Die New Yorker Agentur BBDO hat für Gillette eine außergewöhnliche Ambient-Kampagne entworfen, bei der eine riesige Plakatwand regelmäßig rasiert wurde. An einer Hauswand im New Yorker Stadtteil SoHo fand sich ein Plakat mit dem Gesicht des Sportlers Derek Jeter. Dieses Riesenposter wurde täglich neu angestrichen, um so den Bartwuchs, aber auch den Rasierprozess eindrucksvoll darzustellen. So wird der Sportler mit einem stoppeligen Kinn gezeigt, dann wird er auf die Rasur vorbereitet und mit Rasierschaum dargestellt. Alle drei Tage wird das Plakat rasiert und zeigt so den Effekt des Rasierers unter dem Motto "Everyday Masterpiece".
Spielezauber mit der Getränkedose
Red Bull hat eine Augmented Reality-Anwendung für das iPhone entwickelt, die den Nutzer in die Lage versetzt, sein eigenes Rennspiel zu erschaffen und zu spielen. Das "Red Bull Augmented Racing" beginnt damit, dass Red Bull-Getränkedosen auf dem Boden in einer bestimmten Reihenfolge aufgestellt und mit Hilfe der mobilen Anwendung von oben fotografiert werden. Die Applikation generiert daraufhin aus der Anordnung der Getränkedosen eine virtuelle Rennstrecke. Anschließend kann das Autorennen auf dem iPhone gestartet und die Rennbahn an das Online-Netzwerk von Red Bull weitergeleitet werden.
Magazin schockt mit personalisiertem Cover
Das britische Magazin "Wired" hat eines seiner Ausgaben dem Verlust der Privatsphäre gewidmet und das Titelthema mit personalisierten Titelblättern veranschaulicht. Ausgewählte Abonnenten und einflussreiche Medienvertreter bekamen die Zeitschrift mit einem auf sie persönlich zugeschnittenen Titelblatt zugeschickt, die private Daten und Informationen enthielten. Die Daten wurden vorab aus unterschiedlichen Quellen wie dem zentralen Wahlregister oder aus verschiedenen sozialen Netzwerken generiert. Darunter Informationen darüber, was derjenige bei eBay kauft und welche Videos seine Kinder auf YouTube posten.
Twittern zugunsten des Freundes
Orange hat in Großbritannien eine Twitter-Kampagne veranstaltet, bei der Teilnehmer dafür sorgen konnten, dass ihre Freunde mit kuscheliger Wärme beglückt werden. Dazu mussten sie einfach einen Tweet mit dem Hashtag "#Winterwarmer" veröffentlichen. Als Follower von @OrangeTheFeed wurden die Nutzer dabei über den aktuellen Aktionsort informiert. Nach der Auswahl der Tweets bekamen die Teilnehmer eine Rückmeldung von Orange mit der Bitte um die Kontaktadresse des Freundes. Anschließend überbrachte das Orange-Team eine Ladung heiße Schokolade und Winterschals demjenigen, der in der Gunst eines Freundes ganz oben stand.
Bedienungsanleitung per Augmented Reality
Der Augmented Reality-Softwarespezialist Metaio hat auf dem Mobile World Congress in Barcelona sein 3D-Tracking Demo vorgestellt, mit dem zukünftig etwa Service- und Wartungsarbeiten viel einfacher gemeistert werden können. Nutzer müssen hierfür lediglich ihr Smartphone auf einen Gegenstand richten. Die Technologie analysiert diesen umgehend und gibt anschließend Anweisungen, wie beispielsweise der Karton geöffnet oder der Toner im Drucker gewechselt werden kann. Anhand dieser Technologie werden Bedienungsanleitungen künftig überflüssig.
Lynx lässt mit Augmented Reality Engel vom Himmel fallen
Zur Vermarktung des neuen Deodorants Lynx Excite, das englische Pendant zum deutschen Axe, startete das Unternehmen in einer Londoner U-Bahn-Station eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne um den unwidersteh-lichen Duft des Deos zu demonstrieren. Reisende werden mit einer versteckten Kamera auf einen Screen im Bahnhof projiziert. Diese zeigen sich äußerst erstaunt, als plötzlich ein Engel direkt neben ihnen vom Himmel fällt, sie ihn aber nur auf der Leinwand sehen können.
Autoverschrottung in der Crush Hour
Die Werbeagentur Ogilvy&Mather Paris hat sich für Europcar eine schockierende Kampagne ausgedacht: Um darauf aufmerksam zu machen, dass es sich auf lange Sicht lohnt, ein Auto zu mieten, statt zu kaufen, wurden in der "Crush Hour" die Autos nichtsahnender Raststättenbesucher heimlich durch Schrottkarren aus der Presse ausgetauscht und mit der Telefonnummer einer lokalen Radiostation versehen. Die Anrufe der aufgebrachten Autobesitzer wurden von einer versteckten Kamera gefilmt und gleichzeitig live im Radio übertragen. Das Debakel wurde nach kurzer Zeit aufgelöst und der Film auf YouTube eingestellt.
Honda verbindet Fernsehwerbung mit Applikation
Honda hat eine interaktive Kampagne für den Honda Jazz entwickelt, die Werbespot und iPhone miteinander verbindet. Während "This Unpredictable Life", so der Name der Kampagne, auf dem Bildschirm abgespielt wird, fängt der Smartphone-Besitzer schwungvoll Charaktere aus dem Werbespot. Dies ist durch Synchronisation der Geräusche in der Werbung und dem iPhone möglich. Hat der Spieler die Figuren einmal auf seinem Telefon gefangen, geht das Spiel weiter: Durch verschiedene Interaktionen, wie die Figuren singend zum Tanzen zu bringen, bleibt der Spaß auch nach Ablauf der Werbung noch erhalten.
Plattformübergreifende Kampagne mit AR-Inhalten
Um das Modell "Optima" von Kia Motors zu bewerben, hat ExploreEngage mit der mobilen Anwendung "Kia Optima AR" eine augmentierte und plattformübergreifende Werbekampagne realisiert. Die Kampagne lief im Rahmen der Australian Open und erlaubte Anwendern, ein dreidimensionales Modell des Fahrzeugs auf ihrem Smartphone aufzurufen und zu modifizieren. Hierfür musste die Kamera des Telefons lediglich auf das Logo der Automarke gerichtet werden, das während der Live-Übertragungen auf dem Fernsehgerät eingeblendet war. Zudem ergänzten augmentierte Printanzeigen die Kampagne.
Coca-Cola Happiness-Tour zieht weiter
Coca-Cola bringt gemeinsam mit der Agentur Definition 6 das Glück nach Brasilien: Mit dem speziell umgebauten "Happiness Truck" ging es durch die Straßen von Rio de Janeiro. Die sichtlich überraschten Passanten wurden mit Geschenken beglückt - von Colaflaschen über Fußbälle, Strandspielzeug, T-Shirts und Sonnenbrillen bis hin zu Surfbrettern. Alles, was die Passanten für ihr Überraschungsgeschenk tun mussten, war, einen großen Knopf auf der Rückseite des Lastwagens zu drücken. Die Tour geht weiter - das verrät auch die Aufschrift auf dem Laster: "Where will happiness strike next?"
