Über 80% der Bierkonsumenten sind Männer und diese trinken am liebsten in Gesellschaft ihres besten Freundes. Für die Biermarke "Norte" hat die argentinische Werbeagentur Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi das in Bierwerbung oft zitierte Thema der Männerfreundschaft erfrischend neu interpretiert. Hier drei Spots die beim Werbefestival in Cannes mit silbernen Löwen ausgezeichnet wurden.
AKTIEN STRIPTEASE VON PUMA
In der Werbung müssen immer häufiger Sprichwörter als Ideenbasis herhalten. Dass das so ist, ist nachvollziehbar, denn was der Zielgruppe bekannt ist, kann sie auch für wahr nehmen, gezeigtes erscheint ihr nachvollziehbar und richtig (logische Argumentation). Droga5 aus New York hat das beherzigt und für ihren Kunden Puma, passend zur Krise, folgende Redewendung ausgesucht: "Wenn der Markt zusammenbricht - verliert man sein letztes Hemd". Darauf basierend kann man jetzt auf der Puma-Website Aktienindexe wie den Dow oder den Dax verfolgen. Fällt der Dax (und man verliert sein letztes Hemd) ziehen sich Models bis auf die Unterwäsche aus.
Hier zwei Spots aus der Kampagne:
DIE GROSSE LANGEWEILE
Überraschten Fred & Farid aus Paris in Cannes noch mit ihren Anzeigenmotiven (Shortlist) für Wrangler, enttäuschen sie einen mit der Fortführung der Kampagne "We Are Animals" umso mehr. Beim betrachten des Spots bricht die große Langeweile aus. Hier ist der Film und bitte nicht einschlafen 😉
WIE MAN EINEN EFFIE GEWINNT
Anheuser-Busch/Inbev kauften 2007 eine der letzten unabhängigen amerikanischen Brauerei “Rolling Rock”. Ähnlich wie es in Deutschland der Fall ist, wenn eine gigantische Brauholding eine lokale Brauerei kauft, war das Geschrei der Konsumenten groß. Der neue Eigentümer stand einer stetigen Kaufzurückhaltung und organisierten Kaufboykotten gegenüber. Wie reagieren? Die mehrfach ausgezeichnete Agentur Goodby, Silverstein & Partner aus San Francisco wurde beauftragt eine Kampagne zu entwickeln, um dem Verhalten gegenzusteuern. Die Idee war mutig: man bestärkte die Verbraucher in ihrer Meinung, dass nun bei Rolling Rock irgendwelche ahnungslose Manager das Ruder übernommen haben, indem man die unglaublichsten Gerüchte über die Entwicklung von Rolling Rock in die Welt setzte. So trat der fiktive Marketing-Leiter Ron Stablehorn in Fernsehspots auf, um sich für Werbeanzeigen und TV-Spots (die es nie gegeben hat) zu entschuldigen. In seinen Entschuldigungen beschrieb er so absurd klingende Szenen, dass jeder Zuschauer Kopfschüttelnd vor dem Fernseher saß. Da der Mensch von Natur aus neugierig ist, lenkten die Entschuldigungen von Mr. Stablehorn zunehmend das Interesse auf die Marke. Entschuldigungen wie z.B. die über den angeblichen Bierspot in welchem Büroangestellte zu sehen sind die, weil es im Büro Rolling Rock gibt, den ganzen Tag im Stringtanga arbeiten sorgten für wilde Spekulationen und verzweifelte Internetsuchen nach den ominösen Spots. Goodby, Silverstein & Partner gaben dem Volk wonach es suchte. Katastrophale (aber meist lustige Spots) wurden auf YouTube gestellt. Die Spots brachen alle Rekorde. Der Spot in dem der Rolling Rock Gorilla (?) eine Party sprengt erreichte über 1,5 Millionen Besucher am ersten Tag. Nach dem die BlogCommunity den Spot entdeckte erreichte der Spot 18 Millionen Viewer. Begleitet natürlich von der breiten Diskussion ob die Spots nun echt sind oder nicht, oder ob ein cleveres Marketingkonzept dahinter steckt oder nicht, passierte genau dass, worauf die Marketer gehofft haben. Niemand interessierte sich mehr ob Rolling Rock ein Konzernbier ist.
Ein voller Erfolg: Für ein Budget von etwas über 5 Million Dollar, wurden 302 Millionen Impressions im Internet generiert und der Absatz an Sixpacks stieg um 15,5%!
Hier zwei Spots aus der Kampagne:
Tanga
Baseball
KINOWERBUNG VON ORANGE
Das Klingeln eines Handys im Kino ist nicht nur peinlich, es stört auch den Filmgenuss. Aus dieser allgemein bekannten Tatsache kreierte das Mobilfunkunternehmen Orange einen brilliante Kampagne. Man gründete die fiktive Filmfördergesellschaft "Orange Film Funding Board", die Hollywoodfilme unterstützen möchte um Orange Handys zu verkaufen. In jedem Spot endet das selbstverständlich im Fiasko und führt zum sympathischen Fazit, dass Handys Filme nur zerstören können. Die Idee "Wir zeigen wie Handys Filme zerstören können" wird in allen Spots mit dem Regisseur "Herr Dresden" und prominenten Hollywood Schauspielern besetzt. Die seit 2006 laufende Kampagne läuft im Kino und die beauftragten Kreativagenturen sind Fallon, Mother und Poke (alle London).
Hier eine kleine Auswahl von Spots:
Patrick Swayze
Spike Lee
Darth Vader
Rob Lowe
Herr der Ringe
Snoop Dogg
Und hier ein Interview mit Mr. Dresden und Mr. Eliot:
VW POLO - PROTECTION
Seit einigen Jahren bewirbt VW den Kleinwagen Polo mit dem Zusatz "small. but tough" um seine führende Rolle in Puncto Sicherheit im Kleinwagensegment zu demonstrieren. Die kreativen Ideen vom betreuenden Agenturnetzwerk DDB sind dabei so großartig, dass Volkswagen 2009 zurecht mit dem Titel Advertiser of the Year in Cannes ausgezeichnet wurde. Hier ein Werbespot für Polo (2006) der wunderbar das Thema Sicherheit demonstriert.
GOOD OLD DIESEL
Nachdem Diesel in seiner Kommunikation etwas ruhiger auftrat, kommt nun mit einem Viral im Pornostil der 70er ein rückfall in die gute alte "Schock" und "Sex sell's" Werbeperiode des Unternehmens. Sehr amüsant.
WENN SICH KUNDEN ÄNDERN...
Ein schönes Viral über Werbende (und ihre Agenturen) die den Wandel bei den Verbrauchern nicht ernst nehmen wollen.
Mehr zum Thema gibt es unter http://bringtheloveback.com und das Viral gleich hier:
DIE RAMPE VON OBERPFAFFELBACHEN
BMW probiert die virale Welt aus. In einer Filmdoku von "Jeff Schultz" wird ein fiktives bayrisches Städtchen namens "Oberpfaffelbachen" besucht. Dort angekommen wird uns weiß gemacht, dass die Oberpfaffelbachener um den Tourismus anzulocken einen Coup planen: mit einer 450 Meter hohen Rampe soll ein BMW 135i Coupé über den großen Teich in die USA springen. Stichtag: 27.11.2008. Nicht nur der Film auch die Website http://oberpfaffelbachen.com/ ist sehr komisch. Hier der erste Teil des Filmes, den ganzen Film findet ihr unter http://www.rampenfest.com/