Was passiert, wenn eine uns bekannte Biermarke - in diesem Fall Heineken - Reisenden die Möglichkeit bietet, ihre Reise verfallen und die Person spontan an eine Destination verreisen zu lassen, die nicht bekanntgegeben wird und auch nichts kostet? Ja, es gibt diese verrückten Typen, die das Abenteuer lieben und einfach auf diesen roten Button drücken und sich überraschen lassen wollen. In diesem Sinne: Push the button!
TBWA Neboko aus Amsterdam hat einen großartigen Werbespot für Heineken entwickelt. Drei Männer, welche in eine zunächst unscheinbar anmutende Bar gehen, erleben nach der Bestellung eines Heineken ein technisches Wunder. Viel Spaß...
In der weltweiten Medienlandschaft stößt man ab und an tatsächlich auf gute Werbung. Genau das ist hier der Fall. Heineken stellt uns hierbei ein richtig cooles Sponsoring-Plakat für das JazzFest in Puerto Rico vor. Karibischer Jazz unter dem Heinekenmantel in scheinbar natürlicher Symbiose. Eine wirklich gelungene Arbeit.
14. Februar! Die Damenwelt himmelhochjauchzt, die Herren der Schöpfen werden sich jetzt fragen "...ok, das war was - nur was?".
Heineken unterstützt alle diejenigen, die sich einmal etwas ganz besonderes einfallen lassen wollen, indem sie es möglich machen über die Heineken Facebook Fanpage einen Song ganz nach dem Gusto des Useres zu generieren und direkt an die betreffende Person weiterzuleiten. So einfach war der Valentinstag noch nie!
Diese Beispiel digitaler Kommunikation, hervorragend inszeniert von Wieden+Kennedy Amsterdam beweist wieder einmal, was alles in der digitalen Welt möglich ist. Zudem beweist es, dass integrierte Kommunikation über verschiedene Kanäle funktioniert. Die Facebook Application basiert nämlich auf dem bekannten Heineken Spot "The date", den wir natürlich gerne nochmals präsentieren:
via Adverblog
Eine bahnbrechende Talentshow macht der Topmodelrubrik Konkurrenz. Auch Männer haben Talent, wie diese lustige Bierwerbung " Men with talent" beweist. Die schrillenden Kreische junger Frauen werden durch grölende Männerschreie ersetzt. Heineken hat wieder einmal auf die typsiche Szenerie Mann, Frau und Bier gesetzt. Männer mit Talent ist dennoch ein sehr unterhaltsame Bierwerbung und wirkt auch noch nach dem 10 Mal Ansehen.
Die französische Agentur Dufresne Corrigan Scarlett hat zusammen mit der Agentur MediaMonks ein interaktives YouTube-Video für "Desperados" aus dem Hause Heineken entwickelt. Um in die Party eintauchen zu können, muss der Nutzer zunächst sein Geburtsdatum und seinen Aufenthaltsort eingeben und entscheiden, ob er mit Frauen oder Männern feiern möchte. Das Video ist in Episoden unterteilt, zwischen denen der Nutzer jeweils interagieren muss, damit die Feier weitergeht. Die Effekte beschränken sich nicht nur auf das Video, sondern erstrecken sich über die ganze YouTube-Seite: So wird die Fete auf der Webseite am Schluss wortwörtlich gesprengt.
Klick dich hier selber durch das Desperados-Erlebnis.
Die Studenten Max Arlestig und Maximilian Gebhardt haben ein beeindruckendes Produkt für Heineken entwickelt. Einen Flaschenöffner, der automatisch eine Eventeinladung an Freunde über Facebook versendet, wenn man mit ihm eine Flasche öffnet. Wie man das ganze dann so einsetzt um den Absatz zu erhöhen erklären die Beiden hier im Video:
Wie in der Filmindustrie ist auch in der Werbung der Versuch einer Fortsetzung äußerst kritisch. Heineken versucht seinen letzt jährigen Spot (Walk in Fridge) mit dem Neuen erst gar nicht zu toppen, sondern nutzt die Popularität des alten Spots um für ein sympathisches Missverständnis zu sorgen. Aus "Walk in Fridge" wird "Walking Fridge"
viel Spaß:
Wie Bier abseits der heimeligen Naturidyls emotionalisiert werden kann, demonstrieren die irischen Kollegen von McCann eindrucksvoll für Heineken. Plot: Eine Bierflasche fällt von einem Regal, sie droht auf dem Boden zu zerschlagen und für immer ihr Bierflaschendasein damit zu beenden. Unter dramatischer Musik (Shirley Bessey) zieht das Leben der Heinekenflasche noch einmal vor ihrem geistigen Auge vorbei. So schön, so ergreifend, dass man am Ende des Spots richtig erleichtert ist, als ein Mann die Flasche kurz vor dem Aufprall noch fängt. Große Idee - große Execution.
Hier der Spot:
Obwohl wir hierzulande die meisten Brauereien beherbergen, gelingt den Werbetreibenden in Deutschland leider äußerst selten eine richtig gute Bierwerbung. Wie es geht, zeigen (mal wieder) unsere holländischen Nachbarn von TBWANeboko (Amsteram) für Heineken.