Auf Platz 10 der meist geteilten Super Bowl Werbespots ist der Spot von M&M. Die Kinotrailer lassen wir dieses Mal einfach links liegen und fahren deshalb direkt mit Platz 7 fort. Volkswagen und Star Wars, das Spiel geht weiter und so bellen die Hunde fröhlich das Theme "The Imperial March" des erfolgreichen Kinofilms nach. Platz 6 belegt der von Chevrolet gesponserte Super Bowl Werbespot der Band OK Go. Diese hatten bereits 2006 großen Erfolg mit ihrem witzigen Video zum Lied "Here It Goes Again". Auch 2012 ist ihnen das wieder gelungen - knapp 1,3 Mio. Shares sprechen für sich!
Volkswagen hatte bereits 2011 einen Volltreffer mit Ihrem Star Wars Super Bowl Spot gelandet. Auch 2012 haben sie nochmals darauf gesetzt und gepunktet. The new Beetle - Back and better than ever! Platz Nummer 14 ist ebenfalls von VW und soll vor allem die Freude zeigen, die man mit dem neuen VW Beetle haben kann.
Ein schönes Beispiel, wie man als Marke eine Community aufbauen kann, zeigt uns der Case von OgilvyCT für Volkswagen Südafrika. Durch die Nutzung bestehender Technologie wie Google Street View, werden User dazu eingeladen der Community beizutreten. Ein weiterer wichtiger Aspekt im Social-Bereich ist das Gaming. Durch Markierung von VW-Fahrzeugen auf einer interaktiven Map, die direkt in Facebook integriert ist, sammelt der User Punkte und erhält so Auszeichnungen. Seine Erfolge kann der User via Facebook teilen und seinem Freundeskreis mitteilen.
Videochats per Werbebanner
Die Agenta Agenturgruppe hat für die Voice-Control-Funktion von Volkswagens "Touch Phone Kit" ein Werbebanner entwickelt, das Internetnutzer direkt Videoanrufe mit einem ihrer Facebook-Freunde starten lässt. Die Voice-Control-Funktion ermöglicht im Auto Anrufe ohne Verwendung der Hände. Dies wurde in der Werbung umgesetzt, indem der Videochat-Partner am unteren Bildrand ein virtuelles Lenkrad vors Gesicht bekam. So wurde die Illusion erzeugt, der Anrufende befände sich gerade im Auto. Ein Screenshot wird nach dem Ende des Anrufs auf der Facebook-Seite geteilt und der Nutzer zum Onlineshop von Volkswagen weitergeleitet.
Volkswagen bringt zusammen
Nachfolgender Spot von Volkswagen stellt klar und deutlich dar, weshalb wir Autos besitzen: um uns von A nach B zu bewegen. Ogilvy Agentur aus Südafrika hat für VW einen Spot entwickelt, welcher mit einer schönen Geschichte den eigentlichen Nutzungszweck eines Autos thematisiert.
Der VW Passat und der Unfall
Um den Sprössling zu bestrafen, wenn er mit dem Auto des Vaters einen Unfall baut, muss der Wagen sicher genug gebaut sein, damit der Sohn überhaupt den Unfall überlebt. Die VW Agentur Deutsch LA zeichnet für diese etwas eigenwillige Präsentation der Sicherheit des neuen Passats verantwortlich.
DIE STUMME VOLKSWAGEN-KAPELLE
Um ein neues Golf-Modell in Kapstadt zu bewerben, ließ Volkswagen eine Marschkapelle an einem belebten Strand musizierend durch die Gegend ziehen. Das Außergewöhnliche daran war, dass die Musiker mit ihren Blasinstrumenten und Pauken keinen Ton von sich gaben und nicht mit lautem Getöse um die Aufmerksamkeit der Passanten buhlten, sondern mit absoluter Stille. Das Schlusslicht der Kapelle bildete ein Banner, das den leisen Innenraum des neuen Golf anpries: "Enjoy the Silence".
ES MUSS SPASS MACHEN
Tagtäglich erledigen wir Tätigkeiten die wenig Spaß bereiten aber zum Alltag dazugehören (z.B. Müll weg bringen). Da Millionen von Menschen dieses Schicksal teilen, wäre es doch angebracht sich darüber Gedanken zu machen wie man Alltagstätigkeiten zum angenehmen Erlebnis wendet. Dass jedenfalls haben sich VW Schweden und die zuständige Agentur DDB Stockholm überlegt und den Wettbewerb "the fun theory" ins Leben gerufen. Jeder der eine Idee zur Verbesserung des Alltags hat, ist herzlich eingeladen diese einzusenden.
Hier der Aktionsspot mit einem sehr einfachen und gleichzeitig beeindruckenden Beispiel.
VW - The fun theory project
VW POLO - PROTECTION
Seit einigen Jahren bewirbt VW den Kleinwagen Polo mit dem Zusatz "small. but tough" um seine führende Rolle in Puncto Sicherheit im Kleinwagensegment zu demonstrieren. Die kreativen Ideen vom betreuenden Agenturnetzwerk DDB sind dabei so großartig, dass Volkswagen 2009 zurecht mit dem Titel Advertiser of the Year in Cannes ausgezeichnet wurde. Hier ein Werbespot für Polo (2006) der wunderbar das Thema Sicherheit demonstriert.
