Ogilvy Brasil hat es mit einer beeindruckenden Kampagne geschafft, sich den diesjährigen Grand Prix im Bereich "Promo & Activation" zu holen. Mit der Kampagne für einen Organspendeausweis, haben sie die Passion und die Liebe der Fans zum brasilianischen Fußball-Club Sport Club Recife genutzt.
Der WWF ließ während einer Liveübertragung eines Fußballspiels in Brasilien den Spielrasen braun einfärben, um so auf die Abholzung der brasilianischen Urwälder aufmerksam zu machen. Weil rechnerisch alle vier Minuten eine fußballfeldgroße Urwaldfläche verschwindet, dauerte auch die Einfärbung des Spielfeldes von einem Tor zum anderen genau vier Minuten. Sichtbar war dies jedoch nur für Fernsehzuschauer, da der Effekt in Echtzeit mittels Videobearbeitung erzeugt wurde. Am Ende der vierminütigen Transformation wurden die Zuschauer mit Hilfe einer eingeblendeten Botschaft aufgeklärt.
Red Bull hat im Rahmen der "Drive-Thru"-Kampagne Fahrstuhlgäste in einem Bürogebäude in Brasilien beim Öffnen der Fahrstuhltür mit einem Getränkeautomaten überrascht. Zunächst wurde auf einem Stockwerk der Automat direkt vor der Fahrstuhltür platziert. Aufkleber mit Nachrichten an den Fahrstuhlknöpfen und ein Video auf einem Flachbildschirm informierten die Fahrstuhlgäste über die Aktion und motivierten sie dazu, den Knopf für das verheißungsvolle Stockwerk zu drücken. Fahrgäste, die sich dazu verleiten ließen, landeten direkt vor dem Red-Bull-Automaten und konnten sich eine Erfrischung während des Arbeitstages genehmigen.
Übermäßiger Alkoholkonsum verzögert die Reaktionszeit. Dies wird der ein oder andere sicherlich auch einmal festgestellt haben. OgilvyOne São Paulo hat sich diesen allgemein bekannten Insight zunutze gemacht und für ihren Kunden Allianz eine kreative Idee, die des "Betrunkenen Spiegels", umgesetzt.
Dieser Spiegel, installiert auf einer Toilette in einem Club, stellt die Bewegungen des Betrachters mit leichter Verzögerung dar und zeigt so die nachlassende Reaktion bildlich auf.
Mit „Red Bull Art Street View“ hat der Getränkehersteller Red Bull in Zusammenarbeit mit der brasilianischen Agentur Loducca eine webbasierte Kampagne realisiert, in der Nutzer aufgefordert werden, Graffiti-Bilder im öffentlichen Raum zu finden und zu katalogisieren. Die Kampagne basiert auf dem virtuellen Kartendienst „Google Street View“ und erlaubt es Anwendern, Graffiti-Bilder in beliebigen Städten zu markieren, mit zusätzlichen Metadaten zu versehen und anschließend per Mausklick zur digitalen Fotogalerie hinzuzufügen. Auch lassen sich die Werke über Facebook und Twitter publizieren.
Die Biermarke Skol hat zur WM eine sprechende Bierdose auf den Markt gebracht, die die brasilianische Nationalmannschaft anfeuert. Die Dose unterscheidet sich äußerlich und im Gewicht nicht von
normalen 0,33 Liter-Dosen; im Inneren befindet sich jedoch statt Bier eine fotosensitive Elektronik, die anfängt, Fangesänge abzuspielen, sobald die Dose geöffnet wird. Gut 150.000 Dosen wurden unter die
normale Produktion gemischt. In den Dosen findet sich außerdem ein Code, mit dem der Kunde eine neue, normale Dose erhält. Auf der Webseite zur Promotion können die verschiedenen Sounds als Klingelton heruntergeladen und auch selbst aufgenommen werden.
Für das Waschmittel "Skip" zeigt BORGHIERH/LOWE aus Sao Paulo eindrucksvoll, dass man Schwarze- und Weiße-Wäsche nicht mit dem selben Waschmittel waschen darf.
DDB Brasilien zeigt wie mit Hilfe von Fedex die Welt zur Nachbarschaft wird. Starke Visulaisierung die es auf den Punkt bringt, leider gab es die Umsetzung (bemalte Fassaden) schon sehr oft zu sehen, trotzdem: Gratulation!
