Hirngeficke!” - so oder so ähnlich muss die Beschreibung des vermutlich schlechtesten Werbespots des Jahres lauten. Warum sich die Pariser Agentur Marcel dafür entschieden hat für den Kunden Fiat Gehirne kopulieren zu lassen, ist unerklärlich. Da sitzen in einem kahlen Meetingraum Gehirne (?) und nach einiger Zeit beginnen diese eine Hirn-Orgie. Abgesehen von der wirklich miesen Idee muss man festhalten, dass die Exekution sehr schlecht ist. Aus diesem Grund liegt der Verdacht nahe, dass die Agentur hier eine sogenannte Goldidee (mit m.E. wenig Aussicht auf Erfolg) realisiert hat. Wie auch immer, der Spot macht einen sprach- und fassungslos.
SKITTLES KRIBBELT AUF DER ZUNGE
TBWAChiatDay aus New York zeigt erneut mit einer Arbeit für Skittles (saure Süßigkeiten) dass wenn eine Idee Insight basiert ist (hier die Erfahrung der Verbraucher mit dem Produkt) man die Umsetzung bis ins Surreale übertreiben kann, ohne die Botschaft zu verlieren. Im Spot sieht man eine Riesensocke die sich statisch auflädt um anschließend die erzeugte Spannung einem alten Mann auf der Zunge zu entladen. Er mag das bitzeln und kribbeln. Seine Frau versucht ihn zur Alternative Skittels "fizzy sweets" zu überreden, aber er nutzt lieber den Socken aus. Großartig!
GLÜCKLICHE KÜHE MACHEN MILCH
CHI zeigt in diesem TV-Spot wie Milch von der Weide ins Regal kommt. 10 Mal spannender, humorvoller und schöner als jede bisher dagewesene Milcherzeuger Werbung. Eine simple und trotzdem großartige Idee für den Kunden Anchor. Gratulation! "Paradise City" von Guns'n'Roses als Country Song-Version zu verwenden ist großes Kino.
5 JAHRE PINK PONY!
Exakt heute vor fünf Jahren fing alles an. BPPA ging in Stuttgart an den Start um die beste Werbung für ihre Kunden zu entwickeln. „Be relevant!“ war das Agenturcredo damals. Heute, fünf Jahre später, ist die Agentur als Kreativagentur nicht mehr wegzudenken und einschlägig in der Branche bekannt. Ein Hoch auf alle, die an diesem Erfolg mitgewirkt haben.
Ride On Pony!
KUNDEN HABEN ÄNGSTE
Young & Rubicam, New York, zeigt in diesen Spots was für Ängste Vielflieger haben. In Interviews erklärt die etwas verschoben wirkende Business Zielgruppe weshalb man ausschließlich Virgin Atlantic und deren Services nutzen sollte. Fazit: Humorvoll, on strategy, aber nicht herausragend.
Hier die Spots.
Massage
Things
Impatient
Becoming
Beauty Sleep
BUD LIGHT - REAL MEN OF GENIUS
Diese Kampagne für Bud Light gehört zu den am meist ausgezeichneten Kampagnen der Welt. Seit 2004 gewinnt das Team von DDB Chicago jährlich Löwen mit dieser Kampagne. Die Leitidee der "Real Men of Genius" ist es, ein Loblied auf die peinlichen Typen dieser Welt zu singen. Und das gelingt jedes mal aufs Neue.
APP SOLUT ERFOLGREICH!
Bei fast jedem Werber in der Hand: Das IPhone. Das schlichte Design und die intuitive Menüführung des Smartphones von Apple überzeugen Millionen User, doch der wahre Erfolg des IPhones ist der App Store. Der Kaufladen im Iphone. Mit der simplen Idee jedem Programmierer auf dieser Welt die Möglichkeit einzuräumen auf der Apple Plattform Apps zu entwickeln, potenzierte sich nicht nur die Attraktivität und die Vielfalt des Iphones um ein tausendfaches, sondern auch der Umsatz von Apple. Hier ein paar Erfolgszahlen des App Stores zusammengetragen von GigaOM.
ERNAEHRUNGSUMSTELLUNG
Eine Ernährungsumstellung ist meistens der erste Schritt zur Besserung. Kellogg lässt in diesem Viral ein redseliges Alien (sieht aus wie das Alien von H.R. Giger) über seine Ernährungsumstellung plaudern. Ein bisschen mehr Ballaststoffe, weniger Menschenfleisch... das übliche. Ein sehr lustiges Viral von Leo Burnett aus Chicago, dass eindrucksvoll zeigt, wie ausgeglichen man sein kann, wenn man das richtige Kellogg-Frühstück isst.
GRIFF INS KLO
Jeder Werber hat schon mist machen müssen und auch wir sind nicht frei davon. Aber wenn man Müll produziert, sollte man tunlichst darauf achten, nicht seinen Agenturnamen auf die Anzeige zu schreiben und erst recht kein „Making-Of“ auf der Microsite zur vermeintlich peinlichen Kampagne anbieten. Was unsere Kollegen von Y&R geritten hat, dies trotzdem zu tun bleibt uns ein Rätsel. Sicherlich ist eine Werbekampagne für die neue Geberit-Toilette ein delikates Thema, da die neue Schüssel „AquaClean“ sich nicht nur selber, sondern auch den Toilettennutzer mit Wasser sauber macht.
Trotzdem ist es unverständlich, weshalb die Kreativen von Y&R Barbara „Babs“ Becker, bekleidet in einen Bergsee laufen lassen, während sie vermutlich den sinnlosesten Text ihrer Schauspielkarriere als inneren Monolog spricht: „Wasser ist Urkraft. Nichts ist so perfekt wie Wasser. Ich werde sein Geheimnis nie verstehen, aber umso mehr genießen. Ich liebe Wasser.“ Das ganze wird auch nicht besser, wenn es der Schweizer Starfotograf Michel Comte fotografiert. Diese Kampagne ist ein aufwendig produzierter griff ins Klo.
SINNENTLEERT UND SCHÄDLICH
Was sich die Kreativen des italienischen Büros von Young & Rubicam bei diesen Anzeigen dachten, kann nicht besonders viel gewesen sein. Vermutlich lautete das Briefing "hauptsache laut und lustig" denn wenn dem nicht so war, dann muss man sich beim Kunden "Glassing Sunglasses" ernsthaft sorgen machen. Die Botschaft, dass nur Arschgesichter die Brillen tragen, kann beim besten Willen nicht absatzfördernd sein. Der Claim "Kiss my glass" ist unterirrdisch, aber konsequent.
