Durex hat in Thailand zusammen mit der Agentur McCann Erickson Fußballstadien als Ort entdeckt, um auf ihre neuen „Performa“-Kondome hinzuweisen. Diese Kondome sind mit einem besonderen Gleitmittel versehen, das Männer dabei unterstützt, ihren Höhepunkt länger hinauszuzögern. Um auf diesen Zeitvorteil in einem zielgruppenspezifischen Kontext aufmerksam zu machen, wurde bei Fußballspielen die Anzeigetafel für die Nachspielzeit als Werbefläche genutzt. Sie wurde mit einem Rahmen versehen, der wie eine Kondompackung aussah. Die angezeigte Zeit erhielt in diesem Kontext eine neue Bedeutung.
Applikation erweitert Werbeplakat
Der deutsche Außenwerbespezialist Ströer hat zusammen mit der Firma für Informationstechnik Prisma die Applikation "Vooh!" entwickelt. Mit dieser sollen Werbemittel im öffentlichen Raum virtuell erweitert werden, ohne dass dafür spezielle Codes oder Marker benötigt werden. Nutzer der Applikation können ein Plakat abfotografieren, das anschließend mittels eines speziellen Erkennungsalgorithmus und standortbasierter Daten identifiziert wird. Sind entsprechende Funktionen hinterlegt, wird der Nutzer direkt auf Webseiten, Gewinnspiele oder zusätzliches Bild- oder Videomaterial verwiesen.
Sprinter: Bewerbung mit "Reifen-Druck"
In Zusammenarbeit mit der Hamburger Agentur Lukas Lindemann Rosinski entwarf Mercedes eine etwas andere Werbung für seinen Sprinter. Sie entwickelten den weltweit ersten Reifenbelag, dessen Profil aus Text besteht und somit zum Druck geeignet ist. Ist dieses Profil am Reifen angebracht, kann der Transporter durch Matsch unddanach über weißes Papier fahren, um so einen „Reifen-Druck“ zu erstellen. Personalisierte Bewerbungsanschreiben dieser Art wurden,zusammen mit einem Link zur Webseite der Aktion, an Großunternehmen verschickt. So konnte sich der Sprinter bei einigen dieser Unternehmen vorstellen und in Onlinevideos seine Vorteile zeigen.
Plötzlich eine Wohnung mit Balkon
Die Werbeagentur Leo Burnett in Frankfurt hat für die Bewerbung der Onlineplattform ImmobilienScout24 eine große Hebebühne ausgepackt und als "Pop-up-Balkon" verkleidet. Die Hebebühne wurde wie ein Balkon mit Brüstung, Blumenkästen, Pflanzen und Sonnenschirm dekoriert. Anschließend wurde sie an den Fenstern von Gebäuden platziert, die eigentlich keinen Balkon haben. So hatte es den Anschein, als würde er zur Wohnung gehören. Die überraschten Bewohner und Passanten wurden dabei von einem Schild an der Hebebühne gefragt "Schönere Wohnung gefällig?" und so auf den Immobilienmarktplatz verwiesen.
Gratis wohnen dank Werbefassade
Die Werbeagentur Adzookie bietet Hausbesitzern an, ihre Häuser in Werbetafeln zu verwandeln und dafür umsonst zu wohnen. Die komplette Fassade bis auf Dach, Fenster und Türen wird in bunten Farben gestrichen und mit einer Werbebotschaft versehen. Dafür übernimmt Adzookie die monatlichen Raten der Kreditabzahlung. Und zwar so lange, wie die Werbebotschaft auf dem Haus bleibt. Mindestlaufzeit ist drei Monate. Nach der Aktion lässt Adzookie das Haus wieder in den Originalfarben streichen.
Fahrstühle dippen Riesen-Nuggets
Die internationale Werbeagentur Leo Burnett mit Hauptquartier in Chicago wirbt in Shanghai mit überdimensionalen Bildern auf Fahrstühlen für die Chicken Nuggets von McDonald's. Zwei Fahrstühle in einem der meistbesuchten Einkaufszentren der Stadt wurden mit Nugget-Plakaten versehen und darunter riesige Dip-Schalen aufgebaut. Wenn sich die Fahrstühle bewegten, entstand der Eindruck, als würden die großen Hühnchenteile in die Saucen getaucht.
Spaktakuläre Autofahrt längs Hausfassade
Hyundai hat sich im Rahmen der Marketingkampagne "New Thinking. New Possibilities" zur Vorstellung des neuen Fahrzeugs "Accent" eine Veranstaltung der ungewöhnlichen Art einfallen lassen. In Kuala Lumpur wurde das Fahrzeug samt Stuntman an einer Gebäudemauer befestigt und zum Mittelpunkt einer bemerkenswerten 3D-Projektion gemacht. Das Projection Mapping rund um das Fahrzeug erzeugte den Eindruck, der Wagen fahre an der Gebäudefassade zwischen Häuserschluchten und Straßenzügen herunter. Der spektakulären "Accent"-Vorstellung wohnten über 1.000 erstaunte Zuschauer bei.
Mit dem richtigen QR-Code gratis ins Kino
Die schwedische Werbeagentur Ruth hat für SF Bio, die größte Kinokette des Landes, eine Kampagne rund um QR-Codes lanciert. Ein Citylight wurde von den Kreativen mit einem Plakat ausgestattet, auf dem in Großbuchstaben folgende Nachricht stand: "In dieser Überschrift ist ein kompletter Kinosommer versteckt. Finde den richtigen Code und er könnte dir gehören." Die Schrift bestand dabei vollständig aus 687 QR-Codes, aus denen Passanten mit ihren Smartphones den richtigen Gewinncode heraussuchen sollten. Dem Gewinner des "QR-Code Treasurehunt" winkte ein filmreicher Sommer mit freiem Eintritt in alle Vorstellungen des Kinobetreibers.
Fußabdrücke machen Plakat zum Käfig
Das Teddybär-Museum in Südkorea hat mit Hilfe der Agentur Supernormalvoice und eines präparierten Bodenplakats gegen die Bärenzucht zu medizinischen Zwecken protestiert. Zunächst war auf diesem nur ein Bär vor weißem Hintergrund sichtbar. Schritt für Schritt verwandelte sich das Poster aber in einen Käfig. Unsichtbare Klebespuren ließen nach und nach die Fußabdrücke der Passanten in Form von Gitterstäben erscheinen. Der präsentierte QR-Code wurde so zum Schloss des Bärenkäfigs: Ein symbolischer Hinweis darauf, dass es in der Hand der Betrachter liegt, den Bären ihre Freiheit zu schenken. Der Code war mit einer Unterschriftensammlung verlinkt.
Sozialer Preis von Toyota lockt zum Autokauf
Der japanische Automobilhersteller Toyota hat in Australien eine Online-Kampagne in dem sozialen Netzwerk Facebook initiiert, bei der Teilnehmer den Kaufpreis des "Toyota FJ Cruiser" senken können. Die Kampagne "Like my ride" ruft Interessenten dazu auf, Fans des Automodells zu werden. So senkt jedes "like" den regulären Kaufpreis des Wagens, wobei die Preissenkung jedoch bis zu einem gewissen Verkaufspreis begrenzt ist. Am Ende der Aktion können die Teilnehmer den Wagen für den ermäßigten Preis käuflich erwerben.
