Wieden + Kennedy kann man getrost als die Kreativagentur bezeichnen - neben Pink Pony Stuttgart natürlich. Neben beeindruckenden Arbeiten für Old Spice, sieht man auch beim neuesten Spot für die gefüllten Kekse Oreoa die kreative Ader. Übertrieben gut wie wir finden!
Auch aus unserer Mutterstadt hat es eine Arbeit in Cannes geschafft, einen goldenen Löwen zu holen. Zumindest der Kunde kommt aus der Region - und zwar smart. Die Agentur BBDO aus Berlin gewann mit ihrem kreativen Spot verdientermaßen den Löwen im Bereich Film.
Auch die deutsche Werbeindustrie hat dieses Jahr in Cannes wieder einige interessante Arbeiten abgeliefert. Zum Beispiel Ogilvy Düsseldorf mit ihrer Arbeit für Kontor Records. Dafür gab es zu recht den goldenen Löwen.
"Back to Vinyl" hört man in der letzten Zeit immer wieder. Die Absätze der schwarzen Musikplatten sind nachweislich in den letzten Jahren wieder gestiegen. Das Problem: Die meisten Labelchefs haben wenig Lust sich dutzende Promoplatten auf die alte Art und Weise anzuhören.
Ein interessanter Weg alt mit neu zu verknüpfen zeigt hierbei das Hamburger Label Kontor Records. Die Problematik soll durch eine direkte Verknüpfung zwischen Vinyl und Smartphone gelöst werden, ohne dass Extratechnik benötigt wird. Die Verpackung wird als Plattenspieler und das Smartphone zur Musikwiedergabe genutzt. Einfach den QR-Code abscannen, App installieren, Smartphone auf die Platte legen. Schon kann der ditigale Inhalt vom analogen Medium originalgetreu wiedergegeben werden. Ganz einfach und bequem kann man nun am Schreibtisch durch die einzelnen Lieder springen. Das Resultat: 71% der 900 QR-Codes wurden aktiviert, 64% mehr als im Durchschnitt!
Mit der Erkenntnis, dass die schönsten Worte oft erst ausgesprochen werden wenn jemand gestorben ist, schaffte es Ogilvy and Mathers Amsterdam den diesjährigen Grand Prix in der Kategorie Media Lions zu gewinnen. Für den Kunden DELA, ein Versicherer für Bestattungen, entwickelte Ogilvy and Mather diese beeindruckende und integrierte Kampagne.
Die Krebshilfestiftung CRIS Against Cancer veranstaltete in Madrid ein Konzert, bei dem lediglich jene Takte gespielt werden sollten, die automatisch zusammen mit der Eintrittskarte gekauft wurden. Die Idee dazu war unter anderem dem Umstand zu verdanken, dass die Konzerthalle über 2.400 Sitzplätze verfügt und Beethovens 9. Symphonie wiederum genau 2.400 Takte umfasst. Wie es hätte klingen können, wenn nicht alle Karten verkauft worden wären, demonstrierte das Orchester in wenigen Takten vor Aufführungsbeginn. Kurz darauf aber verkündete eine Stiftungssprecherin bei ihrer Begrüßungsansprache, dass alle Tickets online verkauft werden konnten.
Künftig müssen Passagiere der Fluglinie Samoa Air bei der Buchung nicht nur angeben, wie viel Gepäck sie aufgeben möchten, sondern auch, wie viel sie selbst wiegen. Als erste Fluggesellschaft weltweit kündigte Samoa Air an, den Ticketpreis von eben diesen beiden Faktoren – dem Gewicht des Passagiers und jenem seines Gepäcks – abhängig zu machen. Laut der Airline sei dies fairer als die herkömmliche Ticketpreisberechnung und helfe außerdem dank der genaueren Kalkulation der benötigten Tankfüllung, auf lange Sicht die Ausgaben zu senken.
In der Innenstadt von Buenos Aires konnten Passanten im Rahmen einer Guerillakampagne kostenlos eine eisgekühlte Dose des Softdrinks 7UP genießen – aber erst, wenn die „Melting Machine“ diese hergab. Die „Melting Machine“ bestand aus einem Getränkespender, der aus Eis geschnitzt war. Während der Kampagne konnten Twitter-Fans der Marke Wetten abschließen, zu welcher Uhrzeit die letzte Dose aus dem Getränkespender entnommen würde. Die Teilnehmer, die letztendlich am besten geschätzt hatten, gewannen ein Sechserpack des Getränks.
Der Mayonnaisehersteller Hellmann’s hat zusammen mit der Digitalagentur CUBOCC Einkaufswagen im Einkaufszentrum Pão de Açúcar in São Paulo mit Geräten ausgestattet, die Einkäufern per NFC Rezeptideen für jene Zutaten lieferten, an denen sie gerade vorbeiliefen. Im Rahmen des Projekts „Recipe Cart“ erkannten die in einer hölzernen Vorrichtung angebrachten Tablets, wenn eine Glas der Marke in den Wagen gestellt wurde. Die Tablets kommunizierten mit den im Laden angebrachten NFC-Tags und führten Nutzer dann zu den Zutaten für die gewünschten Rezepte. Der Umsatz stieg dabei um fast 70 Prozent.
Der WWF ließ während einer Liveübertragung eines Fußballspiels in Brasilien den Spielrasen braun einfärben, um so auf die Abholzung der brasilianischen Urwälder aufmerksam zu machen. Weil rechnerisch alle vier Minuten eine fußballfeldgroße Urwaldfläche verschwindet, dauerte auch die Einfärbung des Spielfeldes von einem Tor zum anderen genau vier Minuten. Sichtbar war dies jedoch nur für Fernsehzuschauer, da der Effekt in Echtzeit mittels Videobearbeitung erzeugt wurde. Am Ende der vierminütigen Transformation wurden die Zuschauer mit Hilfe einer eingeblendeten Botschaft aufgeklärt.
AlmapBBDO hat für den brasilianischen Bierhersteller Antarctica während des Karnevals in Rio de Janeiro ein Drehkreuz der U-Bahn so umgestaltet, dass die Fahrt per Scan einer leeren Bierdose bezahlt werden konnte. Die Aktion sollte Besucher dazu motivieren, sich gegen eine Autofahrt im angetrunkenen Zustand zu entscheiden. Das Drehkreuz war mit dem Logo des Herstellers bedruckt, bei dem es sich zugleich um einen Sponsor des Karnevals handelte. Nach dem Scan wurde die Dose in den sich darunter öffnenden Schlitz geworfen und so direkt entsorgt. Insgesamt wurden 43 Prozent weniger betrunkene Autofahrer gemeldet als bei bisherigen Karnevals.