS ALS WERBEFLÄCHE NUTZEN
Das amerikanische Unternehmen Solve Media nutzt das zur Sicherheit und Authentifizierung im Netz genutzte Captcha-Tool als Werbefläche. Die Eingabe des Codes, der zum sicheren Einloggen auf Webseiten dient, erfordert eine gewisse Aufmerksamkeit des Nutzers. Solve Media hat diese Sicherheitstechnologie weiterentwickelt und bietet Unternehmen die Möglichkeit, diesen Moment zum Einblenden von Werbebannern zu nutzen: Anstatt wie bisher ein zufälliges Wort einzugeben, gibt der Nutzer nun beispielsweise den bekannten Werbeslogan eines Unternehmens in das Feld ein.
RIESIGER FOURSQUARE CHECK-IN AM TIMES SQUARE
Die mobile Anwendung Foursquare hat unter dem Claim "Check In, Find Your Friends, Unlock Your City" das größte beleuchtete Billboard am Times Square in Kooperation mit der Bekleidungsmarke American Eagle beworben. Jeder Einchecker konnte sich so einen Rabatt von 15 Prozent in dem unterhalb des Billboards liegenden Geschäft von American Eagle sichern. Diese Kampagne unterstreicht dabei die Tendenz zu crossmedialer Kommunikation, die sich durch die vereinfachten Funktionsweisen von mobilen Anwendungen nutzen lässt.
GUERILLA-MARKETING FÜR PARFUM
Replay startete zusammen mit der Agentur Shelly's Card eine Guerilla-Marketingkampagne für das Parfum "duo". Für die Promotionaktion wurden mehrere tausend Wasserpistolen an öffentlichen Orten in Tel Aviv angebracht, zum Beispiel an Parkbänken, Bäumen oder Zäunen. Angeheftet an die Wasserpistolen waren jeweils eine Probe des Parfüms und kleine Briefchen zur Erläuterung der speziellen Technologie, bei der das Parfum in Kontakt mit Wasser erneut Parfumpartikel freilässt, sodass der Duft reaktiviert wird. Um die lokalen Ressourcen zu schonen, wurde eigens für die Aktion Wasser importiert.
INTERAKTIVES WERBEPLAKAT LÄDT ZUM SCHLAGABTAUSCH
In Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Ogilvy hat das Unternehmen Lab Nutrition in Peru ein interaktives Werbeplakat entwickelt. Der Werbeslogan "Test Your Strength" soll Passanten einladen, auf einen speziellen Bereich der Werbetafel zu schlagen. Ja nach Intensität des Schlages leuchtet ein Farbdisplay im Stil des Jahrmarktspiels "Hau den Lukas" auf. Ist der Schlag zu schwach, wird dem Passanten das neue Nahrungsergänzungsmittel von Lab Nutrition empfohlen, das die Kraft nachhaltig steigern soll. Konsumenten werden so durch die interaktive Werbetafel direkt mit dem Produktnutzen in Kontakt gebracht.
HOTELS BEWERTEN IHRE GÄSTE
Das britische Web-Portal Guestscan ermöglicht Hotel- und Bed & Breakfast-Betreibern, sich gegen ungebetene Gäste zur Wehr zu setzen und listet diese auf ihrer Webseite auf. Über eine Datenbank können die Betreiber ihre Erfahrungen mit Gästen veröffentlichen, zum Beispiel wenn diese Handtücher oder Aschenbecher stehlen oder auch das Zimmer demolieren. Die Plattform ist damit das Gegenstück zu den bekannten Hotelbewertungsportalen und hier zu erreichen.
SPRUDELNDE AUSSENWERBUNG FÜR CHANG SODA
Die thailändische Firma Chang Soda bewies in einer innovativen Kampagne unter Nutzung eines Riesenplakats, dass ihre Produkte vor allem im Hinblick auf den vorhandenen Kohlensäure-Anteil konkurrenzfähig sind. In Zusammenarbeit mit der Werbeagentur JEH United wurde eine übergroße Flasche Chang Soda im Zentrum Bangkoks postiert, aus deren Öffnung tausende Luftballons in die Höhe flogen, die das Sprudeln darstellen sollten. Das Spektakel rund um das "Fizzy Billboard" konnten Besucher des Stadtzentrums einen Monat lang jeden Freitag sowie Samstag ab halb acht beobachten.
