Das man Klappräder richtig kleinfalten kann, ist allgemein bekannt und vermutlich der einleuchtendste und nachvollziehbarste Benefit für den Verbraucher. Schön das Ogilvy & Mather, Bangkok genau das mit ihrer Anzeige originell und schnell verständlich rüberbringen. Chapeau.
Klapprad
In der Werbung müssen immer häufiger Sprichwörter als Ideenbasis herhalten. Dass das so ist, ist nachvollziehbar, denn was der Zielgruppe bekannt ist, kann sie auch für wahr nehmen, gezeigtes erscheint ihr nachvollziehbar und richtig (logische Argumentation). Droga5 aus New York hat das beherzigt und für ihren Kunden Puma, passend zur Krise, folgende Redewendung ausgesucht: "Wenn der Markt zusammenbricht - verliert man sein letztes Hemd". Darauf basierend kann man jetzt auf der Puma-Website Aktienindexe wie den Dow oder den Dax verfolgen. Fällt der Dax (und man verliert sein letztes Hemd) ziehen sich Models bis auf die Unterwäsche aus.
Hier zwei Spots aus der Kampagne:
Das Klingeln eines Handys im Kino ist nicht nur peinlich, es stört auch den Filmgenuss. Aus dieser allgemein bekannten Tatsache kreierte das Mobilfunkunternehmen Orange einen brilliante Kampagne. Man gründete die fiktive Filmfördergesellschaft "Orange Film Funding Board", die Hollywoodfilme unterstützen möchte um Orange Handys zu verkaufen. In jedem Spot endet das selbstverständlich im Fiasko und führt zum sympathischen Fazit, dass Handys Filme nur zerstören können. Die Idee "Wir zeigen wie Handys Filme zerstören können" wird in allen Spots mit dem Regisseur "Herr Dresden" und prominenten Hollywood Schauspielern besetzt. Die seit 2006 laufende Kampagne läuft im Kino und die beauftragten Kreativagenturen sind Fallon, Mother und Poke (alle London).
Hier eine kleine Auswahl von Spots:
Patrick Swayze
Spike Lee
Darth Vader
Rob Lowe
Herr der Ringe
Snoop Dogg
Und hier ein Interview mit Mr. Dresden und Mr. Eliot:
Es ist die Tragödie des Lebens: Was den Einen freut, kann für den Anderen die größtmögliche Katastrophe bedeuten.
Daran haben sich die Werber von DDB Canada erinnert und für ihren Kunden Knorr eine wirklich dramatische Geschichte inszeniert.
Hauptdarsteller ist ein kleiner Salzstreuer, der seinen Job verliert.
Bartle Bogle Hegarty (BBH) aus London wissen einfach wie man Geschichten erzählt. Getreu des Marken claims "Keep Walking" hat BBH für den Kunden Johnny Walker diesen Imagefilm über die Geschichte des Unternehmens gedreht. Eine großartige Idee schön erzählt.
Hier der Film:
Oft hat man das Gefühl, das für FMCG Produkte, weil sie vermutlich so schnelldrehend sind, genauso lieblos uns schnell die Kommunikation dafür gemacht wird. Dann steht eben zum zehntausendsten Mal der Testimonial (in der Regel Mutter, Fachmann oder gleich ein Arzt) im Bild und erklärt den Benefit des Produktes (gähn). Wie einfach und deutlich besser man das machen kann, zeigt unsere schwedische Partneragentur Forsman & Bodenfors in diesem Spot für Zahnpflegekaugummi.
Wie in der Filmindustrie ist auch in der Werbung der Versuch einer Fortsetzung äußerst kritisch. Heineken versucht seinen letzt jährigen Spot (Walk in Fridge) mit dem Neuen erst gar nicht zu toppen, sondern nutzt die Popularität des alten Spots um für ein sympathisches Missverständnis zu sorgen. Aus "Walk in Fridge" wird "Walking Fridge"
viel Spaß:
Samsung stellt sein superschnelles Kamera-Handy "Jet" mit diesem Viral vor. Neben der tollen Inszenierung sind vor allem die verstärkten Bungee-Seile besonders zu beachten 😉
1999 drehte Abbott Mead Vickers BBDO diesen grandiosen Kurzspot für Guiness. Botschaft? Eiskaltes Bier!