Eine wirklich ergreifende Rettung, hautnah dokumentiert von der Agentur Adam&Eve DDB London.
Kunde: Unilever/ Marmite
Agentur: Adam&Eve DDB London
Filmtitel: Rescue
Magische Sticker offenbaren Werbung in Duschen
Zum Start eines neuen Shampoos hat der Mischkonzern Unilever in Singapurs Wellness-Zentren die Duschen mit Stickern verkleiden lassen, die ihr Motiv nur bei Berührung mit Feuchtigkeit offenbaren. Zusätzlich dazu ist das neue Produkt in den jeweiligen Duschkabinen aufgestellt worden, die beim Anlassen des Wassers auf Boden und Wänden kunstvoll gestaltete Orchideenmuster offenbarten. Möglich machte diesen Effekt hydrochrome Farbe, die bei Feuchtigkeitsentzug wieder weiß wird.
In Brasilien hat die Agentur Bullet für Unilever eine Promotion des Waschmittels Omo durchgeführt, bei der nichtsahnende Kunden direkt nach dem Kauf des Produkts zuhause mit einer geschenkten Kodak- Kamera überrascht wurden. Möglich war dies durch GPS-Empfänger, die in 50 herkömmlichen Waschmittelpackungen versteckt waren. Die Empfänger versendeten ihre Position über das Handynetz an die Agenturmitarbeiter, sobald sich die Packung bewegte. Die Aktion bezog sich auf die Werbekampagne rund um Omo, laut der das Waschmittel Flecken gezielt selbst sucht und findet.
EIS FÜR EIN LÄCHELN - UNILEVER ZEIGT WIE ES GEHT
Unilever hat zusammen mit der Agentur SapientNitro eine Eismaschine entwickelt, die durch Lächeln aktiviert wird und Kunden daraufhin mit einem Eis belohnt. Die Gesichtserkennung ermittelt nicht nur Alter und Geschlecht der Person, sondern auch, ob diese lächelt oder nicht. Ein "Smile-o-meter" misst mit 18 Bildern pro Sekunde die Intensität des Lachens. Ist das Lächeln perfekt, gibt es ein Eis. Der Nutzer kann anschließend das Foto auf seiner Facebook-Seite veröffentlichen, das indirekt als Bezahlung für das Eis angesehen werden kann. Somit rückt der soziale Status und das Umfeld des Nutzers als alternative Währung in den Mittelpunkt.
CANNES LIONS 2008. TEIL 1
Nach dem wir gestern unsere Wohnung in Cannes bezogen haben, kann die Canneswoche nun starten.
Die besten Kreativen des Planeten, inspirierende Seminare, Freunde treffen, Networking und natürlich Pool Partys...
Heute Vormittag ging es gleich richtig los. Laura Klauberg Vize-Präsidentin Media bei Unilever und David Lang, Präsident bei MindShare Entertainment stellen ihre gemeinsame Kampagne „In the Motherhood“ für das Produkt Suave (Duschserie etc.) vor.
Die Kampagne? Ein gelungener Mix aus Web 2.0, User Generated Content, Branded Entertainment und ersklassiger Mediaplanung.
Kurzzusammenfassung: Die Produkte der Duschserie "Suave" sprechen junge Mütter an. Aus der Marktforschung hatte Mindshare erfahren dass Mütter sich zwar gerne um ihre Kinder kümmern aber immer das Gefühl haben für sich selber zu wenig zeit zu haben. Aufgrund von diesem und vielen anderen Insights entwirft MindShare für Unilever ein Online Portal namens "In the Motherhood"
Mütter erzählen sich dort von ihren alltags Problemen in der Kindererziehung und was da so schief gehen kann. Tausende von Forumbeiträge entstehen. In the Motherhood wird binnen kürzester Zeit die Top 5 Frauenseite in den USA. Aber das ist ja nur Web 2.0 (kann ja jeder) jetzt kommt Branded Entertainment ins Spiel. "In the Motherhood" die Internet-Serie! Suave fordert Frauen online auf ihre witzigsten und peinlichsten Geschichten zu veröffentlichen. Echte Hollywood Drehbuchautoren lesen die Geschichten und schreiben dann die erste Staffel von in the Motherhood. Bekannte US-Schauspieler werden verpflichtet und die erste user generated Comedyserie läuft. Der Erfolg?
Knapp 5 Millionen Streams. Also folgte die zweite Staffel und diesmal wurden es knapp 15 Millionen (!) Streams. Zur Zeit wird die dritte Staffel produziert. Aber nicht nur für das Internet. ABC-Networks einer der größten Fernsehsender der USA, wird die Serie im TV ausstrahlen.
Und was hat Suave bisher davon? Über 11% Wachstum zum Vorjahr.
Erkenntnis des Tages? Agenturen und Kunden die die großen Möglichkeiten neuer Medien konsequent und mutig nutzten werden belohnt.
Party des Tages: Animoto Films
David Lang (MindShare) und Laura Klauberg (Unilever)
