Mit "Mozoomi" hat das gleichnamige schwedische Startup einen webbasierten Dienst gestartet, der es ermöglicht, Werbebotschaften als Bildschirmhintergrund auf Mobiltelefone zu übertragen. So können Werbetreibende Anzeigen gezielt auf den Mobiltelefonen relevanter Zielgruppen platzieren und diese zusätzlich mit interaktiven Hyperlinks verknüpfen. Registrierte Nutzer erhalten mehrmals täglich wechselnde Produktinformationen. Im Gegenzug wird ihnen ein Teil der Telefonrechnung erlassen oder sie erhalten "Mozoomi Credits", für die sie mobile Applikationen erwerben können.
Die Agentur Glue Isobar hat zur Präsentation des Toyota Auris Hybrid eine 360°-Projektion entwickelt, die direkt auf das beworbene Auto projiziert wurde. Die Kreativen nutzten sieben Projektoren, um das in einem Tunnel positionierte Auto und dessen Umgebung ins rechte Licht zu rücken. Zusätzlich zum illuminierten Auto wurden ein Stromkasten, Lampen und ein Parkautomat dargestellt. Die Installation zeigte die Interaktion der vier Komponenten und verdeutlichte so die Funktionsweise der Hybridtechnologie und die Sparsamkeit, die solch ein Fahrzeug mit sich bringt. So wurde das Motto „Get Your Energy Back!“ visuell stark kommuniziert.
"Horlicks Pro Height" ist ein Nahrungsergänzungsmittel, das das Wachstum von Kindern unterstützen soll. In einem Einkaufszentrum in Indien wurde Eltern der Effekt durch eine geschickte optische Täuschung vorgeführt: Der sogenannte "Ames"-Raum wird normalerweise bei Filmproduktionen benutzt. Er ist so konstruiert, dass es aus einer bestimmten Perspektive so wirkt, als ob ein Mensch größer wird, während er vorbeigeht. In Wirklichkeit bewegt er sich dabei auf den Betrachter zu. Bei der Aktion in Indien konnten die Eltern durch ein kleines Loch an der richtigen Stelle in den Raum hineinschauen, während ihre Kinder hindurchgingen.
FINGIERTE SUCHMELDUNG IM EINKAUFSZENTRUM
Die Agentur Duval Guillaume nutzte zur Bekanntmachung einer Selbsthilfenummer für überforderte Eltern fingierte Durchsagen in Einkaufszentren. Die Kunden hörten zunächst den Aufruf einer Frau, dass der kleine Robin seine Mutter suche. Bei den folgenden Aufrufen konnte der kleine Robin schon laut schreiend im Hintergrund gehört werden. Die Durchsagen müssen aufgrund des Verhaltens des Kindes unterbrochen werden; die Überforderung der Frau ist deutlich zu hören. Die Kunden wurden auf die ungewöhnliche Durchsage aufmerksam und konnten letzten Endes vernehmen, dass es bei der Hotline Hilfe für Eltern von Kindern wie Robin gibt.
AUGMENTED REALITY SCHÜTZT DEN SIBIRISCHEN TIGER
Der Tierschutzverband WWF hat in Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Leo Burnett eine Kampagne gegen die Ausrottung des sibirischen Tigers gestartet. Der WWF verkaufte on- und offline T-Shirts, die den Kopf eines Tigers zeigen und zusätzlich mit einem Augmented Reality-Marker ausgestattet waren. In speziellen Anproberäumen oder auf der passenden Webseite zum Projekt registriert eine Webcam den Marker und legt dem Benutzer die blutige Erfahrung nahe, wie es ist, gejagt und erschossen zu werden. Auf den Träger des T-Shirts wurde in einer Videosimulation geschossen und er sah auf seinem Körper blutige Einschusslöcher.
Um die Light-Version des mexikanischen Bieres Corona zu bewerben, hat die amerikanische Werbeagentur Pereira & O'Dell eine Kampagne auf Facebook initiiert, die Nutzern die Chance bietet, ein persönliches Foto auf dem Times Square in New York anzeigen zu lassen. Die Aktion findet im Rahmen der Kampagne "Let's take your like to the next level" statt. Durch das Hinzufügen von Corona Light über den "Like"-Button zu den persönlichen Facebook-Fanseiten erhält der Anwender die Möglichkeit, ein persönliches Foto hochzuladen, das anschließend auf der Videowand der Biermarke in New York angezeigt werden soll.
SPEICHERKARTEN REISEN AUF PAPIERFLIEGERN
Die Werbeagentur The Viral Factory demonstrierte für Samsung die Haltbarkeit der neuen SD-Speicherkarten. Besucher konnten auf der "Project Space Planes"-Webseite Foto- und Videobotschaften hochladen, die dann auf hundert der neuen SD-Speicherkarten gespeichert wurden. Diese wurden dann an Papierflugzeugen befestigt und von einem Heißluftballon in eine Höhe von 30.000 Metern in die Stratosphäre transportiert. Von dort aus flogen die Papierflieger mit den SD-Karten wieder zur Erde. Die Finder der Karten sollen gespeicherte Botschaften zum Beweis der Widerstandsfähigkeit des Produkts erneut auf die Webseite laden.
In New York wird eine neue Werbemethode eingesetzt, bei der LED-Anzeigen die üblichen Werbeschilder auf den Dächern der gelben Taxen ersetzen. Entwickelt hat die Schilder die Firma Blueprint Design und vertrieben werden sie von der New Yorker Werbeagentur Show Media. So wird Unternehmen die Möglichkeit gegeben, mobile Werbung in hoher Auflösung auf den vielgenutzten Fahrzeugen zu schalten. Durch die LED-Technik ist die Qualität der Anzeigen verbessert worden; ein einfacher Wechsel der Werbeinhalte ist möglich.
WETTBEWERB VOR DER WEBCAM
Die Agentur Marketforce Digital ruft für den australischen Gebäckhersteller Mrs Mac's zu dem Wettbewerb "Crusty Challenge" auf und setzt die Teilnehmer dazu sehr lange vor ihre Webcams. Die hundert Spieler, die nach der Registrierung ausgewählt werden, müssen während des Spiels die ganze Zeit vor der Webcam sitzen und verschiedene Aufgaben lösen. Verlassen sie den gefilmten Bereich oder versagen sie bei einer Aufgabe, ist das Spiel verloren. Derjenige, der als Letzter noch vor seiner Webcam sitzt, gewinnt 10.000 Australische Dollar. Wie lange diese Aktion läuft, hängt also nur von den Spielern ab. www.crustychallenge.com.au
GESCHENKE VERTEILEN MIT GIFI
Die iPhone-Applikation "Gifi" ist eine clevere Kombination aus Venmo und Foursquare und wurde von Studenten der Universität von Pennsylvania entwickelt. Sie ermöglicht es Nutzern, Geldbeträge für ihre Freunde an realen Orten wie Cafés, Restaurants oder Discos zu hinterlegen. Loggen sich Freunde über Foursquare an diesen Orten ein, bekommen sie eine Information über das hinterlegte Geschenk auf ihr Handy. Es können auch Geldgeschenke für eine Auswahl an Personen hinterlegt werden und derjenige, der als erster am gewählten Ort eintrifft, gewinnt das Geschenk.
