In Brasilien hat die Agentur Bullet für Unilever eine Promotion des Waschmittels Omo durchgeführt, bei der nichtsahnende Kunden direkt nach dem Kauf des Produkts zuhause mit einer geschenkten Kodak- Kamera überrascht wurden. Möglich war dies durch GPS-Empfänger, die in 50 herkömmlichen Waschmittelpackungen versteckt waren. Die Empfänger versendeten ihre Position über das Handynetz an die Agenturmitarbeiter, sobald sich die Packung bewegte. Die Aktion bezog sich auf die Werbekampagne rund um Omo, laut der das Waschmittel Flecken gezielt selbst sucht und findet.
MODENSCHAU IM HOTELFENSTER
Die amerikanische Modemarke Target hat eine Modenschau in einem Hotelhochhaus in New York veranstaltet. Dabei standen 60 Tänzer in den Fenstern des Hotels "Standard" und präsentierten die neue Herbstkollektion. Während der Show wurde das Licht in verschiedenen Räumen immer wieder an- und ausgeschaltet, um für eine eindrucksvolle Lichtshow zu sorgen. Außerdem bewegten sich die Tänzerinnen synchron zur Musik, sorgten für eine unglaubliche Stimmung und unterstrichen den historischen Ruf des Hotels, das als exhibitionistisch gilt.
EIN ROBOTER ALS EISVERKÄUFER
Der Roboter Yaskawa-kun, der sich als Eisverkäufer betätigt, ist die neue Attraktion in Tokios Vergnügungspark Summerland. Via Touchscreen wählen Kunden ein Eis aus und geben es bei dem freundlichen Roboter in Bestellung. Anschließend können sie durch die Glasbox zusehen, wie dieser zuerst nach der Waffel greift, Softeis einfüllt und dann die gewünschte Soße auswählt. Hinter dem Projekt steckt der Roboter-Hersteller Yaskawa, der mit dieser Aktion die Jugend für Roboter begeistern möchte.
AUDI ENTWICKELT DEN ERSTEN AUTOKALENDER OHNE AUTOS
Audi hat den ersten Autokalender entwickelt, der auf keiner einzigen Seite ein Auto zeigt. Für den Kalender wurde jedoch eine iPhone-Applikation entwickelt, mit der dessen virtuelle Inhalte sichtbar werden: Wird das Handy vor den Kalender gehalten, erscheinen auf dem Bildschirm vor den leeren Landschaften mithilfe von Augmented Reality-Technologie die neuesten Audi-Modelle. Die Wagen blinken auf ihrem Weg durch die Landschaft sogar teilweise oder schalten die Scheinwerfer ein. In dem Kalender wird Audi-Liebhabern auch der neue A1 zum ersten Mal präsentiert.
THE BOOTY READER FINDET DIE PASSENDE JEANS
Die Kreativagentur CP+B hat für das Modelabel Old Navy eine innovative Online-Produktfinder-Applikation entwickelt. Die Kampagne "The Booty Reader" verspricht für jedermann die perfekt sitzende Jeans zu finden. Eine Wahrsagerin fordert hierfür die Anwenderin auf, drei Karten auszuwählen, die ihren Alltag widerspiegeln. Danach muss die Webcam aktiviert werden, um die eigenen Bodymaße zu ermitteln. Ein paar Sekunden später bekommt die Nutzerin die für sie perfekt sitzende Jeans vorgeschlagen. Alternativ können auch eigene Fotos hochgeladen oder aus Bildern des Herstellers ausgewählt werden.
Die Agentur Juniper Park hat in den USA für den Chipshersteller Frito-Lay ein Riesenplakat aus Holz vollständig von Hand schnitzen lassen. Hintergrund der aufwändigen Aktion: Das Unternehmen hat als Marktführer bei seinen "Lay's Kettle-Cooked Chips" Imageprobleme. Die Konsumenten können sich nicht vorstellen, dass ein Hersteller dieser Größenordnung noch aufwändige, traditionelle Methoden der Chipsherstellung und natürliche Inhaltsstoffe verwendet. Das Riesenplakat aus Holz, dessen Herstellung zehn Tage dauerte, soll klarstellen, dass genau dies weiterhin der Fall ist.
SPIELEND DIE WELT VERBESSERN
Nokia hat in Kooperation mit Tim Kring, dem Schöpfer der US-Serie "Heroes", ein Alternate Reality Game mit dem Namen "Conspiracy for Good" vorgestellt, das sich vorgenommen hat, die Welt zu verbessern. Durch die Verknüpfung von Herausforderungen in der virtuellen sowie der realen Welt werden die Nutzer animiert, Positives für ihr soziales Umfeld zu tun. Sie werden Teil der Geschichte, die sich um die fiktive Firma "Blackwall Briggs" dreht. Bei fortschreitendem Spielverlauf stoßen die Nutzer vermehrt auf Hinweise und Werkzeuge, durch die sie dazu beitragen können, in der Realität der Chataika Basic School in Zambia zu helfen. Hier geht's zur Website.
PER AUGMENTED REALITY ZUM FUSSBALLEXPERTEN
Die Augmented Reality-Experten von metaio haben in Kooperation mit der Impire AG eine Augmented Reality-Anwendung entwickelt, die Besuchern von Fußballspielen im Stadion einen deutlichen Mehrwert verspricht. Hierfür greift der AR-Browser Junaio auf die Sportstatistik Datenbank der Impire AG zurück und blendet diese Daten in Echtzeit in einer "Augmented Vision" direkt auf dem Spielfeld ein. Neben allgemeinen Statistiken zum Spiel, wie die Anzahl von Ecken, Einwürfen oder Schüssen auf das Tor, kann der Nutzer auch Informationen zu den jeweiligen Mannschaften auf seinem Handy sehen.
BEI ERLEDIGTER AUFGABE RABATT AUF PIZZA
Die Pizzarestaurantkette Dominos nutzt die „WeReward“ Plattform des Start-Ups IZEA, um mit Kunden zu interagieren und Anreize für den Besuch von Domino-Restaurants zu schaffen. Der ortsbasierte Service "WeReward" erlaubt es Unternehmen Aufgaben für Kunden zu erstellen. Diese werden über die iPhone-Applikation erfüllt, wofür die Kunden Belohnungen erhalten. Dominos gab seinen Kunden Rabatt auf deren Bestellung, wenn diese die Pizzaverpackung mit dem darauf abgebildeten Rezept per Handy fotografierten. "WeReward" lässt sich seinen Service nur dann bezahlen, wenn dadurch auch tatsächlich ein Verkauf stattfindet.
LEVI'S JEANS IM "SOUNDWASH"-PROGRAMM
Die Werbeagentur TBWATequila Hong Kong promotet die neue Levi's Square Cut Kollektion mit einer umfangreichen Kampagne namens "Soundwash". Dank "Soundwash" soll man seine Lieblingsjeans mit seiner Lieblingsmusik waschen können. Die Kampagne besteht aus einer Pop-Up-Wäscherei im Hong Konger Einkaufsviertel Tsim Sha Tsui, einer Website, und einem Spiel für das iPhone. Bei dem Spiel geht es darum, in 30 Sekunden möglichst viele Jeans mit Musik zu waschen. Jede Woche wird dann eine Jeans an den besten Spieler verschenkt. Die Kampagne wird unterstützt durch eine bekannte chinesische Band.
