Top-20 der meist-geteilten Super Bowl Werbespots
Volkswagen hatte bereits 2011 einen Volltreffer mit Ihrem Star Wars Super Bowl Spot gelandet. Auch 2012 haben sie nochmals darauf gesetzt und gepunktet. The new Beetle - Back and better than ever! Platz Nummer 14 ist ebenfalls von VW und soll vor allem die Freude zeigen, die man mit dem neuen VW Beetle haben kann.
14. Get Happy / Volkswagen
15. The Dog Strikes Back / Volkswagen
via BrandRepublic
Ein schönes Beispiel, wie man als Marke eine Community aufbauen kann, zeigt uns der Case von OgilvyCT für Volkswagen Südafrika. Durch die Nutzung bestehender Technologie wie Google Street View, werden User dazu eingeladen der Community beizutreten. Ein weiterer wichtiger Aspekt im Social-Bereich ist das Gaming. Durch Markierung von VW-Fahrzeugen auf einer interaktiven Map, die direkt in Facebook integriert ist, sammelt der User Punkte und erhält so Auszeichnungen. Seine Erfolge kann der User via Facebook teilen und seinem Freundeskreis mitteilen.
Die Werbeagentur Ogilvy & Mather hat für Volkswagen in Südafrika das Facebook-Spiel "Street Quest" entwickelt, in dem Spieler die Aufgabe erhalten, über Google Street View so viele Volkswagen wie möglich zu finden. Die Kampagne läuft über einen Zeitraum von vier Wochen hinweg. Jeder Wagen wird samt Aufenthaltsort über die Anwendung festgehalten. Die vier Teilnehmer mit den meisten Funden in jeweils einer Woche werden schlussendlich zu einer realen Version des Spiels in Kapstadt eingeladen, wo sie in einer neuen Herausforderung um spezielle Preise antreten.
Wer in den Niederlanden ein Ticket für die Olympischen Spiele in London gewinnen wollte, musste dafür einen umgebauten VW up!, der von Fanjubel angetrieben wurde, über 100 Meter so schnell wie möglich fahren lassen. Die Drehzahl des Motors wurde vom Lautstärkepegel der jubelnden Insassen bestimmt. Die besten Teilnehmer einer Region durften zur Belohnung das niederländische Olympiateam in London anfeuern.
Die Agenta Agenturgruppe hat für die Voice-Control-Funktion von Volkswagens "Touch Phone Kit" ein Werbebanner entwickelt, das Internetnutzer direkt Videoanrufe mit einem ihrer Facebook-Freunde starten lässt. Die Voice-Control-Funktion ermöglicht im Auto Anrufe ohne Verwendung der Hände. Dies wurde in der Werbung umgesetzt, indem der Videochat-Partner am unteren Bildrand ein virtuelles Lenkrad vors Gesicht bekam. So wurde die Illusion erzeugt, der Anrufende befände sich gerade im Auto. Ein Screenshot wird nach dem Ende des Anrufs auf der Facebook-Seite geteilt und der Nutzer zum Onlineshop von Volkswagen weitergeleitet.
Nachfolgender Spot von Volkswagen stellt klar und deutlich dar, weshalb wir Autos besitzen: um uns von A nach B zu bewegen. Ogilvy Agentur aus Südafrika hat für VW einen Spot entwickelt, welcher mit einer schönen Geschichte den eigentlichen Nutzungszweck eines Autos thematisiert.
Onlinemarketing kreativ gestalten - dies sieht man leider viel zu selten. AlmpapBBDO Brasilien nutzt den Kanal YouTube, um auf Original-Ersatzteile von VW aufmerksam zu machen. Bei Videos von schlecht imitierten und weltbekannten Musiktiteln wird jeweils eine Anzeige des Kunden VW Original-Ersatzteile gezeigt und hingewiesen, dass man sich nur mit dem Original zufrieden geben soll. Durch klicken auf den Banner, wird man auf das Originalvideo des jeweiligen Titels geführt.
Es zeigt sich wieder einmal, dass eine herausragende Idee die Grundlage ist. Würde man die Idee weiterspinnen, so ist erkennbar, dass die Idee auf nahezu alle Medien funktionieren würde. Einfach gut!
Um den Sprössling zu bestrafen, wenn er mit dem Auto des Vaters einen Unfall baut, muss der Wagen sicher genug gebaut sein, damit der Sohn überhaupt den Unfall überlebt. Die VW Agentur Deutsch LA zeichnet für diese etwas eigenwillige Präsentation der Sicherheit des neuen Passats verantwortlich.
Auf den Hund gekommen oder besser gesagt, auf den Hund kommen wird beim Super Bowl 2012 so wie es scheint die Marke VW. Nach einem wirklich beeindruckenden Erfolg beim Super Bowl 2011, mit dem Spot The Force, in dem ein kleiner Junge im Darth Vader Kostüm versucht mittels Gedankenübertragung einen VW zu starten, wird die Saga durch die Agentur Deutsch L.A. für VW auch zum Super Bowl XLVI fortgeführt. Wer jetzt aber annimmt, dass der Werbespot bereits das finale Produkt für den Werbebreak beim Super Bowl sein wird, scheint nicht ganz richtig zu liegen. Insider munkeln, dass es sich hierbei ausschließlich um einen Teaser-Spot handelt. Wir dürfen also umso mehr auf den Super Bowl 2012 gespannt sein! Und ganz nebenbei, die FedEx Werbung zu Beginn unseres Countdowns hat es bereits vorhergesagt - Tiere sind in jedem guten Werbespot unersetzlich!
Damit sich auch wirklich alle an den zum Super Bowl Werbespot 2011 erinnern können - der übrigens bereits nach einem Jahr galaktische 48.772.153 Klicks bei YouTube hat - hier nochmals der fantastische Spot von VW - The Force:
Um ein neues Golf-Modell in Kapstadt zu bewerben, ließ Volkswagen eine Marschkapelle an einem belebten Strand musizierend durch die Gegend ziehen. Das Außergewöhnliche daran war, dass die Musiker mit ihren Blasinstrumenten und Pauken keinen Ton von sich gaben und nicht mit lautem Getöse um die Aufmerksamkeit der Passanten buhlten, sondern mit absoluter Stille. Das Schlusslicht der Kapelle bildete ein Banner, das den leisen Innenraum des neuen Golf anpries: "Enjoy the Silence".