Der Mayonnaisehersteller Hellmann’s hat zusammen mit der Digitalagentur CUBOCC Einkaufswagen im Einkaufszentrum Pão de Açúcar in São Paulo mit Geräten ausgestattet, die Einkäufern per NFC Rezeptideen für jene Zutaten lieferten, an denen sie gerade vorbeiliefen. Im Rahmen des Projekts „Recipe Cart“ erkannten die in einer hölzernen Vorrichtung angebrachten Tablets, wenn eine Glas der Marke in den Wagen gestellt wurde. Die Tablets kommunizierten mit den im Laden angebrachten NFC-Tags und führten Nutzer dann zu den Zutaten für die gewünschten Rezepte. Der Umsatz stieg dabei um fast 70 Prozent.