Heute war der letzte Tag der CANNES LIONS, wir sind physisch am Ende.
Der Samstag war unser Ausstellungstag, alles angucken was auf der Shortlist gelandet ist. Press, Direct, Promo, Outdoor, usw. und dann am Abend die Zeremonie in den Königsdisziplinen Film, Integrated und Titanium. Das Deutschland nur zwei bronzene Löwen geholt hat ist ernüchternd und gleichzeitig die Bestätigung, dass es in der deutschen Werbelandschaft für Ideen auf internationalem Niveau noch Nachholbedarf gibt.
Hier der Grand Prix Sieger Spot.
Kunde: Cadbury Schokolade, UK
Agentur: Fallon, London.
Parties des Tages: Closing Gala am Carlton Beach, Tony Petersen Films
CANNES LIONS 2008. TEIL 5
Hermann Vaske über Radical Advertising. Gemeinsam mit Graham Fink (M&C Saatchi), Ralf Zilligen (Ex-BBDO), Werner Lippert (NRW Forum) und Benjamin Palmer (Barbarian Group) diskutierte Hermann Vaske über Sinn und Unsinn von radikalen Werbekampagnen. Anhand von Beispielen (z.B. Diesel, Benetton und Hornbach) einigte man sich auf die Verständigung, dass Radical sich bei kleinen Budgets sehr gut eignet. Radikale Konzepte allerdings nur kurze Zeit einer Marke helfen oder wie es Marcello Serpa sagte: "Die Kampagnen von Oliviero Toscani für Benetton brachten die Marke fast um."
Parties des Tages: Das Werk, Markenfilm
Graham Fink (M&C Saatchi), Benjamin Palmer (Barbarian Group) und Hermann Vaske
CANNES LIONS 2008. TEIL 4
Telling Tales! John Norman, Executive Creative Director bei Wieden+Kennedy und Ivan Wicksteed, Global Creative Director von Coca-Cola erklären den Erfolg von Coca-Cola.
Kernthese: Der Verbraucher hört aus Tradition gern Geschichten. Märchen werden auf der ganzen Welt erzählt und ziehen sich als roter Faden durchs Leben. Mit der Entwicklung der Coca-Cola "Happiness Factory" haben W+K und Coke eine Welt kreiert die auf mehreren Consumer Insights basiert. Das Rezeptgeheimnis von Coca-Cola, der Mythos der Marke und ihrer Erfindung ebenso wie die Meinung der Verbraucher das Coke sie glücklich macht.
Der TV- und Kinospot „Hapiness Factory“ wurde in über 100 Ländern der Welt ausgestrahlt und ist der erfolgreichste je produzierte Coke Spot.
Nach diesem großen Erfolg wurde aus dem Spot ein zehnminütiger Film produziert (The Happiness Factory – The Movie) und Online zum Download angeboten. Bis heute wurde dieser von über 100 Millionen Menschen angeguckt. Wie geht es weiter? Coca-Cola plant als erstes Unternehmen aus einem Werbespot nun einen echten Kinofilm daraus zu machen. Das Computer Spiel und Merchandising gibt es bereits.
Erkenntnis des Tages: Story Telling ist Medienkanal unabhängig und bietet ein hervorragendes Terrain für eine langjährige Markeninszenierung. Für gutes Story Telling müssen Charaktere wie im klassischen Drama entwickelt werden.
Parties des Tages: Stillkings, DACH-Party, Martinez
John Norman (Wieden+Kennedy) und Ivan Wicksteed (Coca-Cola)
CANNES LIONS 2008. TEIL 3
Stefan Olander Global Director for Brand Connections bei Nike und Bob Greenberg CEO und CCO der Agentur R/GA referierten heute über den enormen Erfolg der Marke Nike durch NikeID, Ballers Network und Nike+.
Auf einen Nenner gebracht liegt das Geheimnis darin, dass aus einem echten Verbraucher Need eine nützliche Lösung/Programm entwickelt wird. Im ersten Schritt muss das ganze auch nichts mit dem Unternehmenszweck (bei Nike: Sportartikel verkaufen) zu tun haben. Das Programm setzt sich durch, wird von Verbrauchern zu Verbraucher weiter empfohlen und erst im zweiten Step werden Verbindungen zur Marke und zur Wertschöpfungskette geknüpft.
Erkenntnis des Tages: Dank neuer Technologien kann jedes Unternehmen unabhängig von Media und Klassik einen Mehrwert für Verbraucher und mittelfristig für sich selbst schaffen. Utilization!
Parties des Tages: Finnische Sauna Party, Massive Music
Bob Greenberg (R/GA) und Stefan Olander (Nike)
CANNES LIONS 2008. TEIL 2
Nigel Morris CEO des Agenturnetzwerks Isobar, hat vier große Makrotrends ausgemacht, welche fast alle Marken/Unternehmen betreffen: Globalisierung, digitale Technologien, Verbraucherinitiativen und Nachhaltigkeit.
Diese Trends sorgen für mehr gegenseitige Abhängigkeiten und verflechten die Welt in ein neues zusammenhängendes und transparentes System. Diese neue Umgebung ist für Marken und für Agenturen eine neue Herausforderung. Nigels These: "Für eine Marke/Unternehmen ist es nicht mehr wichtig was man sagt, sondern wie man sich verhält!" Das Verhalten und die Geschäftspraktiken des Unternehmens spielen die wichtigsten Rollen für die Imagebildung des Unternehmens. Marken müssen lernen loszulassen und den Verbraucher als Markenbotschafter und möglicherweise auch als Kreativen akzeptieren.
Erkenntnis des Tages: "The World of Advertising has Changed Forever – the user owns and develops the brand"
Parties des Tages: Bakery Films, Opening Gala
Nigel Morris, CEO Isobar Global
CANNES LIONS 2008. TEIL 1
Nach dem wir gestern unsere Wohnung in Cannes bezogen haben, kann die Canneswoche nun starten.
Die besten Kreativen des Planeten, inspirierende Seminare, Freunde treffen, Networking und natürlich Pool Partys...
Heute Vormittag ging es gleich richtig los. Laura Klauberg Vize-Präsidentin Media bei Unilever und David Lang, Präsident bei MindShare Entertainment stellen ihre gemeinsame Kampagne „In the Motherhood“ für das Produkt Suave (Duschserie etc.) vor.
Die Kampagne? Ein gelungener Mix aus Web 2.0, User Generated Content, Branded Entertainment und ersklassiger Mediaplanung.
Kurzzusammenfassung: Die Produkte der Duschserie "Suave" sprechen junge Mütter an. Aus der Marktforschung hatte Mindshare erfahren dass Mütter sich zwar gerne um ihre Kinder kümmern aber immer das Gefühl haben für sich selber zu wenig zeit zu haben. Aufgrund von diesem und vielen anderen Insights entwirft MindShare für Unilever ein Online Portal namens "In the Motherhood"
Mütter erzählen sich dort von ihren alltags Problemen in der Kindererziehung und was da so schief gehen kann. Tausende von Forumbeiträge entstehen. In the Motherhood wird binnen kürzester Zeit die Top 5 Frauenseite in den USA. Aber das ist ja nur Web 2.0 (kann ja jeder) jetzt kommt Branded Entertainment ins Spiel. "In the Motherhood" die Internet-Serie! Suave fordert Frauen online auf ihre witzigsten und peinlichsten Geschichten zu veröffentlichen. Echte Hollywood Drehbuchautoren lesen die Geschichten und schreiben dann die erste Staffel von in the Motherhood. Bekannte US-Schauspieler werden verpflichtet und die erste user generated Comedyserie läuft. Der Erfolg?
Knapp 5 Millionen Streams. Also folgte die zweite Staffel und diesmal wurden es knapp 15 Millionen (!) Streams. Zur Zeit wird die dritte Staffel produziert. Aber nicht nur für das Internet. ABC-Networks einer der größten Fernsehsender der USA, wird die Serie im TV ausstrahlen.
Und was hat Suave bisher davon? Über 11% Wachstum zum Vorjahr.
Erkenntnis des Tages? Agenturen und Kunden die die großen Möglichkeiten neuer Medien konsequent und mutig nutzten werden belohnt.
Party des Tages: Animoto Films
David Lang (MindShare) und Laura Klauberg (Unilever)
