Der israelische Anbieter von nachhaltigen Konsumprodukten ViaMaris hat das Tischset "ReMakes" auf den Markt gebracht, das aus alten Film- und Werbeplakaten besteht. Die Tischsets sind im Viererpack erhältlich. Sie werden jeweils aus einem Werbe- beziehungsweise Filmplakat hergestellt und tragen ein individuelles Design. Auf den Tischsets befindet sich ein QR-Code, der mit einem Smartphone eingescannt werden kann. Der Nutzer bekommt daraufhin einen Weblink, der zu "ReMakes" führt. Hier erhält er aktuelle Informationen zu nachhaltigen Produkten des Unternehmens und kann diese an Freunde weiterleiten und auf Facebook teilen.
Tierische Doppelgänger zur Adoption
Mit "Adopt Your Doggie Double" hat die Agentur DDB für The Shelter Pet Project eine webbasierte Werbekampagne gestartet, die zur Adoption herrenloser Haustiere anregen soll. Die Kampagne findet anhand eines Fotos vom Nutzer mittels Gesichtserkennung den persönlichen Hunde-Doppelgänger. Anschließend wird der Nutzer zu einer Suchmaschinenseite weitergeleitet. Diese zeigt dann Hunde der Doppelgänger-Rasse an, die in der Nähe des Nutzers zur Adoption freistehen.
App misst Kalorien über Fotoerkennung
Für kalorienbewusste Ernährung sorgt die iPhone-Applikation „Meal Snap“ der US-amerikanischen Fitness-Plattform Daily Burn, die Kalorien jeder Mahlzeit zählt, indem der Anwender ein Foto davon schießt. Der Nutzer fotografiert sein Essen oder Getränk, das er zu sich nehmen möchte, und schickt es an den Webdienst. Dort wird es analysiert und nach wenigen Minuten erhält der Nutzer die von Spezialisten eingeschätzte Kalorienangabe für das Gericht. Zusätzlich funktioniert die Applikation wie ein Esstagebuch, das alle Fotos speichert, um die Ernährung zu überwachen.
Der neue Renault Werbespot von Publicis zeigt wie die Elektrizität zu unserem Alltag gehört und leitet daraus ab, dass es nun an der Zeit ist Autos elektrisch anzutreiben. Sehr plausibel, sehr schön.
Kampagne spielt mit schwedischem Klischee
In der Kampagne "Unbottle Yourself" kehrt der dänische Brauereikonzern Carlsberg das gängige Klischee von der Reserviertheit der Schweden um: Über die gleichnamige Smartphone-Applikation erhalten Teilnehmer insgesamt mehrere hundert Aufgaben, die sie herausfordern, aus ihrem gewohnten Alltag auszubrechen und etwas Verrücktes zu tun. Über Schnappschüsse oder Videos dokumentieren die Teilnehmer ihre Erfolge, die daraufhin auf der Webseite des Bierproduzenten veröffentlicht werden. Wer die meisten Aufgaben in die Tat umsetzt, hat mit dem Hauptpreis die Chance, ein Partywochenende mit Freunden in Hongkong zu gewinnen.
Youtube-Video sprengt Webseite
Die französische Agentur Dufresne Corrigan Scarlett hat zusammen mit der Agentur MediaMonks ein interaktives YouTube-Video für "Desperados" aus dem Hause Heineken entwickelt. Um in die Party eintauchen zu können, muss der Nutzer zunächst sein Geburtsdatum und seinen Aufenthaltsort eingeben und entscheiden, ob er mit Frauen oder Männern feiern möchte. Das Video ist in Episoden unterteilt, zwischen denen der Nutzer jeweils interagieren muss, damit die Feier weitergeht. Die Effekte beschränken sich nicht nur auf das Video, sondern erstrecken sich über die ganze YouTube-Seite: So wird die Fete auf der Webseite am Schluss wortwörtlich gesprengt.
Becks Onlineauftritt erinnert an soziale Netzwerke
Die Bremer Brauerei Becks ging in Deutschland mit einem komplett neuen Internetauftritt online. Der von der Münchner Agentur Coma mitentwickelte Auftritt ist insgesamt interaktiver und persönlicher gestaltet und greift Elemente der sozialen Netzwerke auf. Die einzelnen Inhalte können mit "Likes" versehen und kommentiert werden. Die Startseite gestaltet sich so für jeden Nutzer immer wieder neu – je nach gesuchten Begriffen, verteilten „Likes“ oder persönlichen Kommentaren. Auch die Vorschläge anderer Nutzer beeinflussen das Seitenlayout.
Mit Durex in die Verlängerung
Durex hat in Thailand zusammen mit der Agentur McCann Erickson Fußballstadien als Ort entdeckt, um auf ihre neuen „Performa“-Kondome hinzuweisen. Diese Kondome sind mit einem besonderen Gleitmittel versehen, das Männer dabei unterstützt, ihren Höhepunkt länger hinauszuzögern. Um auf diesen Zeitvorteil in einem zielgruppenspezifischen Kontext aufmerksam zu machen, wurde bei Fußballspielen die Anzeigetafel für die Nachspielzeit als Werbefläche genutzt. Sie wurde mit einem Rahmen versehen, der wie eine Kondompackung aussah. Die angezeigte Zeit erhielt in diesem Kontext eine neue Bedeutung.
Applikation erweitert Werbeplakat
Der deutsche Außenwerbespezialist Ströer hat zusammen mit der Firma für Informationstechnik Prisma die Applikation "Vooh!" entwickelt. Mit dieser sollen Werbemittel im öffentlichen Raum virtuell erweitert werden, ohne dass dafür spezielle Codes oder Marker benötigt werden. Nutzer der Applikation können ein Plakat abfotografieren, das anschließend mittels eines speziellen Erkennungsalgorithmus und standortbasierter Daten identifiziert wird. Sind entsprechende Funktionen hinterlegt, wird der Nutzer direkt auf Webseiten, Gewinnspiele oder zusätzliches Bild- oder Videomaterial verwiesen.
Sprinter: Bewerbung mit "Reifen-Druck"
In Zusammenarbeit mit der Hamburger Agentur Lukas Lindemann Rosinski entwarf Mercedes eine etwas andere Werbung für seinen Sprinter. Sie entwickelten den weltweit ersten Reifenbelag, dessen Profil aus Text besteht und somit zum Druck geeignet ist. Ist dieses Profil am Reifen angebracht, kann der Transporter durch Matsch unddanach über weißes Papier fahren, um so einen „Reifen-Druck“ zu erstellen. Personalisierte Bewerbungsanschreiben dieser Art wurden,zusammen mit einem Link zur Webseite der Aktion, an Großunternehmen verschickt. So konnte sich der Sprinter bei einigen dieser Unternehmen vorstellen und in Onlinevideos seine Vorteile zeigen.
