Wie zeigt man ein riesiges Ladevolumen? Diese Frage mussten die Kreativen von Ogilvy London für ihren Kunden Ford beantworten.
Die Lösung gehört wohl zu den puristischsten Spots des Jahres. Sehr gelungen.
"TOOOOOOOOOOOOOOOOOR!!"
Die Kaugummi-Marke Airwaves geht kurz vor dem WM-Start mit einer deutschlandweiten Werbe- und Promotionkampagne in die Offensive. Die Kreativköpfe von Heye München setzen dabei vor allem auf die aktuellen Airwaves-Packungen im Fußball-Design. Schwerpunkt ist die Präsenz an Tankstellen, wo neben den Verpackungen speziell komponierte Stadion-Sounds beim Öffnen der Türen für die passende Atmosphäre sorgen sollen.
PAULANER MAG DIE GRIECHEN
Das schöne an der Brauerei Paulaner ist, dass sie es trotz ihres starren Biergartenthemas "G'schichten aus dem Paulanergarten" immer wieder schaffen aktuelle Themen aufzugreifen. Dabei machen sie auch vor kritischen Meldungen nicht halt. Legendär der Paulaner Spot 2006 mit Waldemar Hartmann und Oliver Kahn, der als er nicht mehr Deutschlands Nr. 1 im Tor war und auf die Reservebank musste, im Paulaner Spot feststellte: "auf der Bank ist es halt doch am schönsten." Kreative Unterstützung erhält Paulaner von kempertrautmann und denen ist es jetzt erneut gelungen einen sehenswerten Beitrag zu entwickeln. Als aktuelles Thema hält dieses Mal die Griechenlandkrise her. Viel Spass beim Film und Jamas!
PFUI, PFUI, PFUI!
Hirngeficke!” - so oder so ähnlich muss die Beschreibung des vermutlich schlechtesten Werbespots des Jahres lauten. Warum sich die Pariser Agentur Marcel dafür entschieden hat für den Kunden Fiat Gehirne kopulieren zu lassen, ist unerklärlich. Da sitzen in einem kahlen Meetingraum Gehirne (?) und nach einiger Zeit beginnen diese eine Hirn-Orgie. Abgesehen von der wirklich miesen Idee muss man festhalten, dass die Exekution sehr schlecht ist. Aus diesem Grund liegt der Verdacht nahe, dass die Agentur hier eine sogenannte Goldidee (mit m.E. wenig Aussicht auf Erfolg) realisiert hat. Wie auch immer, der Spot macht einen sprach- und fassungslos.
INNERES NICKEN FÜR WAHREN INHALT
Der BPPA-Forschung zu Folge muss für den Erfolg einer Kommunikation ein inneres Nicken beim Betrachter ausgelöst werden. Aus diesem Grund stellen sich unsere Planner auch immer die Frage nach den Lebenserfahrungen der Zielgruppe. TBWAChiatDay hat für McDonalds eine Lebenserfahrung der anzusprechenden Zielgruppe (junge Eltern) großartig mit dem Produkt und Service der Marke verbunden. Hier der Spot:
SKITTLES KRIBBELT AUF DER ZUNGE
TBWAChiatDay aus New York zeigt erneut mit einer Arbeit für Skittles (saure Süßigkeiten) dass wenn eine Idee Insight basiert ist (hier die Erfahrung der Verbraucher mit dem Produkt) man die Umsetzung bis ins Surreale übertreiben kann, ohne die Botschaft zu verlieren. Im Spot sieht man eine Riesensocke die sich statisch auflädt um anschließend die erzeugte Spannung einem alten Mann auf der Zunge zu entladen. Er mag das bitzeln und kribbeln. Seine Frau versucht ihn zur Alternative Skittels "fizzy sweets" zu überreden, aber er nutzt lieber den Socken aus. Großartig!
GLÜCKLICHE KÜHE MACHEN MILCH
CHI zeigt in diesem TV-Spot wie Milch von der Weide ins Regal kommt. 10 Mal spannender, humorvoller und schöner als jede bisher dagewesene Milcherzeuger Werbung. Eine simple und trotzdem großartige Idee für den Kunden Anchor. Gratulation! "Paradise City" von Guns'n'Roses als Country Song-Version zu verwenden ist großes Kino.
VERSTECKE SICH WER KANN
Das Geheimnis der Milkaschokolade ist bekanntlich die Alpenmilch. Wenn ich recht überlege fällt mir jetzt erst auf, dass das eine ziemlich alberne Positionierung ist. Schließlich sind die Alpen gigantisch groß und reichen einmal quer durch Europa, sie sind weder klein, noch selten oder besonders exklusiv - trotzdem verspricht Milka seit gefühlten 2000 Jahren, dass das Geheimnis der Schokolade die gute Alpenmilch der "seltenen" Alpenkühe ist. Damit die jetzt niemand klaut, hat das Ogilvy Büro in London einen großartigen Spot kreiiert, indem sich Milkakühe bis zur Unkenntlichkeit verkleiden.
DIE WELT ALS NACHBARSCHAFT
DDB Brasilien zeigt wie mit Hilfe von Fedex die Welt zur Nachbarschaft wird. Starke Visulaisierung die es auf den Punkt bringt, leider gab es die Umsetzung (bemalte Fassaden) schon sehr oft zu sehen, trotzdem: Gratulation!
