ÜBERDIMENSIONALER GREIFAUTOMAT VON CARLTON DRAUGHT
Die Agentur Clemenger BBDO hat für die Biermarke Carlton Draught einen riesigen Greifautomaten installiert. Der "Magnatron" wurde gegenüber des Melbourner Cricket-Stadions errichtet und bestand aus einem dreißig Meter hohen Kran mit Elektromagneten und einem zwanzig Meter hohen Gerüst, in dem die Gewinne, beispielsweise ein Auto, in Käfigen standen. Die Spieler wurden mit einer Hebebühne in eine erhöhte Position gebracht, von der aus sie den Magneten steuerten, um so die Käfige zu treffen. Gelang ihnen dies, hob der Kran den Gewinn aus dem Gerüst heraus und stellte ihn auf dem Boden ab.
FACEBOOK WIRD ZUM ECHTEN BUCH
Zum Start der Facebook-Seite von Bouygues Télécom gestalteten die Kreativen von DDB Paris eine Applikation der besonderen Art. Nutzer konnten aus ihren digitalen Profilen, Fotos und schönsten Momenten auf der Plattform ein reales Buch erstellen lassen. Freunde konnten dem Buch hinzugefügt und der Zeitraum der Sammlung festgelegt werden. Das Motto "Bringing Communications to Life" des französischen Mobilfunkanbieters sollte so direkt für den Nutzer umgesetzt werden. 15.000 Anwender meldeten sich am ersten Tag der Kampagne an, wodurch die limitierte Auflage umgehend erreicht war.
GRÖSSTES INTERAKTIVES RIESENPLAKAT FÜR COKE LIGHT
Zum 25. Jubiläum von Coca Cola light in Spanien hat die Marke in Madrid das weltgrößte interaktive Riesenplakat geschaltet. Die Anzeige wurde aus 15.000 Flaschen Coke Light aus einer Sonderedition aus Aluminium zusammengesetzt und von einer Webcam gefilmt. Besucher einer zugehörigen Hotsite konnten die Webcam steuern und nutzen, um eine Flasche aus der Installation auszuwählen und diese nach ihren Vorstellungen zu gestalten. Mit etwas Glück erwischten sie dabei eine der 25 Flaschen, die einen Preis enthielten.
3D-INHALTE AUF DEM IPHONE REZIPIEREN
Der amerikanische Spielwarenhersteller Hasbro bringt mit dem "My3D" ein portables Gerät für die 3D-Ansicht auf dem iPhone und dem iPad heraus. Die Apple-Geräte werden hierzu in eine spezielle Vorrichtung der fernglasartigen Sehhilfe eingesteckt. So sollen künftig digitale Spiele, virtuelle Reiseerfahrungen und weitere Unterhaltungsinhalte in dreidimensionalen Ansichten genossen werden können.
DER UNSICHTBARE POP-UP-STORE
Die Werbeagentur Young & Rubicam entwickelte gemeinsam mit dem Softwareunternehmen GoldRun ein unsichtbares Pop-Up-Geschäft für die Schuhmarke Airwalk. Mit der Applikation "Gold Run" können virtuelle Objekte in der Realität platziert und aufgenommen werden. Am Tag der Aktion konnten Nutzer an festgelegten Orten mittels Augmented Reality verschiedene Bilder von Airwalks klassischen "Jim Shoes" auf ihrem Mobiltelefon sehen. Wurden diese dann fotografiert und somit aus dem Geschäftsangebot genommen, war der Nutzer dazu berechtigt, die limitierten Schuhe bereits vor Verkaufsstart zu erwerben.
AUTOTAUSCH IN PARIS
Ein vom Autohersteller Peugeot und der Agentur BETC 4D Euro RSCG inszenierter Flashmob ließ Autofahrer in Paris gleichzeitig ihre Fahrzeuge tauschen. Unter dem Motto „Join the Muve“ wurde die Aktion an einer roten Ampel im Zentrum der Stadt durchgeführt. Zahlreiche Teilnehmer tauschten, unter den Blicken von überraschten Passanten, ihre Fahrzeuge und führten dann ihre Fahrt im neuen Untersatz fort. Beworben werden soll mit der außergewöhnlichen Aktion der neue Autoverleih „Mu by Peugeot“, der - so das Werbeversprechen - für jeden genau das richtige Fahrzeug bereithält.
PRINTANZEIGE MIT MOBILEM GUTSCHEIN
Die Restaurantkette Sausalitos und Coke Zero haben gemeinsam eine Kampagne für den Augmented Reality-Browser junaio entwickelt. Die traditionelle Printwerbung für Coke Zero wird durch die Nutzung des Browsers mit interaktiven Inhalten überlagert: Fotografiert der Nutzer die Anzeige, erwacht diese zum Leben und die Werbefiguren fangen an, sich zu bewegen. Zusätzlich erhält der Nutzer einen mobilen Gutschein für eine Coke Zero, den er bei einem Sausalitos-Restaurant nach Wahl einlösen kann.
GOGGLES ERKENNT WERBUNG
Die mobile Applikation Google Goggles, die eine Bild- und Texterkennung ermöglicht, wird auf eine Eignung für den Marketing-Bereich geprüft. In Zusammenarbeit mit den Unternehmen Buick, Disney, Diageo, T-Mobile und Delta Airlines wurde eine Testphase gestartet, für die die Firmen ihre Werbeanzeigen mit Markierungen versehen haben. Wird die Werbung nun mit einem Smartphone abfotografiert, erkennt Goggles diese und stellt sofort die passende Webseite zum Produkt oder dem Unternehmen bereit. Der Nutzer erhält so weiterführende Informationen wie Preise, Kontaktdaten und Rabattangebote.
TEXTENDE MODELS BEI DAFFY'S
Das New Yorker Modehaus Daffy's hat zur Fashion's Night Out den "Undressing Room" im Schaufenster installiert: Models standen im Schaufenster auf dem Herald Square und Passanten konnten durch SMS-Versand an die ebenfalls textenden Models deren Kleiderauswahl bestimmen. Die Models probierten nacheinander verschiedene Outfits an. Das Umziehen erfolgte unter den Augen der breiten Öffentlichkeit. Mehr als 1500 Textmitteilungen und Kommentare zu den Outfits gingen bei den Models ein. Alle Mitteilungen wurden auf einem großen Flatscreen angezeigt, ebenso wie die Antworten der Models.
DAS FAHRERLOSE TAXI
Die Freie Universität Berlin führt im Rahmen des “MadeInGermany“-Projekts ein autonomes Taxi vor, das vom Kunden über eine iPad-Applikation gerufen werden kann. Dazu wurde ein VW Passat mit Laser-, Radar- und Sensortechnik ausgerüstet. Das fahrerlose Taxi meldet seine Position und die Passagiere können auf ihren iPad-Bildschirmen die Route des herannahenden Fahrzeugs verfolgen. Des Weiteren wird ihnen die geschätzte Wartezeit angezeigt. Auf dem Weg zum Fahrgast erkennt und bewältigt das selbstständig fahrende Auto Ampeln, Baustellen, Passanten und andere Gefahren.
