Zufälle gibt es, die gibt es gar nicht! Da freut sich die Ehefrau auf den gemeinsamen Urlaub, ein gemeinsames Candle Light Dinner oder einen schönen Abend und was passiert? Rein zufällig sind die besten Freunde des Mannes gleich um die Ecke und zerstören so das traute Eheglück. Und schuld ist nur ein kühles Carlton Mid. Clemenger BBDO Melbourne hat es wieder einmal geschafft, eine schöne Geschichte um das Produkt herum zu spinnen, womit sich die Zielgruppe der Männer eindeutig identifizieren kann.
Spot 1: Zufall
Spot 2: Angrenzend
Spot 3: Fußball
Spot 4: Ehefrauen
Lösungsorientiert
Wir waren schon begeistert, wie Publicis Mojo (Sydney) für ihren neuen Kunden Hahn Beer Australia den ersten Spot umgesetzt hat. Mit der neuen Idee setzen sie allerdings einfach nochmals einen drauf. Anstatt sich, wie in Deutschland hinlänglich bekannt, stetig mit dem Thema Heimat auseinanderzusetzen, sammelten sie Insights, mit was eine Person beim Biertrinken immer wieder auf's Neue konfrontiert wird und suchten genau für diese passende Lösungen. Das Schöne an der Idee - sie ist einfach wahr!
1. Hilfe, ich "verlege" immer mein Bier in einer dunklen Disko!
2. Hilfe, der Bierdeckel klebt immer am Bierglas, wenn ich trinken will!
3. Hilfe, in vollen Bars werde ich immer angerempelt und verschütte das gute Bier!
4. Hilfe, ich mag Bier, aber auch die Snacks!
5. Hilfe, im Sommer wird mein Bier immer sehr schnell warm!
6. Hilfe, auf einer Party passiert es schnell, dass ich nicht mehr weiß, welches mein Bier ist!
7. Hilfe, meine Freundin überfüllt den Kühlschrank immer mit Salad und Joghurt!
Träumerei
Wenn man über das Schönste in der Welt redet, kann es schon einmal passieren, dass man kaum an sich halten kann. Welche Traumvorstellungen man hinsichtlich der Darreichung eines kühlen Blonden haben kann, setzt Clemenger BBDO Melbourne für die Marke Charlton Draught wunderbar um.
Im Westen etwas Neues
Welche Macht soziale Netzwerke und allen voran Facebook besitzen, hat Parmlat mit ihrer Marke Ice Break (Eiskaffee) am eigenen Leibe erfahren müssen. Statt sich aber zurückzuziehen, die wirklich sehr negativen Kommentare Ihrer User unkommentiert zu lassen und zu hoffen, dass die negativen Bewertungen bald ein Ende haben werden, haben sie das getan, was jedes Unternehmen oder jede Marke, die im Bereich Social Media engagiert ist tun sollte - sie haben sich die negativen Kommentare zu Herzen genommen, sind auf Ihre Facebook-Freunde eingegangen und haben hieraus mit Hilfe von Three Drunk Monkeys (Australien) eine feine Facebook-Kampagne gestrickt. Genau so kann es funktionieren, wenn man Social Media nicht als Einbahnstraße versteht, sondern mit seiner Zielgruppe offen und aktiv kommuniziert und deren Anliegen ernst nimmt.
WALE IM HAFENBECKEN
Die Tierschutzorganisation IFAW hat mit Hilfe der Agentur JWT Melbourne im Hafen der australischen Stadt Darling mit einer Installation gegen den Walfang protestiert und zum Spenden aufgerufen. Im Hafenbecken wurden Fontänen installiert, die an das Atmen von Walen erinnerten. Diese wurden Abends mit Projektoren blutrot angestrahlt und mit Walgesängen untermalt. Gleichzeitig wurden Informationen zur Anzahl getöteter Wale und eine Handynummer projiziert, über die Passanten per SMS spenden konnte. Mit der Aktion unterstützt IFAW die Bemühungen der australischen Regierung, den japanischen Walfang zu verbieten.
WETTBEWERB VOR DER WEBCAM
Die Agentur Marketforce Digital ruft für den australischen Gebäckhersteller Mrs Mac's zu dem Wettbewerb "Crusty Challenge" auf und setzt die Teilnehmer dazu sehr lange vor ihre Webcams. Die hundert Spieler, die nach der Registrierung ausgewählt werden, müssen während des Spiels die ganze Zeit vor der Webcam sitzen und verschiedene Aufgaben lösen. Verlassen sie den gefilmten Bereich oder versagen sie bei einer Aufgabe, ist das Spiel verloren. Derjenige, der als Letzter noch vor seiner Webcam sitzt, gewinnt 10.000 Australische Dollar. Wie lange diese Aktion läuft, hängt also nur von den Spielern ab. www.crustychallenge.com.au
DDB GANZ SCHMUTZIG
Der australische Ableger des DDB Agenturnetzwerks weckt für den Spülmittel Kunden Morning Fresh richtig schmutzige Frauenfantasien. Sehr lustiger Viral Spot der den Produktbenefit rüberbringt und nicht langweilt. Thumbs up DDB Melbourne! Ebenfalls sehenswert die konsequente Fortführung auf der Microsite zur Kampagne
