Die Werbeagentur Ogilvy&Mather Paris hat sich für Europcar eine schockierende Kampagne ausgedacht: Um darauf aufmerksam zu machen, dass es sich auf lange Sicht lohnt, ein Auto zu mieten, statt zu kaufen, wurden in der "Crush Hour" die Autos nichtsahnender Raststättenbesucher heimlich durch Schrottkarren aus der Presse ausgetauscht und mit der Telefonnummer einer lokalen Radiostation versehen. Die Anrufe der aufgebrachten Autobesitzer wurden von einer versteckten Kamera gefilmt und gleichzeitig live im Radio übertragen. Das Debakel wurde nach kurzer Zeit aufgelöst und der Film auf YouTube eingestellt.
Fans managen mit FanGager
FanGager ist eine Plattform für etablierte Unternehmen, um eine bessere Übersicht über das Potenzial ihrer Fans zu gewinnen und zu nutzen. Die Anwendung nimmt jede Aktivität der Anwender wie Kommentare, Tweets oder "Gefällt mir"-Klicks in einer Datenbank auf und kreiert somit einen Wettbewerb: Die treuesten Fans werden mit virtuellen oder realen Geschenken belohnt und steigern somit das Ansehen der Fanseite. Zudem werden die Aktivitäten statistisch für jeden einzelnen Benutzer gelistet und in einem Engagement-Barometer als Gesamtaktivität dargestellt.
Graffiti-Kunst markieren und katalogisieren
Mit „Red Bull Art Street View“ hat der Getränkehersteller Red Bull in Zusammenarbeit mit der brasilianischen Agentur Loducca eine webbasierte Kampagne realisiert, in der Nutzer aufgefordert werden, Graffiti-Bilder im öffentlichen Raum zu finden und zu katalogisieren. Die Kampagne basiert auf dem virtuellen Kartendienst „Google Street View“ und erlaubt es Anwendern, Graffiti-Bilder in beliebigen Städten zu markieren, mit zusätzlichen Metadaten zu versehen und anschließend per Mausklick zur digitalen Fotogalerie hinzuzufügen. Auch lassen sich die Werke über Facebook und Twitter publizieren.
Anwendung sucht schlechtestes Wetter
Reiseveranstalter TUI ruft mit seiner Applikation "Donnerwetter Jetter" zum Wettbewerb um das schlechteste Wetter auf. Für die Teilnahme muss sich der Nutzer lediglich die Anwendung auf das iPhone oder Android-Gerät laden. "Donnerwetter Jetter" sammelt dann am Aufenthaltsort des Nutzers alle Wetterdaten zu den Kategorien Temperatur, Niederschlag und Windstärke, die an eine Facebook-Applikation gesendet werden, um eine Rangliste über alle Teilnehmer zu erstellen. Dem Nutzer mit dem schlechtesten Wetter winkt eine Reise in die Dominikanische Republik.
EXKLUSIVES IPAD-MAGAZIN IMMER AKTUELL
"The Project" ist das erste Magazin weltweit, das exklusiv für Tablet-Computer wie Apples iPad erstellt wurde, ohne dass jemals eine einzige Ausgabe gedruckt wird. Das Magazin setzt auf Multimedia und enthält neben Audio- und Videobeiträgen und geschriebenen Artikeln auch interaktive Werbung. Es erscheint einmal pro Monat und wird bis zum Erscheinen der nächsten Ausgabe kontinuierlich aktualisiert. Der Leser kann durch Kommentare ebenfalls aktiv Inhalte beitragen und alles auf Facebook mit seinen Freunden teilen. Hier geht's zur Homepage von "The Project".
SOCIAL MEDIA AUF DER PISTE
Die amerikanischen Vail Resorts, Colorado, bereiten dem Skisport mit ihrer kostenfreien Anwendung "EpicMix" den Weg ins Zeitalter der sozialen Netzwerke. Über einen im Skipass installierten Chip werden nach Anmeldung auf der Homepage Aktivitäten der Skifahrer automatisch gespeichert. Informationen wie Schnelligkeit und zurückgelegte Strecke können anhand der mobilen Applikation über Twitter und Facebook kommuniziert werden. Herausragende Leistungen werden von den Vail Resorts mit digitalen Pins belohnt, die bei Events in den Resorts eingelöst werden können.
Zum Start der Facebook-Seite von Bouygues Télécom gestalteten die Kreativen von DDB Paris eine Applikation der besonderen Art. Nutzer konnten aus ihren digitalen Profilen, Fotos und schönsten Momenten auf der Plattform ein reales Buch erstellen lassen. Freunde konnten dem Buch hinzugefügt und der Zeitraum der Sammlung festgelegt werden. Das Motto "Bringing Communications to Life" des französischen Mobilfunkanbieters sollte so direkt für den Nutzer umgesetzt werden. 15.000 Anwender meldeten sich am ersten Tag der Kampagne an, wodurch die limitierte Auflage umgehend erreicht war.
MCDONALD'S BAUT EIGENE FARMVILLE-FARM
McDonald's hat für ein eintägiges Event ein Konto für das beliebte Onlinespiel Farmville eröffnet und eine eigene, gesponserte Farm gebaut. Die Farm wird für einen Tag die Nachbarfarm von jedem der knapp 70 Millionen Farmville-Spieler. Diese können ehrenamtlich auf der Farm arbeiten, McDonald's beim Anbau des Gemüses helfen und dafür im Austausch bestimmte Gegenstände gewinnen, die Vorteile beim Bau der eigenen Farm versprechen. McDonald's erreicht mit dieser Kampagne ein riesiges Publikum auf der ganzen Welt.
VIRTUELL MÜLL SAMMELN UND REALE GUTSCHEINE KASSIEREN
Das Social Game auf facebook "Oceanopolis" stammt von der Umweltcommunity Greenopolis; darin bauen Spieler auf einer Insel in Interaktion mit Freunden eine nachhaltige Gemeinschaft durch das Recyceln von Müll auf. Für ihre Aktionen erhalten die Spieler Punkte, die sich in Coupons umtauschen lassen, die wiederum in lokalen Cafés und Geschäften eingelöst oder alternativ in Spenden umgewandelt werden können. Punkte generieren Nutzer hierbei auch durch Recycling im realen Leben oder erarbeiten diese durch Beiträge in der Greenopolis-Community.
