Eine Odyssee, ein Mann, ein kühles Blondes : Heineken! Aber das kann nicht nur ein Mann sein, oder? Sehen Sie selbst! Ein origineller Spot von Wieden+Kennedy (Netherlands).
Zufälle dank Carlton Mid
Zufälle gibt es, die gibt es gar nicht! Da freut sich die Ehefrau auf den gemeinsamen Urlaub, ein gemeinsames Candle Light Dinner oder einen schönen Abend und was passiert? Rein zufällig sind die besten Freunde des Mannes gleich um die Ecke und zerstören so das traute Eheglück. Und schuld ist nur ein kühles Carlton Mid. Clemenger BBDO Melbourne hat es wieder einmal geschafft, eine schöne Geschichte um das Produkt herum zu spinnen, womit sich die Zielgruppe der Männer eindeutig identifizieren kann.
Spot 1: Zufall
Spot 2: Angrenzend
Spot 3: Fußball
Spot 4: Ehefrauen
Der interessanteste Mann der Welt trinkt Dos Equis
Gleiches gesellt sich gern mit seinesgleichen. So oder so ähnlich muss wohl die simple Leitidee von EuroRSCG New York für den Bierkunden Dos Equis lauten. Denn zum vermutlich interessantesten Bier der Welt, gesellt sich der interessanteste Mann der Welt (Schauspieler Jonathan Goldsmith). Seit 2006 läuft diese Kampagne in den USA und beschert dem Mutterkonzern Heineken sensationelle Zuwachsraten und das obwohl die Botschaft "Coole Männer trinken dieses Bier" zu 95% identisch ist mit der Aussage anderer Marktteilnehmer.
Nun, hier wird der Mut zur Übertreibung belohnt. Im Stile der Chuck-Norris-Witze werden dem Interessantesten Mann der Welt Abenteuer angedichtet, die jeden Spot, ob Radio oder TV, hören- und sehenswert machen.
Hier eine Zusammenstellung (fast) aller Spots:
Imbisswagen serviert exotische Gerichte
Der Bierhersteller Dos Equis liefert in seinem Projekt "Most Interesting Academy" Gerichte aus außergewöhnlichen Zutaten mit seinen eigenen Imbisswagen aus. Mitarbeiter erklären den Kunden zunächst die Herkunft und Geschichte der Gerichte, die unter anderem Hühnerfüße, Seidenraupen, gegrilltes Känguru, Qualle und Krokodilschwanz enthalten. Alle sieben Wagen verfügen über eine individuelle Speisekarte und zelebrieren ein zum Essen passendes kulturelles Ritual, welches das außergewöhnliche Erlebnis noch authentischer machen soll.
Eine wilde Verfolgungsjagd quer durch die Stadt, eine Meute Bankräuber gejagt von etlichen Polizisten und das alles mit einem kühlen Carlton Draught in der Hand. Eine wunderbare Umsetzung von Clemenger BBDO Melbourne für Carlton Draught.
Andes für außergewöhnliche Männer
Für die Biermarke Andes hat Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi einen mehr als beeindruckenden Werbespot entwickelt. Mit einer überraschenden Geschichte, der stark an den Film "Edward mit den Scherenhänden" erinnert, verfällt der Zuschauer zuerst in eine gewisse Traurigkeit und wird am Ende doch völlig überrascht, um welches neues Produkt es hierbei geht.
Budweiser unterstützt die Happy Hour
Budweiser hilft allen Leidgeprüften, die wieder einmal die Happy Hour knapp verpasst haben. Rivas Herrera Y&R aus Ecuador hat die wunderbare Ambient-Idee, dass man mit jedem eingescannten QR-Code, welchen man mit einem Budweiser erhält, die Happy Hour um je eine Minute verlängern kann. Die Gleichung ist ganz einfach: Ein Bud = Eine Minute mehr Happy Hour!
Lösungsorientiert
Wir waren schon begeistert, wie Publicis Mojo (Sydney) für ihren neuen Kunden Hahn Beer Australia den ersten Spot umgesetzt hat. Mit der neuen Idee setzen sie allerdings einfach nochmals einen drauf. Anstatt sich, wie in Deutschland hinlänglich bekannt, stetig mit dem Thema Heimat auseinanderzusetzen, sammelten sie Insights, mit was eine Person beim Biertrinken immer wieder auf's Neue konfrontiert wird und suchten genau für diese passende Lösungen. Das Schöne an der Idee - sie ist einfach wahr!
1. Hilfe, ich "verlege" immer mein Bier in einer dunklen Disko!
2. Hilfe, der Bierdeckel klebt immer am Bierglas, wenn ich trinken will!
3. Hilfe, in vollen Bars werde ich immer angerempelt und verschütte das gute Bier!
4. Hilfe, ich mag Bier, aber auch die Snacks!
5. Hilfe, im Sommer wird mein Bier immer sehr schnell warm!
6. Hilfe, auf einer Party passiert es schnell, dass ich nicht mehr weiß, welches mein Bier ist!
7. Hilfe, meine Freundin überfüllt den Kühlschrank immer mit Salad und Joghurt!
Träumerei
Wenn man über das Schönste in der Welt redet, kann es schon einmal passieren, dass man kaum an sich halten kann. Welche Traumvorstellungen man hinsichtlich der Darreichung eines kühlen Blonden haben kann, setzt Clemenger BBDO Melbourne für die Marke Charlton Draught wunderbar um.
Der Wein ist vergangen
Wir können es uns selbst kaum vorstellen. Es wäre einfach nur tragisch, nicht auszuhalten und gar unmenschlich. Die Welt ohne Bier! Vor allem für die Männerwelt ein untragbarer Zustand. Colenso BBDO Auckland hat genau dieses Szenario zur Show gestellt und präsentiert gleichzeitig mit DB Export Dry den Retter für all uns Männer.
Hört ihr Männer, ihr dürft Nein sagen. Werdet nicht zu Ja-Sagern, sondern bestellt einfach ein unwiderstehliches Bier.
