Wer kennt das Wort noch nicht - Phubbing - im Sinne von "Stop Phubbing"!? Für die Bewerbung der 6. Ausgabe des Macquarie Dictionary aus Australien hat sich McCann Melbourne eine brillante Idee einfallen lassen, nämlich die Kreation eines neuen Wortes: Phubbing. Im Jahr 2012 wurde eine Expertenkommission an der Universität Sydney einberufen, die ein Wort für die Angewohnheit, sich mit dem Smartphone (Handy) zu beschäftigen und so Menschen zu vernachlässigen, mit denen man gesellschaftlich und persönlich verkehrt, zu kreieren. Heraus kam das Wort Phubbing. Eine tolle Idee und ein weltweiter Erfolg! Wer mehr dazu wissen möchte, kann sich unter http://stopphubbing.com/ einmal umschauen.
#slowdown
In Australien gestaltete Grey diese interaktive Kampagne für die "Transport Accident Commission" entwickelt. Ausgehend vom Fakt, dass junge Männer sechsmal öfters in schwere Verkehrsunfälle - vor allem wegen überhöhter Geschwindigkeit - verwickelt sind als junge Frauen, wurden in Zusammenarbeit mit Fashion-Blogs und Caterern Pinterest-Boards erstellt, auf dem junge Frauen Bilder repinnen konnten, was man an Beerdigungen trägt oder was man dort essen könnte. Den Usern wurde dann die Möglichkeit gegeben, die Bilder an bestimmte Boards von jungen Männern zu pinnen, versehen mit dem Hashtag #slowdown.
Die Kampagne erhielt in kürzester Zeit eine große Zustimmung im Netz, was sich in der Zahl von 1,8 Millionen Usern bemerkbar machte.
Zufälle dank Carlton Mid
Zufälle gibt es, die gibt es gar nicht! Da freut sich die Ehefrau auf den gemeinsamen Urlaub, ein gemeinsames Candle Light Dinner oder einen schönen Abend und was passiert? Rein zufällig sind die besten Freunde des Mannes gleich um die Ecke und zerstören so das traute Eheglück. Und schuld ist nur ein kühles Carlton Mid. Clemenger BBDO Melbourne hat es wieder einmal geschafft, eine schöne Geschichte um das Produkt herum zu spinnen, womit sich die Zielgruppe der Männer eindeutig identifizieren kann.
Spot 1: Zufall
Spot 2: Angrenzend
Spot 3: Fußball
Spot 4: Ehefrauen
Lösungsorientiert
Wir waren schon begeistert, wie Publicis Mojo (Sydney) für ihren neuen Kunden Hahn Beer Australia den ersten Spot umgesetzt hat. Mit der neuen Idee setzen sie allerdings einfach nochmals einen drauf. Anstatt sich, wie in Deutschland hinlänglich bekannt, stetig mit dem Thema Heimat auseinanderzusetzen, sammelten sie Insights, mit was eine Person beim Biertrinken immer wieder auf's Neue konfrontiert wird und suchten genau für diese passende Lösungen. Das Schöne an der Idee - sie ist einfach wahr!
1. Hilfe, ich "verlege" immer mein Bier in einer dunklen Disko!
2. Hilfe, der Bierdeckel klebt immer am Bierglas, wenn ich trinken will!
3. Hilfe, in vollen Bars werde ich immer angerempelt und verschütte das gute Bier!
4. Hilfe, ich mag Bier, aber auch die Snacks!
5. Hilfe, im Sommer wird mein Bier immer sehr schnell warm!
6. Hilfe, auf einer Party passiert es schnell, dass ich nicht mehr weiß, welches mein Bier ist!
7. Hilfe, meine Freundin überfüllt den Kühlschrank immer mit Salad und Joghurt!
POMMES AUF SENDUNG
Um die Verweildauer der Gäste in den Restaurants zu verlängern, bietet McDonald's seit geraumer Zeit gratis W-Lan an. Die Kollegen von DDB Sydney haben sich hierfür ein schönes Plakat für die Filialen überlegt.
