Am 5. Februar 2012 ist es wieder soweit, der Super Bowl geht in seine 46. Auflage. Der Super Bowl ist das Finale im American Football, in dem die Kontrahenten um die legendäre und begehrte "Vince Lombardi Trophäe" kämpfen. Der Super Bowl 2012 findet im Lucas Oil Stadium in Indianapolis statt. Diesem US-amerikanischen Sporthighlight wohnen weltweit bis zu einer halben Milliarde Menschen live am TV bei, davon allein in den USA 150 Millionen. Dementsprechend hoch sind die Kosten für einen Werbespot während des Super Bowls. So kostet beim Super Bowl 2012 ein 30-Sekunden Werbespot im Schnitt 3,5 Millionen Dollar. Das man bei diesem Invest keinen mittelmäßigen Werbespot sendet, versteht sich von selbst. Ebenso wie das Finalspiel sind deshalb die Werbespots, welche extra zum Super Bowl produziert werden, legendär.
Um die Zeit bis zum Endspiel des Super Bowl XLVI so kurz wie möglich zu gestalten, zeigen wir an dieser Stelle die besten Super Bowl Werbespots der vergangenen Jahre.
Hier nun ein Super Bowl Werbespot aus dem Jahr 2010 von Snickers
DATEIFORMAT RETTET BÄUME
Der WWF und die Agentur Jung von Matt haben eine Lösung entwickelt, die das unnütze Ausdrucken von Dateien vermeidet. Von nun an können Privatpersonen, Unternehmen und Organisationen Dateien im Format WWF speichern. Dieses Dateiformat ähnelt dem PDF-Format, kann aber im Gegensatz dazu grundsätzlich nicht ausgedruckt werden. Der sinnlose Papierverbrauch kann so deutlich verringert werden, was wiederum gut für den Baumbestand und die Umwelt ist. Unternehmen können den entsprechenden Button als Plugin auf ihrer Seite integrieren oder Informationen im WWF-Format anbieten und so ihren Beitrag zum Umweltschutz leisten. Hier geht's zur Homepage.
SEAT FEIERT 60. GEBURTSTAG AUF YOUTUBE
Die Werbeagentur Nurun hat zum 60. Geburtstag des Autoherstellers Seat einen originellen YouTube-Kanal kreiert. Der Zuschauer reist in den Videos über eine interaktive Multimedia-Straße durch die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft des Autofabrikanten. Besonderes Highlight: Während der Zeitreise wird der Nutzer dazu eingeladen, ein individuelles YouTube-Video zu erstellen, in dem er das Lied "Happy Birthday" von sich gibt. Zusätzlich präsentiert Seat auf dem Kanal viele Aktionen, Preise und Vorzüge. Zu sehen ist das ganze unter www.youtube.com/tuseat
TOUCHSCREEN SIMULIERT VERSCHIEDEN TEXTUREN
Mit "TeslaTouch" gelingt es Forschern von Disney Research in Pittsburgh, ein Touchdisplay zu entwickeln, das dank Elektrovibrationen dem Nutzer eine haptische Wahrnehmung und taktiles Feedback liefert. In Zusammenarbeit mit der Carnegie Mellon University und der Universität Paris Sud entstand die Technologie, die ohne mechanische Bewegungen eine Reaktion erzeugt. Das Panel besteht aus transparenten Elektroden auf Glas, die mit einer Isolationsschicht überzogen sind. Durch Veränderung der Amplitude und Frequenz der angelegten Spannung lassen sich außerdem verschiedene Texturen simulieren.
FACEBOOK WIRD ZUM ECHTEN BUCH
Zum Start der Facebook-Seite von Bouygues Télécom gestalteten die Kreativen von DDB Paris eine Applikation der besonderen Art. Nutzer konnten aus ihren digitalen Profilen, Fotos und schönsten Momenten auf der Plattform ein reales Buch erstellen lassen. Freunde konnten dem Buch hinzugefügt und der Zeitraum der Sammlung festgelegt werden. Das Motto "Bringing Communications to Life" des französischen Mobilfunkanbieters sollte so direkt für den Nutzer umgesetzt werden. 15.000 Anwender meldeten sich am ersten Tag der Kampagne an, wodurch die limitierte Auflage umgehend erreicht war.
3D-INHALTE AUF DEM IPHONE REZIPIEREN
Der amerikanische Spielwarenhersteller Hasbro bringt mit dem "My3D" ein portables Gerät für die 3D-Ansicht auf dem iPhone und dem iPad heraus. Die Apple-Geräte werden hierzu in eine spezielle Vorrichtung der fernglasartigen Sehhilfe eingesteckt. So sollen künftig digitale Spiele, virtuelle Reiseerfahrungen und weitere Unterhaltungsinhalte in dreidimensionalen Ansichten genossen werden können.
DER UNSICHTBARE POP-UP-STORE
Die Werbeagentur Young & Rubicam entwickelte gemeinsam mit dem Softwareunternehmen GoldRun ein unsichtbares Pop-Up-Geschäft für die Schuhmarke Airwalk. Mit der Applikation "Gold Run" können virtuelle Objekte in der Realität platziert und aufgenommen werden. Am Tag der Aktion konnten Nutzer an festgelegten Orten mittels Augmented Reality verschiedene Bilder von Airwalks klassischen "Jim Shoes" auf ihrem Mobiltelefon sehen. Wurden diese dann fotografiert und somit aus dem Geschäftsangebot genommen, war der Nutzer dazu berechtigt, die limitierten Schuhe bereits vor Verkaufsstart zu erwerben.
AUTOTAUSCH IN PARIS
Ein vom Autohersteller Peugeot und der Agentur BETC 4D Euro RSCG inszenierter Flashmob ließ Autofahrer in Paris gleichzeitig ihre Fahrzeuge tauschen. Unter dem Motto „Join the Muve“ wurde die Aktion an einer roten Ampel im Zentrum der Stadt durchgeführt. Zahlreiche Teilnehmer tauschten, unter den Blicken von überraschten Passanten, ihre Fahrzeuge und führten dann ihre Fahrt im neuen Untersatz fort. Beworben werden soll mit der außergewöhnlichen Aktion der neue Autoverleih „Mu by Peugeot“, der - so das Werbeversprechen - für jeden genau das richtige Fahrzeug bereithält.
PRINTANZEIGE MIT MOBILEM GUTSCHEIN
Die Restaurantkette Sausalitos und Coke Zero haben gemeinsam eine Kampagne für den Augmented Reality-Browser junaio entwickelt. Die traditionelle Printwerbung für Coke Zero wird durch die Nutzung des Browsers mit interaktiven Inhalten überlagert: Fotografiert der Nutzer die Anzeige, erwacht diese zum Leben und die Werbefiguren fangen an, sich zu bewegen. Zusätzlich erhält der Nutzer einen mobilen Gutschein für eine Coke Zero, den er bei einem Sausalitos-Restaurant nach Wahl einlösen kann.
GOGGLES ERKENNT WERBUNG
Die mobile Applikation Google Goggles, die eine Bild- und Texterkennung ermöglicht, wird auf eine Eignung für den Marketing-Bereich geprüft. In Zusammenarbeit mit den Unternehmen Buick, Disney, Diageo, T-Mobile und Delta Airlines wurde eine Testphase gestartet, für die die Firmen ihre Werbeanzeigen mit Markierungen versehen haben. Wird die Werbung nun mit einem Smartphone abfotografiert, erkennt Goggles diese und stellt sofort die passende Webseite zum Produkt oder dem Unternehmen bereit. Der Nutzer erhält so weiterführende Informationen wie Preise, Kontaktdaten und Rabattangebote.
