Heute zeigen wir einen Super Bowl Werbespot aus dem Jahr 1995 von Nike! Kein Geringerer als Dennis Hopper spielte dabei die Hauptrolle.
Am 5. Februar 2012 ist es wieder soweit, der Super Bowl geht in seine 46. Auflage. Der Super Bowl ist das Finale im American Football, in dem die Kontrahenten um die legendäre und begehrte "Vince Lombardi Trophäe" kämpfen. Der Super Bowl 2012 findet im Lucas Oil Stadium in Indianapolis statt. Diesem US-amerikanischen Sporthighlight wohnen weltweit bis zu einer halben Milliarde Menschen live am TV bei, davon allein in den USA 150 Millionen. Dementsprechend hoch sind die Kosten für einen Werbespot während des Super Bowls. So kostet in diesem Jahr ein 30-Sekunden Werbespot im Schnitt 3,5 Millionen Dollar. Das man bei diesem Invest keinen mittelmäßigen Werbespot sendet, versteht sich von selbst. Ebenso wie das Finalspiel sind deshalb die Werbespots, welche extra zum Super Bowl produziert werden, legendär. Um die Zeit bis zum Endspiel des Super Bowl XLVI so kurz wie möglich zu gestalten, zeigen wir an dieser Stelle die besten Super Bowl Werbespots der vergangenen Jahre.
Countdown Super Bowl XLVI
Wie die Zeiten sich doch ändern. Vergleicht man die Super Bowl Werbespots aus den Neunziger Jahren mit denen aus der heutigen Zeit zum Super Bowl 2012, erkennt man doch einen sehr großen Unterschied. Und wir meinen hier nicht nur, dass nicht so oft mit Tieren gearbeitet wurde! Wie man hier sehr schön im Spot für 7Up erkennen kann, versuchte man doch öfters den Klassenprimus anzugreifen. Wie wir heute bemerken können, nicht wirklich mit großem Erfolg.
Unser Countdown zum Super Bowl XLVI zeigt den Super Bowl Werbespot von Seven Up aus dem Jahr 1992 zum Super Bowl XXVI. Die Vince-Lombardi-Trophäe konnten damals die noch sehr erfolgreichen Washington Redskins gegen die Buffalo Bills gewinnen.
Tauben aus dem Zylinder
Wie bewirbt man ein Festival für Zauberei? Diese Frage stellten sich die Kreativen von Lg2 aus Quebec in Kanada. "Nun am besten vermutlich mit einem Zaubertrick" dachte man sich. Wie der funktioniert wird nicht verraten, aber das Ergebnis kann man hier sehen.
Wenig Glück mit neuer Baden-Württemberg Kampagne
Eine Folgekampagne auf eine sehr erfolgreiche Kampagne zu entwickeln ist eine sehr undankbare Aufgabe. Alle vergleichen die neue Arbeit mit der vorangegangenen. Scholz & Friends scheiterten, als sie auf Jung von Matt beim Kunden Saturn folgten und nicht annähernd den Erfolg von "Geiz ist Geil" erreichen konnten. Umso befriedigender ist es vermutlich für Scholz & Friends zu sehen, wie die Agentur Zum goldenen Hirschen wiederum als Nachfolgerin bei der Kampagne für Baden-Württemberg kreativen Schiffbruch erleidet. Die vollmundig als "Landeskampagne 2.0" angekündigte Folgekampagne auf "Wir können alles, außer Hochdeutsch" ist mutloser, durchschaubarer Werbequatsch wie man ihn sonst nur von Waschmittelwerbung kennt. Der Spot scheitert anhand aller Merkmale erfolgreicher Werbung. Weder ist er überraschend, noch nachvollziehbar in seiner Message. Das Ergebnis einer Marktforschungsstudie, dass in Baden-Württemberg die glücklichsten Deutschen leben, reicht nicht als Botschaft aus, da diese nicht allgemein bekannt ist und so nicht als wahr nachvollzogen werden kann.
Vor allem aber die große Sympathiewelle, welche die Vorgängerkampagne aufgebaut hatte, wird hier mit der zu überheblich formulierten Behauptung, dass in Baden-Württemberg die glücklicheren Menschen leben, niedergerissen. Bleibt zu hoffen, dass aus der Sympathiewelle für Baden-Würrtemberg, kein Tsunami gegen das Land wird.
Laut Fachmedien soll die Kampagne über digitale Kanäle gestreut werden. Dann wird es wohl nicht all zu lange dauern, bis die Agentur und die Verantwortlichen des Landes ihr Feedback 2.0 erhalten und den Mist abschalten.
Erfrischende Bierwerbung aus Südafrika
In unserer beliebten Rubrik "Bierwerbung", suchen wir nach den besten Bier Werbespots im Netz. Hier ein weiteres Fundstück, diesmal aus Südafrika, von der dortigen Brauerei Hunter's dry. Viel Spaß!
BBH für Weetabix
Der Alltag ist anstrengend und fordert von jedem unterschiedlich viel Energie ab. "Weetabix (englisches Cerealien Frühstück) gibt allen genug Energie für den ganzen Tag" so oder so ähnlich muss der Briefing Satz für BBH gelautet haben. Tja, und BBH London hat auch dieses Briefing kreativ und mit viel Humor umgesetzt und dabei die Botschaft eindeutig herüber gebracht.
Das Rosenparfüm-Bonbon
Der bulgarische Süßigkeitenhersteller Alpi hat gemeinsam mit dem Lebensmittelproduzenten Beneo das "Deo Perfume Candy" entwickelt. Dieses Bonbon schmeckt nicht nur gut, sondern bewirkt auch, dass die Haut des Konsumenten nach dem Verzehr nach Rosen duftet. Erreicht wird dies durch Beneos Isomalt, einen natürlichen Zuckerersatzstoff aus der Zuckerrübe, der sehr langsame Auflösungseigenschaften besitzt. Dieser bewirkt in Kombination mit dem eigentlichen Rosenduftstoff Geraniol, einem natürlichen Antioxidant, ein Ausduften aus der Haut noch lange nach dem Lutschen des Bonbons.
Weste führt Blinde ans Ziel
"Point Locus" ist ein von kanadischen Forschern der Simon Fraser Universität entwickelter Prototyp einer GPS-Weste. Sie soll Blinden dabei helfen, sich besser in fremden Umgebungen orientieren zu können. Die Weste ist mit einem Spracherkennungssystem, einem GPS-Sensor und Vibrationsmotoren ausgerüstet. Per Sprachbefehl wird das Ziel angegeben, während die Motoren an den Schulterpolstern taktile Anweisungen geben. Soll sich der Anwender drehen, vibriert nur eine Seite; ist der Kurs richtig, vibrieren beide Seiten gleichzeitig und in regelmäßigen Abständen.
In der Nationalbibliothek von Frankreich wurde von Death Penalty Focus, einer gemeinnützigen Organisation, die sich gegen die Todesstrafe stark macht, eine interaktive Installation aufgestellt, mit der per QR-Code Unterschriften gesammelt wurden. Die Installation zeigte auf zwei gegenüberliegenden Bildschirmen eine Hinrichtungssituation, bei der sich der Soldat mit angelegtem Gewehr und das Opfer gegenüberstanden. Durch das Betreten der Installation an einem bestimmten Punkt wurde die Hinrichtung unterbrochen, der Besucher trat in die Schusslinie und rettete so das Opfer.
Weniger Langeweile durch Festis
Die schwedische Getränkemarke Festis fordert seine Kunden mit der interaktiven Werbekampagne „Unbore Anything“ dazu auf, die Welt ein wenig lustiger zu gestalten. Unter anderem beinhaltet die Kampagne einen Internetauftritt, der sich „Unbore Grandpa“ nennt. Auf dieser Seite wird für zwei Wochen jeweils drei Stunden am Tag ein Herr höheren Alters live zugeschaltet. Die Teilnehmer sollen diesen durch witzige Aktionen per Webcam erheitern. Wer es schafft, Opa zum Lachen zu bringen, gewinnt eine Flasche Festis.