Der interessanteste Mann der Welt trinkt Dos Equis
Gleiches gesellt sich gern mit seinesgleichen. So oder so ähnlich muss wohl die simple Leitidee von EuroRSCG New York für den Bierkunden Dos Equis lauten. Denn zum vermutlich interessantesten Bier der Welt, gesellt sich der interessanteste Mann der Welt (Schauspieler Jonathan Goldsmith). Seit 2006 läuft diese Kampagne in den USA und beschert dem Mutterkonzern Heineken sensationelle Zuwachsraten und das obwohl die Botschaft "Coole Männer trinken dieses Bier" zu 95% identisch ist mit der Aussage anderer Marktteilnehmer.
Nun, hier wird der Mut zur Übertreibung belohnt. Im Stile der Chuck-Norris-Witze werden dem Interessantesten Mann der Welt Abenteuer angedichtet, die jeden Spot, ob Radio oder TV, hören- und sehenswert machen.
Hier eine Zusammenstellung (fast) aller Spots:
Bundaberg Rum schreibt Geschichte
Leo Burnett Syndey hat wieder einmal Geschichte geschrieben - im wahrsten Sinne des Wortes. Für ihren Kunden Bundaberg Rum erzählen sie die Geschichte, wie eine Handvoll Müller nicht wussten, was sie mit einem zähen Sirup anstellen sollten. Zu guter Letzt wurde aber die Entscheidung gefällt, den guten Bundaberg Rum herzustellen.
MTV Gif Me More Party
Die französische Werbeagentur Buzzman und MTV Mobile veranstalten die "Gif Me More Party", bei der die Nutzer der dafür ins Leben gerufenen Webseite in einem interaktiven Video die Position von einem der 50 Charaktere einnehmen. Zum Soundtrack der kalifornischen Musikgruppe Death Grips kann die Poolparty zum Beispiel aus der Sicht des Pizzaboten Cesar oder von Dorine, einem Mädchen im Pool, erlebt werden. MTV bewirbt mit der interaktiven Kampagne sein eigenes Mobilfunknetzwerk.
Der Bierhersteller Dos Equis liefert in seinem Projekt "Most Interesting Academy" Gerichte aus außergewöhnlichen Zutaten mit seinen eigenen Imbisswagen aus. Mitarbeiter erklären den Kunden zunächst die Herkunft und Geschichte der Gerichte, die unter anderem Hühnerfüße, Seidenraupen, gegrilltes Känguru, Qualle und Krokodilschwanz enthalten. Alle sieben Wagen verfügen über eine individuelle Speisekarte und zelebrieren ein zum Essen passendes kulturelles Ritual, welches das außergewöhnliche Erlebnis noch authentischer machen soll.
Der amerikanische Wahlkampf ist in vollem Gange, die Kandidaten der beiden Parteien stehen fest. Die Demokraten schicken ihren Titelverteidiger Barack Obama in's Rennen. Dieser will seine zweite Amtszeit im Weißen Haus verbringen und muss sich dem Kampf gegen seinen republikanischen Herausforderer Mitt Romney stellen. Neu ist in diesem Wahlkamp eine sehr bedeutende Gesetzesänderung aus dem Jahr 2010. Den sogenannten Super PACS (Political Action Committees) kommt eine weit größere Bedeutung zu als bisher. War es bisher nicht erlaubt als Vereinigung, Unternehmen, Verband oder Gewerkschaft einen Kandidaten monetär zu unterstützen, können Super PACS in diesem Wahlkampf eigene Anzeigen, Spots und dergleichen für ihren Kandidaten schalten.
Erst nach der Wahl wird herauskommen, wie viel ein Unternehmen etc. an Geld in die Hand genommen hat, um seinen bevorzugten Kandidaten frei zu unterstützen.
Man kann nur erahnen, wie viel Geld das "Jewish Council for Education and Research" für den Werbespot mit Samuel L. Jackson ausgegeben hat, um Barack Obama zu unterstützen. Bei einer Länge von knapp vier Minuten sind es aber sicherlich einige Taler mehr.
