Die Werbeagentur TBWATequila Hong Kong promotet die neue Levi's Square Cut Kollektion mit einer umfangreichen Kampagne namens "Soundwash". Dank "Soundwash" soll man seine Lieblingsjeans mit seiner Lieblingsmusik waschen können. Die Kampagne besteht aus einer Pop-Up-Wäscherei im Hong Konger Einkaufsviertel Tsim Sha Tsui, einer Website, und einem Spiel für das iPhone. Bei dem Spiel geht es darum, in 30 Sekunden möglichst viele Jeans mit Musik zu waschen. Jede Woche wird dann eine Jeans an den besten Spieler verschenkt. Die Kampagne wird unterstützt durch eine bekannte chinesische Band.