Der Autovermietungsdienst Hertz hat in Großbritannien eine Webseite ins Leben gerufen, die vorgibt, Skistiefel mit einfahrbaren Skiern zu verkaufen. Diese werden „SkiBrogues“ genannt, in drei Varianten und jeweils drei Farben zu einem Preis von 395 bis 995 Pfund angeboten, jedoch als ausverkauft angezeigt. Das Luxusmodell der „SkiBrogues“ verfügt über eine lederne Außenseite und ein Fellfutter. Ein entsprechendes Video demonstriert deren Funktionen und Herstellungsprozess. Für die Auflösung der Werbeaktion sorgt ein Banner auf der „SkiBrogues“-Seite, in dem Sonderangebote für die Mietwagen von Hertz präsentiert werden.
Mit dem VW UP! Zwischen den Zeilen lesen
Um den neuen Volkswagen Up! in einem bekannten Magazin zu promoten, hat sich das indische Sir J J Institute of Applied Art die Anwendung „The Newspaper Gutter Space“ ausgedacht. Leser des Magazins konnten mit dem Smartphone einen QR-Code einscannen und wurden zur VW Up!-Applikation weitergeleitet. Mittels der App erschien ein kleiner VW Up! auf dem Display, mit dem der Nutzer zwischen den Textzwischenräumen des Magazins herumfahren konnte und dabei die neuen Ausstattungsmerkmale des VW erklärt bekam. Die kleine Autofahrt zwischen den Zeilen konnte anschließend über Twitter und Facebook geteilt werden
VW entdeckt die Leichtigkeit Jamaikas
Es ist wieder soweit. Das größte Sportereignis der USA steht bevor! Der Super Bowl XLVII. Auch in diesem Jahr misst man sich nicht nur auf der sportlichen Ebene. Die Industrie nutzt den Super Bowl um sich in den Werbepausen mit den kreativsten Spots zu messen. Vor-vorjahressieger in der Kategorie Automobil und auch Favorit auf den diesjährigen Titel ist VW. Um den VW Beatle zu positionieren haben die Kreativen von DDB die Fröhlichkeit und Lässigkeit Jamaikas entdeckt.
Eine komische und gut unterhaltenden Werbung ist das Ergebnis.
Hier ist der Film:
Volkswagen Street Quest
Ein schönes Beispiel, wie man als Marke eine Community aufbauen kann, zeigt uns der Case von OgilvyCT für Volkswagen Südafrika. Durch die Nutzung bestehender Technologie wie Google Street View, werden User dazu eingeladen der Community beizutreten. Ein weiterer wichtiger Aspekt im Social-Bereich ist das Gaming. Durch Markierung von VW-Fahrzeugen auf einer interaktiven Map, die direkt in Facebook integriert ist, sammelt der User Punkte und erhält so Auszeichnungen. Seine Erfolge kann der User via Facebook teilen und seinem Freundeskreis mitteilen.
Direktwerbung zeigt Porsche in der eigenen Einfahrt
Pfaff Auto hat in einer Kampagne Hausbesitzer in einem wohlhabenden Viertel in Toronto mit Postkarten überrascht, die einen nagelneuen Porsche in ihrer Einfahrt zeigten. Ziel der Kampagne war es, die direkteste Direktwerbung der Welt zu kreieren. Daher wurde der Wagen dafür tatsächlich in der Einfahrt geparkt und die Fotos dann aufgenommen. 32 Prozent der Empfänger reagierten mit der Buchung einer Testfahrt auf der angegebenen Webseite.
Die Werbeagentur Ogilvy & Mather hat für Volkswagen in Südafrika das Facebook-Spiel "Street Quest" entwickelt, in dem Spieler die Aufgabe erhalten, über Google Street View so viele Volkswagen wie möglich zu finden. Die Kampagne läuft über einen Zeitraum von vier Wochen hinweg. Jeder Wagen wird samt Aufenthaltsort über die Anwendung festgehalten. Die vier Teilnehmer mit den meisten Funden in jeweils einer Woche werden schlussendlich zu einer realen Version des Spiels in Kapstadt eingeladen, wo sie in einer neuen Herausforderung um spezielle Preise antreten.
VW wird durch Jubel angetrieben
Wer in den Niederlanden ein Ticket für die Olympischen Spiele in London gewinnen wollte, musste dafür einen umgebauten VW up!, der von Fanjubel angetrieben wurde, über 100 Meter so schnell wie möglich fahren lassen. Die Drehzahl des Motors wurde vom Lautstärkepegel der jubelnden Insassen bestimmt. Die besten Teilnehmer einer Region durften zur Belohnung das niederländische Olympiateam in London anfeuern.
Lexus erhöht den Herzschlag
Um die Kraft des neuen Lexus GS Hybrid zu präsentieren und mit dem Klischee der assoziierten Ruhe und Harmonie eines Hybridautos zu brechen, hat sich Lexus eine herzschlagerhöhende Promotion ausgedacht. Potenzielle Käufer des Hybrids wurden zu einer Probefahrt eingeladen, die es in sich hatte. Ihre Aufgabe war es, ihre Herzfrequenz unter 120 zu halten. Mit einem Herzfrequenzmesser ausgestattet wurden die Kunden zu einem Rennfahrer ins Auto gesetzt. Per iPad wurde ihre Herzfrequenz gemessen, die ruhig begann und bei halsbrecherischen Manövern bis auf fast 200 stieg.
Der neue VW-Polo GTI: It's red!
Aber Hallo! Hier haben wir einen netten Spot für den neuen VW Polo GTI vom Ogilvy Büro, Kapstadt. Der neue Polo GTI ist schnell und sicher und wenn man ihn sich in rot bestellt, dann könnte er fast zum Feuerwehrauto taugen. Wie gesagt, fast. Viel Spaß beim angucken dieses Spots voll jungem Charme und rebellischer Dynamik!
Der VW Passat und der Unfall
Um den Sprössling zu bestrafen, wenn er mit dem Auto des Vaters einen Unfall baut, muss der Wagen sicher genug gebaut sein, damit der Sohn überhaupt den Unfall überlebt. Die VW Agentur Deutsch LA zeichnet für diese etwas eigenwillige Präsentation der Sicherheit des neuen Passats verantwortlich.
