Das Prinzip der Verdeutlichung kann mitunter sehr unangenehm sein. Im aktuellen Beispiel der Agentur Mother für die Aktion “Plane Stupid” (eine Initiative, die den Flugverkehr reduzieren möchte) regnet es 400 kg schwere Eisbären vom Himmel. Ganz schön makaber, aber eine gute Idee um die ca. 400 kg Treibhausgase, die ein Flugzeug pro Passagier in die Luft pumpt zu verdeutlichen.
Hier ist der Spot:
Das Klingeln eines Handys im Kino ist nicht nur peinlich, es stört auch den Filmgenuss. Aus dieser allgemein bekannten Tatsache kreierte das Mobilfunkunternehmen Orange einen brilliante Kampagne. Man gründete die fiktive Filmfördergesellschaft "Orange Film Funding Board", die Hollywoodfilme unterstützen möchte um Orange Handys zu verkaufen. In jedem Spot endet das selbstverständlich im Fiasko und führt zum sympathischen Fazit, dass Handys Filme nur zerstören können. Die Idee "Wir zeigen wie Handys Filme zerstören können" wird in allen Spots mit dem Regisseur "Herr Dresden" und prominenten Hollywood Schauspielern besetzt. Die seit 2006 laufende Kampagne läuft im Kino und die beauftragten Kreativagenturen sind Fallon, Mother und Poke (alle London).
Hier eine kleine Auswahl von Spots:
Patrick Swayze
Spike Lee
Darth Vader
Rob Lowe
Herr der Ringe
Snoop Dogg
Und hier ein Interview mit Mr. Dresden und Mr. Eliot:
Angenommen es gäbe ein wasserhassendes Monster, wie würde es aussehen? Stimmt, wie eine gigantische Badewannenente! Deshalb haben die Kollegen von Mother aus London für ihren Kunden "Oasis" Rubberduckzilla erfunden. Großartig!