Pink Pony lädt ein zum CREATIVE EFFECTIVENESS Workshop am 10. April 2014
Was sie im Workshop erwartet:
Ideen sind die wichtigste Währung des 21. Jahrhunderts! Das haben Sie bestimmt schon einmal gehört. Einer der wesentlichen Unterschiede zwischen Top-Kreativen und derer die keine sind liegt darin, wie sie ihre Ideen managen. Top-Kreative sind ausgezeichnete Ideenmanager, weil sie nach einem Prozess arbeiten. In jahrelanger Forschung ist es gelungen, einen standardisierten Ideenentwicklungsprozess zu definieren. Den Creative Effectiveness Ideenentwicklungsprozess.
Diese Methode wird es Ihnen ermöglichen, in ihrem beruflichen Alltag Kommunikationsideen zu entwickeln, zu bewerten und zu verbessern. Nach dem Workshop werden Sie in der Lage sein, Ideen zu entwickeln - die richtig sind in dem was sie sagen und herausragend in dem wie sie es sagen.
Der Prozess wurde bereits in der Praxis für die Ideenentwicklung bei Unternehmen wie Mercedes-Benz, Ferrero, Generali oder Bosch erfolgreich angewendet.
Das sagen Teilnehmer:
„Ein toller Workshop! Wir haben uns einen Tag lang intensiv mit Ideenmanagement beschäftigt und dabei Prozesse kennengelernt und eingeübt, die wir im Praxisalltag auch tatsächlich anwenden – zum Nutzen unserer Kunden. Mein Urteil: Unbedingt empfehlenswert!“
Veit Mathauer Geschäftsführer Sympra GmbH (GPRA) Agentur für Public Relations
„Absolut empfehlenswert! Unser Team hat Ideenmanagement in Form eines Prozesses erlernt, welcher bestens in die Praxis integrierbar ist! Das Seminar ermöglicht uns nun, durch Kombination der eigenen Expertise mit dem Prozess hausgemachte Ideen zu generieren.!“
Matthias Restle Leiter Marketing-Kommunikation Mercedes-Benz Museum GmbH
FAQs
Wie komme ich zum Event und wie sieht es mit Parkplätzen aus?
Leider steht im Hof nur eine geringe Anzahl an Parkplätzen zur Verfügung. Man erreicht uns aber ganz bequem mit den U-Bahnlinien U5/U6/U7/U12/U15 - Haltestelle Stadtbibliothek (Bürgerhospital).
Autofahrer können im Parkhaus der ehemaligen Mercedes-Benz Niederlassung, (Türlenstraße 2) parken.
Wie kann ich den Veranstalter kontaktieren, wenn ich Fragen habe?
Bei Fragen können Sie uns jederzeit unter der Telefonnummer 0711/6337780 oder per E-Mail unter info@bppa.de erreichen.
Muss ich das ausgedruckte Ticket mitbringen?
Bitte bringen Sie zur Veranstaltung Ihre Buchungsbestätigung mit.
Präsentation Pink Pony Cannes Report
Eine Woche ist vergangen seitdem wir bei der Social Media Night im Mercedes-Benz Museum unseren Vortrag zum Thema Cannes gehalten haben. Alles in allem war es wirklich ein schöner Abend, mit sehr interessanten Vorträgen und einer tollen Atmosphäre. Auch an dieser Stelle geht unser Dank nochmals an die Veranstalter der Social Media Night und ganz besonders an das Mercedes-Benz Museum als grandioser Veranstaltungsort.
Falls es jemand leider nicht zum Vortrag schaffen konnte, so möchten wir an dieser Stelle doch zumindest unseren Vortrag hier allen zur Verfügung stellen.
In dreijähriger wissenschaftlicher Arbeit, entwickelten die Kreativen von Pink Pony einen Arbeitsprozess, der sicherstellt, dass sie als Agentur immer kreative und gleichzeitig effektive Ideen entwickeln.
Nach diesem Prozess arbeitet die Agentur und bietet seinen Kunden prozessorientierte Ideen, die funktionieren.
Da eine prozessorientierte Ideenagentur etwas seltenes ist, sollte diese Prozesshaftigkeit in einem neuen Corporate Design verdeutlicht werden.
Essentieller Bestandteil des Pink Pony Kreativprozesses ist das sogenannte Markendreieck. Dieses Dreieck wurde deshalb auch zum Ausgangspunkt des gesamten Corporates Designs.
Das bekannte Pink Pony Logo wurde so neu interpretiert und besteht jetzt aus exakt 9 Dreiecken. Exakt so viele, wie der Pink Pony Prozess Arbeitsschritte hat.
Auch die Schriftzeichen des BPPA Logos dokumentieren die Prozesshaftigkeit, indem sich alle Buchstaben berühren und fließend ineinander übergehen.
Das ist das neue Pink Pony Corporate Design.
BPPA Process Driven Ideas that work!
Pink Pony Cannes Report 2012 - Handout
Nach dem Pink Pony Cannes Report wurden wir häufig auf die Präsentation angesprochen. Sehr gerne stellen wir diese nun in digitaler Form zur Verfügung und hoffen, dass Sie wichtige Insights für sich und Ihre Arbeit verwenden können.
Alle paar Monate werten wir unsere Google Analytics Daten aus. Ein spannendes Feature ist hierbei die Auswertung der Besucher nach Technologieanbieter. Sprich, über welchen Internetanbieter surfen die Besucher auf unsere Seite.
Auf Platz 1 steht da natürlich die Telekom, gefolgt von Arcor und Alice. Für uns werden solche Auswertungen natürlich erst interessant, wenn man wirklich zuordnen kann, von welchem Unternehmen die Besucher am häufigsten kommen. Da ist es hilfreich, dass einige Unternehmen mit fester IP-Adresse ausgestattet sind und so ihre Mitarbeiter nicht anonym durchs Internet surfen. Damit sind Analysen auf Unternehmensebene möglich - beispielsweise sehen wir, wie oft unsere Wettbewerber unsere Webpräsenz besuchen.
Hier die Top 10-Liste der häufigsten Besuche von Wettbewerbern der letzten 4 Jahre. Wir gratulieren Panama, Jung von Matt und Leo Burnett, die es auf das Siegertreppchen geschafft haben.
1. Panama Stuttgart
2. Jung von Matt*
3. Leo Burnett
4. Agencyteam Stuttgart
5. BBDO
6. Grabarz&Partner
7. Serviceplan
8. Grey
9. Kolle Rebbe
10. TBWA
*kumuliertes Ergebnis der einzelnen JvM Standorte.
Seit 2006 publiziert Ebuzzing das europäische Blog-Reference-Ranking. Dabei werden Blog- und Artikel-Popularität mit einem Algorithmus berechnet, welcher Shares und Empfehlungen auf Twitter, Facebook und den wichtigsten Plattformen berücksichtigt. Nebenbei hat unser Pink Pony Blog dabei einige Blogs von bekannten Kreativagenturen hinter sich gelassen.
Wir werden auch weiterhin unser Bestes geben, Euch mit relevantem Content zu versorgen! Getreu nach unserem Motto "always outstanding".
Die Hasen und das Pony
Heute haben sich doch tatsächlich einige köstliche Osterhasen in den Pink Pony Stall verirrt - wir sagen jiiiha und vielen Dank - wollen wir doch einmal sehen, wer schneller ist!
Happy Birthday
Die Sieben ist eine natürliche Zahl. Sie ist ungerade und eine Primzahl (folgendes zum Motto "was wir sonst noch wissen": eine Primzahl ist nur durch sich und die Eins teilbar...). Dabei ist sie die niedrigste Generatorzahl unter den natürlichen Zahlen. Die zugehörige zyklische Zahl lautet 142857! Aber genug Wikipedia ... die Zahl Sieben ist zudem äußerst beliebt. Sei es bei den sieben Zwergen hinter den sieben Bergen, die sieben Weltwunder oder die sieben Tage einer Woche. Auch die Menora hat sieben Arme, der Sabbat ist der siebente Tag und es gibt auch ein Buch mit sieben Siegeln. Und wer kennt es nicht - wird man nach einer Zahl gefragt, ist sicherlich die Sieben einer der ersten, die einem in den Sinn kommt.
All das zeigt, wie wichtig die Sieben doch ist. Und für die BPPA ist sie eine ganz besondere Zahl in diesem Jahr - denn: WIR HABEN GEBURTSTAG!! Am 1. April 2005 erstrahlte ein neuer Stern am Stuttgarter Agenturhimmel, der sich alsbald weltweit als kreatives und pink strahlendes Pony einen Namen machte!!
Ein Grund zu feiern, aber auch mit dem weiterzumachen, was wir in den letzten Jahren aufgebaut haben! Und wir werden auch die nächsten Jahre unserem Motto treu bleiben: BPPA - Always outstanding!!!
Es weihnachtet auf dem Ponyhof
Auch wir Ponys feiern Weihnachten und natürlich freuen wir uns über allerlei Geschenke zum bevorstehenden Fest. Eine ganz besonders leckere Gabe erreichte heute unseren Ponyhof. Die Kollegen von emenes wissen einfach, was gut für uns Pink Ponys ist und wir sagen Yippi Ya Yeah und Danke für diese köstliche Gabe.
Cannes Lions 2011 - Fazit
Wenn man wissen möchte was die Kommunikationswelt erwartet, dann ist das Cannes Lions Festival das ideale Orakel dafür. Es löst nämlich gleich zwei elementare Aspekte für uns als Kommunikationsbranche auf:
Erstens wie ist der Stand der globalen Wirtschaft und zweitens was sind die neuesten Entwicklung der Marketingkommunikation.
Der erste Aspekt ist schnell abgehandelt: Die Wirtschaft hat sich erholt.
Am besten abzulesen war dies an den Einreichungen und Akkreditierten des Festivals. Mit beinahe 10.000 Festivalteilnehmer, was fast dem höchsten Stand aller Zeiten von 2008 entsprach. Die Vorträge und Seminare waren so gut wie alle ausgebucht. Man musste früh anstehen für Google oder erst gar nicht daran denken, Eric Schmidt zu Gesicht zu bekommen. Oft saß man ganz oben auf den Rängen des Debussy-Saals und damit auf den "billigen Plätzen" oder man kam erst gar nicht in den Saal und musste das Seminar über den Live-Video-Feed in den zahlreichen Foyers des Palais verfolgen.
Es geht der globalen Wirtschaft also gut (außer natürlich man lebt im Süden Europas). Aber wie steht es mit der Marketingkommunikation?
Zuerst einmal besitzt unser Geschäft keine offizielle Bezeichnung mehr. Nach einigen Jahrzehnten als „Advertising Festival“, hat sich das Cannes Lions Festival, welches zwischen dem Filmfestival und der „Convention of water treatment engineers“ stattfindet nun als „Festival of Creativity“ umbenannt und das ist auch gut so.
Aber das Interessante dabei war, dass Kreativität diesmal viel weiter unten auf der Tagesordnung stand als sonst. Zumindest in den Reden und Seminaren. Später hierzu mehr.
Betrachten wir erstmal die Kreativpreise. Wer gewonnen hat und warum?
Die großen Gewinner des Cannes Lions Festival 2011
Die Auszeichnung, die wirklich eine große Ehrung bedeutet, ist der “Grand Prix” und normalerweise wird dieser einmal pro Kategorie verliehen.
Obwohl ab und an ein paar neue Kategorien dazukommen, sind die wichtigsten Grand Prix's nach denen alle schauen klar. Es sind die neun Kategorien titanium and integrated, film, press, outdoor, cyber, radio, media, direct und promotions.
Auszeichnungen in anderen Kategorien wie z.B. PR, design, craft, effectiveness etc. zählen nicht wirklich zu den großen begehrten Löwen (werden vornehmlich von Deutschen Agenturen gewonnen) und sind, auch wenn es weh tut, eher eine Art Trostpreis. Also fokussiert man sich eben auf die großen Auszeichnungen.
Jetzt kommt ein interessantes Phänomen:
Wenn man die Fachpresse gelesen hat, konnte man Überschriften finden wie „Kreativität hat sich von der westlichen Welt zur östlichen und deren aufstrebenden Märkten verlagert“ und das trifft für die ersten fünf wichtigen Grand Prix's die vorgestellt wurden auch zu, da Agenturen aus Korea, China, Rumänien und Südafrika promo, media, press, radio und outdoor gewonnen haben.
- Zwei an McCann Rumänien für Rom chocolate
- Zwei an JWT Shanghai für Samsonite
- Einer an BBDO South Africa für Mercedes-Benz.
Rom Case
Samsonite
Alle weiteren Grand Prix's, die später in der Woche vergeben wurden, gingen allerdings an westliche Agenturen. Verständlicherweise konnte die Presse mit ihrem Urteil nicht bis zur Verleihung des letzten Löwen warten, um ein abschließendes Bild zu zeichnen, schließlich will man Erster in der Berichterstattung sein, aber um das Gesamtbild wirklich zu verstehen, muss man sich die Resultate bis zum Schluss ansehen. Wir ignorieren also, was man anderswo gelesen hat und sehen uns das tatsächlich Geschehene an. Dies vor allem im Kontext der großen Verlagerung, die wir 2010 in Cannes beobachten konnten – die Verlagerung von klassischer Werbung (advertsing), hin zu experimentellen und interaktiven Arbeiten. Nochmals zur Erinnerung: fünf der Grand Prix’s gingen an Agenturen aus Wachstumsmärkten für Arbeiten, die wir traditionell als „tolle Werbeideen“ bezeichnen. Alle diese Agenturen sind traditionelle Networkagenturen mit Büros in "sogenannten" Wachstumsmärkten. Aufgefallen?!
Die anderen sieben Grand Prixs wurden nicht für traditionelle Kampagnen vergeben, sondern für meist interaktive Kampagnen abseits der Norm.
- Zwei an Droga 5, für Bing/JayZ
- Zwei an Wieden & Kennedy, für Nike and Old Spice
- Einer an R/GA für Innovative Thunder
- Einer an Google für Arcade Fire
- Einer an Cheil in Korea für Tesco
Bing/JayZ Case
Tesco Case
Fällt hier auch etwas auf? Keine einzige traditionelle Networkagentur. Alle in entwickelten Märkten (meistens USA).
Das ist also unser Business heute.
Die traditionellen Networkagenturen gewinnen immer noch die traditionellen Werbeauszeichnungen, allerdings nur mit ihren Büros in den Wachstumsmärkten, in welchen offensichtlich noch der Mut besteht, gewagte Ideen zu realisieren. Die Kategorien in Cannes jedoch, die dem 21. Jahrhundert entsprechen, werden von unabhängigen, nicht-vereinheitlichten Kreativagenturen gewonnen. In einem Sonderfall sogar von Google, welche nicht einmal eine Agentur ist. Darüber konnte man in der Fachpresse leider nichts lesen.
Wenn man die letzten Jahre und vor allem über die Rezession 2008/09 in Cannes war, dann weiß man, dass die Löwenverleihungen und die Parties nur die Spitze des Cannes-Eisbergs darstellen. Die Führer der Finanz- und Kreativwelten treten in den Seminaren nacheinander auf, um jeweils ihre Ansicht der heutigen Welt und ihrer Trends zu präsentieren und einen Ausblick auf die nächsten Jahre zu geben.
Cannes Lions 2010 vs. 2011
2010 ging es um das „was“: Was macht die Marketingindustrie? Was ist die Rolle der Marken? Und vor allem: wofür sollten Firmen stehen?
Marc Pritchchard (Global Marketing und Brand Building Officer) von Procter & Gamble sprach damals über den „Sinn“ von P&G, Jimmy Mayman von Go Viral betonte wie die Sicht der Verbraucher auf ein Unternehmen die Resonanzrate für Kampagnen einer Marke beeinflusse und Angelo Dias von Taproot sprach über die "social responsibility" Arbeiten der Zeitung "The Times of India", die statt einer klassischen Werbekampagne eine Versöhnung zwischen Indien und Pakistan initiierten.
2011 ging es um das "wie". Jeder hat nun verstanden, dass in einer vernetzten, interaktiven, kollaborierenden und mobilen Welt die zentrale Herausforderung für die Kommunikation darin besteht, den Verbraucher auf eine kreative Art und Weise dazu zu bringen, sich mit dem Produkt oder der Dienstleistung zu beschäftigen und Teil der Konversation zu werden.
Fazit
Das Cannes Lions Festival bleibt unsere Tankstelle, in der wir den Sprit der uns durch das ganze Jahr führt, tanken. Der internationale Austausch mit Agenturen und führenden Marketern, die alle die Zeichen der Zeit erkannt haben, inspirieren und motivieren uns als Agentur und sorgen dafür, dass wir und alle, die mit uns arbeiten, erfolgreicher werden.
