Der interessanteste Mann der Welt trinkt Dos Equis
Gleiches gesellt sich gern mit seinesgleichen. So oder so ähnlich muss wohl die simple Leitidee von EuroRSCG New York für den Bierkunden Dos Equis lauten. Denn zum vermutlich interessantesten Bier der Welt, gesellt sich der interessanteste Mann der Welt (Schauspieler Jonathan Goldsmith). Seit 2006 läuft diese Kampagne in den USA und beschert dem Mutterkonzern Heineken sensationelle Zuwachsraten und das obwohl die Botschaft "Coole Männer trinken dieses Bier" zu 95% identisch ist mit der Aussage anderer Marktteilnehmer.
Nun, hier wird der Mut zur Übertreibung belohnt. Im Stile der Chuck-Norris-Witze werden dem Interessantesten Mann der Welt Abenteuer angedichtet, die jeden Spot, ob Radio oder TV, hören- und sehenswert machen.
Hier eine Zusammenstellung (fast) aller Spots:
Colgate Mundwasser gegen Augenbinde
Eines der 12-Kommunikationsprinzipien ist die Verdeutlichung. Hier ein schönes Beispiel von Y&R, Südafrika für den Kunden Colgate.
DDB San Francisco dreht neuen Sex-Sells Klassiker
Das neue "Liquid-Plumr Double Impact" ist ein Rohrfrei-Gel für zu Hause. Wenn man Kreativen die Stichwörter Rohrfrei, Doppelwirkung und Gel für die Hausfrau gibt, dann weiß man eigentlich, dass man einen sexistischen Spot bekommen wird. Und das ist überhaupt nicht schlimm, denn sex-sells funktioniert. Wichtig ist dabei nur, dass in der Umsetzung die feine Linie zwischen großartig schlüpfrig und plump schlüpfrig nicht überschritten wird. DDB San Francisco gelingt eine ideale Mischung, vor allem das Casting ist hervor zu heben.
BIER UND KREATIVAGENTUR LÖSEN BEZIEHUNGSSTRESS
Die Argentinische Brauerei Andes entwickelte den Teletransporter. Eine schalldichte Telefonzelle die in Bars steht und von welcher aus Männer ihren Frauen zu Hause vorgeben können sie seien nicht in einer Bar. Für diese großartige Idee gab es für die Werbeagentur Saatchi in Argentinien den diesjährigen Grand Prix in Cannes. Hier das erklärende Video:
