Weiter geht es in meiner Cannes Lions Vorschau. Natürlich werde ich wieder vor Ort sein und Vom Festival berichten, aber die Vorfreude auf das diesjährige Cannes Lions Festival ist so groß, dass ich mich heuer schon im Vorfeld um den Kreis der (mehr …)
Getreu dem Motto "Ein Indianer kennt keinen Schmerz" ließen sich 20 junge Männer untenrum mit Heißwachs enthaaren. Eine gelungene Kampagne von der Agentur BBDO für eine Benefizveranstaltung von Crush (Canada) um auf die Gefahr von Hodenkrebs aufmerksam zu machen. Liebe Männerwelt "Enthüllt eure Eier, damit ihr sie regelmäßig untersuchen könnt"!
Film Craft: Gold Lions
Film: Gold Lion
Agency: BBDO GERMANY Berlin
Client: Daimler AG / smart
"Und eine Stimme in meinem Kopf sagte mir..." Diese Stimme würden wir unter normalen Umständen als ein Teil unserer eigenen Gedanken betrachten; unser Gewissen, unsere Gefühle eben. Das Medienunternehmen Sky jedoch stellte einen Transmitter her, der eine "direkte" Nachrichtenübermittlung im Alltag möglich macht. Hierzu muss lediglich der Kopf an eine Fensterscheibe gelehnt werden und die nur für dich hörbare Nachricht ertönt. Wie das funktioniert? Vibrationen werden mit einer hohen Frequenz ausgesendet, die mit Hilfe von Schallleitungen in das Gehirn gelangen und in Geräusche umgewandelt werden. Eine Funktion, die bisher nur von Gehörlosen und dem Militär benutzt wurde. Eine Innovation positiven Charakters?
Auch aus unserer Mutterstadt hat es eine Arbeit in Cannes geschafft, einen goldenen Löwen zu holen. Zumindest der Kunde kommt aus der Region - und zwar smart. Die Agentur BBDO aus Berlin gewann mit ihrem kreativen Spot verdientermaßen den Löwen im Bereich Film.
Work for me! Wenn ein Kunde so begeistert von der Arbeit eines anderen Unternehmens ist, dass er den Mitarbeitern auf der Stelle einen Job anbietet, dann muss es sich bei diesem Unternehmen wahrscheinlich um FedEx handeln. Diesen Aspekt haben die Kreativen von BBDO New York aufgenommen und einen amüsanten Werbespot produziert.
In diesem TV Spot von BBDO, Toronto Canada für FedEx, sendet eine kanadische Ente natürlich einen Hockeyschläger an ein amerikansiches Hundewelpen in Miami. Zwar sind die beiden Tierchen total süß, der Fokus bleibt aber trotzdem auf dem unglaublichen Domnioeffekt aus FeDex Schachteln bestehend. Der erste Gedanke ist hierbei natürlich „ Wie lange hat es gedauert um das zu bauen oder wie oft ist das wohl schief gegangen?“. Der Insight jedoch, dass es nur Profis wie FedDex gelingt eine solche logistische Leistung zu meistern, kommt auf eine clevere und spannenende Art rüber.
Was haben Sie heute Morgen als erstes angefasst? Ihren Partner, sich selber oder Ihr Handy?
Diese Frage stellten Richard Dunmall (Microsoft) und Simon Bond (BBDO) heute Morgen auch uns Delegierten der Cannelions aus Stuttgart. Neben uns übrigens auch noch etwa 1500 anderen Teilnehmern aus aller Welt und ein erstaunlich großer, vielleicht auch schon erschreckend großer Teil der Anwesenden hatte als erstes sein Handy in der Hand. So auch ich, denn zum einen sind wir in Cannes, meine Frau grad in Tschechien und zum anderen nutze ich mein iPhone als Wecker.
Diese schlichte Episode wirft aber eine interessante Frage auf: Welches Verhältnis haben wir zu unserem Telefon, zum Tablet, Computer oder Fernsehen? Und welchen Einfluss hat die Art des Bildschirms darauf, wie wir Informationen aufnehmen und bewerten.
Richard Dunmall und Simon Bond zeigten an dieser Fragestellung auf, wie Werbung und Kommunikation zukünftig noch stärker auf den Nutzer ausgerichtet werden sollen, denn die Art des Bildschirms hat Einfluss auf die Akzeptanz der Botschaft beim Rezipienten.
TV - Der Freund der Familie!
Fernsehen ist gelernt, leicht zu konsumieren, bringt Entspannung und Unterhaltung für die ganze Familie. Insbesondere in Europa und den USA vertrauen wir den Nachrichten und Informationen aus dem Fernsehen. Noch mehr, wenn wir über 45 Jahre alt sind. In Russland, China oder auch arabischen Ländern ist das anders, da die Regierung zum Teil großen Einfluss auf die Kommunikation nimmt.
Der PC - Der Lehrer
Wir nutzen den Computer zur Informationsbeschaffung, natürlich auch für andere Dinge, aber er steht für unabhängiges Wissen, vor allem bei Menschen unter 30. In Russland, arabischen Ländern, Indochina u.a.m. steht der PC für unabhängige und freie Informationsbeschaffung.
Das Handy - Der Liebhaber
Das viele Menschen morgens als erstes ihr Handy in die Hand nehmen sagt einiges zum Verhältnis. Das Handy ist uns nah, so nah, dass wir es am Körper tragen und immer verfügbar haben. Es ist unser persönlicher Problemlöser. Aus dem Grund ist das Handy nicht gut für vordergründige Werbung geeignet. Es scheint, als wollten wir von unserem Lieblingsgerät nicht enttäuscht werden, was Werbung durch uneinlösbare Versprechen ja mitunter tut.
Das Tablet - Der Magier
Das Tablet steht für eine neue Art des digitalen mobilen Lebens. Es ist groß genug, um ein Buch oder eine Zeitschrift digital anzubieten, aber eben nicht nur ein Buch, sondern potentiell alle Bücher der Welt, dazu noch Fotos, Filme etc. Und das Ganze in einer neuen, mobilen und stets verfügbaren Form. Wie Apple sagt: a magic device.
Das Wissen um die Funktion und das Verhältnis des Konsumenten zu seinen "Devices" und "Screens" wird zunehmend wichtig, um Botschaften oder Werbung erfolgreich beim Nutzer zu platzieren. In Zukunft reicht es also nicht eine Botschaft zu produzieren und diese in alle Kanäle auszuspielen.
Die New Yorker Agentur BBDO hat für Gillette eine außergewöhnliche Ambient-Kampagne entworfen, bei der eine riesige Plakatwand regelmäßig rasiert wurde. An einer Hauswand im New Yorker Stadtteil SoHo fand sich ein Plakat mit dem Gesicht des Sportlers Derek Jeter. Dieses Riesenposter wurde täglich neu angestrichen, um so den Bartwuchs, aber auch den Rasierprozess eindrucksvoll darzustellen. So wird der Sportler mit einem stoppeligen Kinn gezeigt, dann wird er auf die Rasur vorbereitet und mit Rasierschaum dargestellt. Alle drei Tage wird das Plakat rasiert und zeigt so den Effekt des Rasierers unter dem Motto "Everyday Masterpiece".
Mit Hilfe seiner Motion Capture Technolgie “ZugMO” hat Zugara zusammen mit BBDO und den Zoic Studios ein neues Bannerkonzept für AT&T entwickelt, bei dem der User mit Hilfe seiner Webcam im Banner interagiert: der Spieler wird zum Kopfballschützen. Bei dieser erstmaligen Umsetzung wird das Webcam-Bild in den Banner eingebunden und der zum Spieler gewordene Nutzer kann durch Kopfbewegungen animierte Fussballsituationen beeinflussen. Der zuerst unbeteiligte Internet-Surfer wird so direkt involviert und in die Kampagne emotional eingebunden.