Um die Zahncreme "Colgate Max White" zu promoten, setzte die Werbeagentur Young&Rubicam Paris eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne um. Auf frequentierten Straßen und in der Metro in Paris wurden Promotion-Models, bestückt mit vielen hübschen Accessoires, dazu gebracht, den Werbespruch der Kampagne "Make your smile your best accessory" zu demonstrieren. Dies geschah, indem die Models sich Stück für Stück ihrer Accessoires und eines Teils ihrer Kleidung entledigten. Die erstaunten Passanten lasen die Accessoires auf und entdeckten daran ein Schildchen mit dem Kampagnen-Slogan und Fotos des beworbenen Produkts.
FACEBOOK WIRD ZUM ECHTEN BUCH
Zum Start der Facebook-Seite von Bouygues Télécom gestalteten die Kreativen von DDB Paris eine Applikation der besonderen Art. Nutzer konnten aus ihren digitalen Profilen, Fotos und schönsten Momenten auf der Plattform ein reales Buch erstellen lassen. Freunde konnten dem Buch hinzugefügt und der Zeitraum der Sammlung festgelegt werden. Das Motto "Bringing Communications to Life" des französischen Mobilfunkanbieters sollte so direkt für den Nutzer umgesetzt werden. 15.000 Anwender meldeten sich am ersten Tag der Kampagne an, wodurch die limitierte Auflage umgehend erreicht war.
AUTOTAUSCH IN PARIS
Ein vom Autohersteller Peugeot und der Agentur BETC 4D Euro RSCG inszenierter Flashmob ließ Autofahrer in Paris gleichzeitig ihre Fahrzeuge tauschen. Unter dem Motto „Join the Muve“ wurde die Aktion an einer roten Ampel im Zentrum der Stadt durchgeführt. Zahlreiche Teilnehmer tauschten, unter den Blicken von überraschten Passanten, ihre Fahrzeuge und führten dann ihre Fahrt im neuen Untersatz fort. Beworben werden soll mit der außergewöhnlichen Aktion der neue Autoverleih „Mu by Peugeot“, der - so das Werbeversprechen - für jeden genau das richtige Fahrzeug bereithält.
KÜNSTLICHE KREATIVITÄT
Die Pariser Agentur BETC Euro RSCG hat die Software "Creative Artificial Intelligence", kurz "CAI", entwickelt, die Werbeanzeigen selbständig gestaltet. Nach Eingabe einiger Rahmendaten wie Zielgruppe, zu erreichende Ziele, Produktkategorie und einer kurzen Produktbeschreibung gestaltet das Programm in wenigen Sekunden selbstständig Anzeigenkampagnen. Diese sollen zwar einfach, aber doch praxistauglich sein und alle Vorgaben beinhalten. Die "CAI"- Software ist in der Lage, 200.000 unterschiedliche Varianten der Werbung zu erstellen.
WASSER DAS BEWEGT
Die Kollegen der Pariser Agentur Oglivy & Mather haben in einer eindrucksvollen Serie von drei Spots für den Wasserkunden Vittel ordentlich übertrieben. Den Benefit, dass nämlich Wasser stark macht, haben die Werber vielleicht ein wenig überreizt. Die Spots sind gut aber nicht überragend.
Pferderennen
Wasserski
Umzug
DIE GROSSE LANGEWEILE
Überraschten Fred & Farid aus Paris in Cannes noch mit ihren Anzeigenmotiven (Shortlist) für Wrangler, enttäuschen sie einen mit der Fortführung der Kampagne "We Are Animals" umso mehr. Beim betrachten des Spots bricht die große Langeweile aus. Hier ist der Film und bitte nicht einschlafen 😉
