Am 5. Februar 2012 ist es wieder soweit, der Super Bowl geht in seine 46. Auflage. Der Super Bowl ist das Finale im American Football, in dem die Kontrahenten um die legendäre und begehrte "Vince Lombardi Trophäe" kämpfen. Der diesjährige Super Bowl findet im Lucas Oil Stadium in Indianapolis statt. Diesem US-amerikanischen Sporthighlight wohnen weltweit bis zu einer halben Milliarde Menschen live am TV bei, davon allein in den USA 150 Millionen. Dementsprechend hoch sind die Kosten für einen Werbespot während des Super Bowls. So kostet in diesem Jahr ein 30-Sekunden Werbespot im Schnitt 3,5 Millionen Dollar. Das man bei diesem Invest keinen mittelmäßigen Werbespot sendet, versteht sich von selbst. Ebenso wie das Finalspiel sind deshalb die Werbespots, welche extra zum Super Bowl produziert werden, legendär.
Um die Zeit bis zum Endspiel des Super Bowl XLVI so kurz wie möglich zu gestalten, zeigen wir an dieser Stelle die besten Super Bowl Werbespots der vergangenen Jahre.
Hier nun ein Super Bowl Werbespot aus dem Jahr 1984 von Apple!
Converse bringt Chucks zum Tanzen
Der US-amerikanische Schuhhersteller Converse präsentiert mit dem "Canvas Experiment" eine mit 500 Paaren Chuck Taylor All Stars bestückte Wand, die mit ihrem Gegenüber interagiert. Mit Hilfe von Musik, Videospielen und Bewegungssensoren kommen die Kultschuhe in Bewegung, formen Bilder und Muster. So tanzen die Schuhe beispielsweise zu einem Schlagzeugsolo. Das "Canvas Experiment" verweist hierbei auf den Ursprung der Marke, den Rock 'n' Roll. Die Aktion sorgt für ein aufmerksamkeitsstarkes Erlebnis am Point of Sale, etwa im Converse Store in Berlin.
E-Zigaretten-Packung übermittelt Informationen
Die US-amerikanische Firma blu hat mit dem "blu Smart Pack" eine Packung für elektronische Zigaretten vorgestellt, die vibriert, sobald sich andere aktivierte Zigarettenpackungen dieser Marke in maximal 15 Meter Abstand befinden. Zudem können die Packungen Informationen wie Kontaktdaten aus sozialen Netzwerken über den Besitzer austauschen. Mit diesem Konzept sollen die Kommunikation gefördert und Verbindungen unter den Konsumenten dieser Marke geschaffen werden. Es gibt weiterhin eine Funktion, die den Raucher darauf hinweist, dass er sich in der Nähe eines Geschäftes befindet, in dem die elektronischen Zigaretten von blu angeboten werden.
Schuhe zum Probetraining ausleihen
Adidas bietet in Japan den Service "Kutsukasu" an, dank dem interessierte Kunden die Sportschuhe der Serie „Adizero“ bis zu vier Tage lang testen können. Der Leihservice ist dabei grundsätzlich kostenlos, der Nutzer zahlt nur die Lieferkosten für die gewählten Schuhe. Er kann sich bis zu vier Paar liefern lassen, diese dann vier Tage behalten und ausgiebig testen. Entscheidet sich der Kunde dafür, die Schuhe zu kaufen, erhält er zusätzlich einen Rabatt auf den Kaufpreis. Auf der Aktionshomepage wird der Nutzer im Vorfeld über den für seine Bedürfnisse optimalen Schuh informiert.
STREETART FÜR AMNESTY INTERNATIONAL
Die deutsche Streetart-Gruppe Mentalgassi wurde von der Agentur Brothers and Sisters engagiert, um für Amnesty International auf den Fall von Troy Davis aufmerksam zu machen. Davis soll in den USA hingerichtet werden, wogegen Amnesty International mit einer Petition demonstriert. In London wurden deswegen nun auch Zäune zum Träger sozialkritischer Kunst: Mentalgassi klebte auf die Seiten von einzelnen Gitterstäben bedrucktes Papier, sodass im Gesamtbild das Gesicht von Troy Davis entstand. Die Bilder konnten nur von der Seite erkannt werden und standen unter dem Motto "Make the Invisible Visible".
SUPERBOWL WERBESPOTS 2011
Kommenden Sonntag steigt der 45. Superbowl in Dallas Texas. Während die Pittsburgh Steelers gegen die Green Bay Packers um die Krone im american Football kämpfen werden, werden viele Werbetreibenden in den zahlreichen Werbeunterbrechungen ebenfalls alles geben, um die Gunst der Zuschauer für sich zu gewinnen. Die Werbespots zum Superbowl sind oftmals echte Werbeklassiker und werden nicht selten nur für den Superbowl produziert. Einige Werbespots die am Sonntagabent auf dem Superbowl 2011 ausgestrahlt werden, stellen wie hier vor. Viel Spass dabei.
Audi Superbowl Ad 2011
Go Daddy! Superbowl Ad 2011
Motorola Superbowl Ad 2011
Bridgestone Superbowl Ad 2011
Career builder Superbowl Ad 2011
Doritos Superbowl Ad 2011 - Told you so
Doritos Superbowl Ad 2011 - Gigantic Spider
Doritos Superbowl Ad 2011 - Crunsh or Bust
Pepsi Max Superbowl Ad 2011 - Hiccups
VIRTUELLE UND REALE WEBSEITE
Die Firma Crown Imports startete zur Promotion des Bieres Pacifico die Webseite mexicoviapacifico.com, die online, aber auch real, besucht werden kann. Die Seite besteht aus Bildern von Webcams, die auf Wandbilder in den USA und Mexiko gerichtet sind und 24 Stunden Liveaction zeigen. Jedes Wandbild agiert als unterschiedliche Sektion der Webseite der Marke und die auf die realen Wände gemalten Befehle können online angeklickt werden. Die Destinationen der Webcams sind auf der Webseite zu finden, um so den Offlinebesuch möglich zu machen und dadurch potentiell ein Teil der Homepage zu werden. Die Website ist hier zu erreichen.
RIESIGER FOURSQUARE CHECK-IN AM TIMES SQUARE
Die mobile Anwendung Foursquare hat unter dem Claim "Check In, Find Your Friends, Unlock Your City" das größte beleuchtete Billboard am Times Square in Kooperation mit der Bekleidungsmarke American Eagle beworben. Jeder Einchecker konnte sich so einen Rabatt von 15 Prozent in dem unterhalb des Billboards liegenden Geschäft von American Eagle sichern. Diese Kampagne unterstreicht dabei die Tendenz zu crossmedialer Kommunikation, die sich durch die vereinfachten Funktionsweisen von mobilen Anwendungen nutzen lässt.
KUNDEN ZEIGEN IHRE PIZZEN ONLINE
Domino's Pizza hat in den USA den Fotowettbewerb "Show Us Your Pizza" lanciert, bei dem Kunden die von ihnen bestellten Pizzen abfotografieren und die Bilder auf der unternehmenseigenen Webseite hochladen. Am Ende der Aktion werden vier Gewinner ausgewählt, die 500 Dollar Preisgeld erhalten. So fördert Domino's Pizza die authentische Darstellung seiner Speisen im Internet und steigert die Glaubwürdigkeit gegenüber den Kunden. Die Aktion sorgte in der Internetgemeinde in den USA für viel Furore.
Zur Webseite geht's hier.
EIN RIESENPLAKAT, DAS NACH STEAK RIECHT
Um ihr neuestes Fleischprodukt zu promoten, hat sich die amerikanische Lebensmittelkette Bloom zusammen mit der Agentur Birdsong Gregory und dem Unternehmen ScentAir eine besondere Plakat-Werbeaktion einfallen lassen, die bisher in den USA einzigartig ist. Dabei handelt es sich um ein riesiges Steak, das auf einer überdimensionalen Gabel aufgespießt ist und zusätzlich Duft versprüht. Autofahrer, die auf dem River Highway in North Carolina unterwegs sind, werden so nicht nur visuell auf das neue Produkt aufmerksam gemacht. Immer zur Rush Hour versprüht die Werbetafel zusätzlich einen appetitanregenden Steak-Geruch.
