Um den argentinischen Tag der Freundschaft zu feiern, hat Ogilvy Argentina für Coca-Cola einen Getränkeautomaten entworfen, der nur mit Hilfe von Freunden bedient werden kann: Die Maschine ist doppelt so hoch wie ein normaler Getränkeautomat und das Bedienpanel ist in mehr als zwei Metern Höhe angebracht. Wer Lust auf eine gekühlte Flasche Coke oder Fanta hat, muss also Freunden vertrauen, die ihn hochheben, damit er den Automaten bedienen kann. Logischerweise gab die Maschine auch immer gleich zwei Flaschen auf einmal aus.
VIRTUELLE ROLLING STONES-POSTER AUFHÄNGEN
Die legendären Rolling Stones sind die erste Rockband der Welt, die in Zusammenarbeit mit Layar eine Augmented Reality-Kampagne startet. Die "Exile on Your Street" genannte iPhone-Applikation bietet die Möglichkeit, ein virtuelles Poster an einem beliebigen Ort der Welt zu platzieren. Dieses lässt sich mit einem Stones-Song nach Wahl versehen und erscheint für andere Nutzer der Layar-Anwendung an dem gewählten Ort. Die Poster können ebenfalls über eine Webseite oder die Facebook-Anwendung der Gruppe im virtuellen Raum aufgehängt werden. Mehr Info's unter www.exileonyourstreet.com.
INTERAKTIVES BILLBOARD MIT ÜBERWACHUNGSTECHNOLOGIE
Das amerikanische Modelabel Forever21 hat mit seiner interaktiven Billboard-Kampagne am Times Square alle Blicke auf sich gezogen: Ein überdimensionales Model auf einer 18,5 Meter hohen Leinwand interagierte mit realen Passanten auf der Straße, indem es sie fotografierte, in seine Tasche steckte oder küsste und so in einen Frosch verwandelte. Entwickelt wurde das Billboard von der Interaktiv-Agentur Space150, die hierfür eine Überwachungstechnologie, eine eigens entwickelte Software sowie eine High Definition-Kamera einsetzte, um die Menge einzufangen und zu begeistern.
TAMPON WERBUNG DIE SPASS MACHT
Werbung für Hygieneartikel ist für gewöhnlich das Langweiligste und Verklemmteste was Werbetreibende in die Welt setzen. Wie schön und erfolgreich man sein kann, zeigt JWT für Unilever mit der Kommunikation für U by Kotex. Die Frage, die sich Kunde und Agentur stellten war: Warum muss Tampon Werbung immer so nervig sein? Sie entwickelten eine Kampagne, die genau diesen nervigen und verklemmten Umgang mit der weiblichen Menstruation überzeichnet. Neben großartigen Spots wurden auch die Instore-Kommunikation und Verpackung angepasst. Das Ergebnis ist überwältigend. Die Marke wird als ehrlich und authentisch bewertet und der Absatz wuchs um zweistellige Prozentzahlen. Hier drei Spots, die allesamt überzeugen:
SCHWANGERSCHAFTSTEST FÜR MÄNNER
Der israelische Gesundheitsdienstleister Clalit entscheidet sich im Rahmen seiner neuen Kampagne, die junge Paare bei ihrer ersten Schwangerschaft unterstützen soll, für eine neue Zielgruppe: Männer. Um festzustellen, ob der Mann in einer Partnerschaft bereit ist für eine Schwangerschaft, händigte das Unternehmen in Kooperation mit der Agentur Twisted tausenden von Männern den ersten Schwangerschaftstest für das männliche Geschlecht aus. Die Fragen des Tests führten die Männer auf witzige Art und Weise auf die Clalit-Internetseite, die ihnen auf dem Weg zur ersten Vaterschaft informativ zur Seite stehen soll.
ARMEE REKRUTIERT ÜBER GEWINNSPIEL
In Singapur geht die Marine neue Wege, um ihre jährliche Rekrutierungsquote zu erreichen: An hoch frequentierten Orten wurden 50 Meter lange Plakatwände in Form riesiger Suchbilder aufgestellt. Auf diesen sollten die potentiellen Rekruten einen gut versteckten Kampftaucher namens Sergeant Lim entdecken. Wenn die Teilnehmer den Kampftaucher entdecken, können sie einen Preis erhalten, indem sie ein Foto per Handy-Kamera oder die Koordinaten per SMS an die Marine schicken, wobei die Teilnehmer in zweiter Hand über Karrierechancen in der Marine informiert werden.
DRAMA QUEEN
Hier ein weiterer Film vom diesjährigen Cannes Festival. Der Spot sollte mit der Botschaft "Born to create drama" auf den young director award 2010 aufmerksam machen.
AUGMENTED REALITY IM SCHAUFENSTER
Der Uhrenhersteller Tissot hat in London das erste Augmented Reality-Einkaufsfenster für die neue Kollektion "T-Touch" konzipiert, in dem die Uhr direkt am POS virtuell anprobiert werden kann. Um das Einkaufs-Feature zu verwenden, trägt der Kunde ein Armband aus Papier, das als Marker dient, und hält das Handgelenk vor das Display. Nach Auswahl des gewünschten Uhrenmodells zeigt die 3D-Technologie im Einkaufsfenster die Uhr am Handgelenk des Anwenders in Echtzeit an. Die Fähigkeit, am Schaufenster auch die verschiedenen Touchscreen-Funktionen der Uhren, wie z.B. den Höhenmesser, den Kompass oder das Thermometer, auszuprobieren, macht das Ganze für den Kunden noch spannender.
KOPFBÄLLE SCHIESSEN IM ONLINE-BANNER
Mit Hilfe seiner Motion Capture Technolgie “ZugMO” hat Zugara zusammen mit BBDO und den Zoic Studios ein neues Bannerkonzept für AT&T entwickelt, bei dem der User mit Hilfe seiner Webcam im Banner interagiert: der Spieler wird zum Kopfballschützen. Bei dieser erstmaligen Umsetzung wird das Webcam-Bild in den Banner eingebunden und der zum Spieler gewordene Nutzer kann durch Kopfbewegungen animierte Fussballsituationen beeinflussen. Der zuerst unbeteiligte Internet-Surfer wird so direkt involviert und in die Kampagne emotional eingebunden.
SKATENDE SHRIMPS WERBEN FÜR TEFLON-WOK
In Shanghai hat die Agentur Leo Burnett in mehreren Einkaufszentren mit einer Skaterampe für die beschichteten Woks der Marke Supor geworben: Die Halfpipe wurde von außen mit Postern verkleidet, die
einen Wok zeigten. In der Rampe führten Inlineskater, die als Shrimp, Ei oder Fisch verkleidet waren, Tricks vor. Von außen sah es also durch die Verkleidung so aus, als ob das Essen mit Leichtigkeit in der Pfanne herumspringt - anstatt darin anzubraten. Die Kampagne wurde mit einem Direktverkauf des Produktes kombiniert und steigerte die Verkäufe in Shanghai um zwanzig Prozent.
