Wie böse Pandas werden können, wenn man sie nicht liebt zeigen uns die Werber von Advantage aus Kairo. Für die ägyptische Käserei Panda Cheese bestrafen sie in Werbespots jeden, der den Käse verachtet. Das verrückte daran ist, dass der Bär dabei so sympathisch bleibt, dass man ihm seine Bösartigkeit verzeiht. Sehr gelungen. Hier zwei Filme die auf den Cannes Lions prämiert wurden:
AUTOS PASSEND ZUM BUDGET
Gleich für zwei Filme wurde Leo Burnett, Buenos Aires ausgezeichnet. Für den Kunden Car One (ein Gebrauchtwagenhändler) ist den Kreativen eine sehenswerte Interpretation von Autoträumen gelungen und gleichzeitig ist die Aussage des Händlers für jedes Budget das passende Auto zu haben, erstklassig kommuniziert.
Hier die zwei Filme:
SCHWARZ UND WEISS
Für das Waschmittel "Skip" zeigt BORGHIERH/LOWE aus Sao Paulo eindrucksvoll, dass man Schwarze- und Weiße-Wäsche nicht mit dem selben Waschmittel waschen darf.
WARTEN, BIS MAN DEN TRANSIT VOLL HAT
Wie zeigt man ein riesiges Ladevolumen? Diese Frage mussten die Kreativen von Ogilvy London für ihren Kunden Ford beantworten.
Die Lösung gehört wohl zu den puristischsten Spots des Jahres. Sehr gelungen.
INNERES NICKEN FÜR WAHREN INHALT
Der BPPA-Forschung zu Folge muss für den Erfolg einer Kommunikation ein inneres Nicken beim Betrachter ausgelöst werden. Aus diesem Grund stellen sich unsere Planner auch immer die Frage nach den Lebenserfahrungen der Zielgruppe. TBWAChiatDay hat für McDonalds eine Lebenserfahrung der anzusprechenden Zielgruppe (junge Eltern) großartig mit dem Produkt und Service der Marke verbunden. Hier der Spot:
SKITTLES KRIBBELT AUF DER ZUNGE
TBWAChiatDay aus New York zeigt erneut mit einer Arbeit für Skittles (saure Süßigkeiten) dass wenn eine Idee Insight basiert ist (hier die Erfahrung der Verbraucher mit dem Produkt) man die Umsetzung bis ins Surreale übertreiben kann, ohne die Botschaft zu verlieren. Im Spot sieht man eine Riesensocke die sich statisch auflädt um anschließend die erzeugte Spannung einem alten Mann auf der Zunge zu entladen. Er mag das bitzeln und kribbeln. Seine Frau versucht ihn zur Alternative Skittels "fizzy sweets" zu überreden, aber er nutzt lieber den Socken aus. Großartig!
GLÜCKLICHE KÜHE MACHEN MILCH
CHI zeigt in diesem TV-Spot wie Milch von der Weide ins Regal kommt. 10 Mal spannender, humorvoller und schöner als jede bisher dagewesene Milcherzeuger Werbung. Eine simple und trotzdem großartige Idee für den Kunden Anchor. Gratulation! "Paradise City" von Guns'n'Roses als Country Song-Version zu verwenden ist großes Kino.
VERSTECKE SICH WER KANN
Das Geheimnis der Milkaschokolade ist bekanntlich die Alpenmilch. Wenn ich recht überlege fällt mir jetzt erst auf, dass das eine ziemlich alberne Positionierung ist. Schließlich sind die Alpen gigantisch groß und reichen einmal quer durch Europa, sie sind weder klein, noch selten oder besonders exklusiv - trotzdem verspricht Milka seit gefühlten 2000 Jahren, dass das Geheimnis der Schokolade die gute Alpenmilch der "seltenen" Alpenkühe ist. Damit die jetzt niemand klaut, hat das Ogilvy Büro in London einen großartigen Spot kreiiert, indem sich Milkakühe bis zur Unkenntlichkeit verkleiden.
DER FEIERABEND-TRAUM
Was wünscht man(n) sich mehr, als nach einem harten Arbeitstag ein kühles Strongbow in den Händen zu halten. Das nahmen sich die Jungs aus dem Hause St Luke's in London zu Herzen und zauberten mit großem Aufwand einen 60-sekündigen TV-Spot auf die Leinwand, in welchem Männer aus ganz Großbritannien nur einen Moment herbei sehnen: den Feierabend-Schluck aus dem Strongbow-Glas.
KUNDEN HABEN ÄNGSTE
Young & Rubicam, New York, zeigt in diesen Spots was für Ängste Vielflieger haben. In Interviews erklärt die etwas verschoben wirkende Business Zielgruppe weshalb man ausschließlich Virgin Atlantic und deren Services nutzen sollte. Fazit: Humorvoll, on strategy, aber nicht herausragend.
Hier die Spots.