Das amerikanische Unternehmen Solve Media nutzt das zur Sicherheit und Authentifizierung im Netz genutzte Captcha-Tool als Werbefläche. Die Eingabe des Codes, der zum sicheren Einloggen auf Webseiten dient, erfordert eine gewisse Aufmerksamkeit des Nutzers. Solve Media hat diese Sicherheitstechnologie weiterentwickelt und bietet Unternehmen die Möglichkeit, diesen Moment zum Einblenden von Werbebannern zu nutzen: Anstatt wie bisher ein zufälliges Wort einzugeben, gibt der Nutzer nun beispielsweise den bekannten Werbeslogan eines Unternehmens in das Feld ein.
RIESIGER FOURSQUARE CHECK-IN AM TIMES SQUARE
Die mobile Anwendung Foursquare hat unter dem Claim "Check In, Find Your Friends, Unlock Your City" das größte beleuchtete Billboard am Times Square in Kooperation mit der Bekleidungsmarke American Eagle beworben. Jeder Einchecker konnte sich so einen Rabatt von 15 Prozent in dem unterhalb des Billboards liegenden Geschäft von American Eagle sichern. Diese Kampagne unterstreicht dabei die Tendenz zu crossmedialer Kommunikation, die sich durch die vereinfachten Funktionsweisen von mobilen Anwendungen nutzen lässt.
GUERILLA-MARKETING FÜR PARFUM
Replay startete zusammen mit der Agentur Shelly's Card eine Guerilla-Marketingkampagne für das Parfum "duo". Für die Promotionaktion wurden mehrere tausend Wasserpistolen an öffentlichen Orten in Tel Aviv angebracht, zum Beispiel an Parkbänken, Bäumen oder Zäunen. Angeheftet an die Wasserpistolen waren jeweils eine Probe des Parfüms und kleine Briefchen zur Erläuterung der speziellen Technologie, bei der das Parfum in Kontakt mit Wasser erneut Parfumpartikel freilässt, sodass der Duft reaktiviert wird. Um die lokalen Ressourcen zu schonen, wurde eigens für die Aktion Wasser importiert.
INTERAKTIVES WERBEPLAKAT LÄDT ZUM SCHLAGABTAUSCH
In Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Ogilvy hat das Unternehmen Lab Nutrition in Peru ein interaktives Werbeplakat entwickelt. Der Werbeslogan "Test Your Strength" soll Passanten einladen, auf einen speziellen Bereich der Werbetafel zu schlagen. Ja nach Intensität des Schlages leuchtet ein Farbdisplay im Stil des Jahrmarktspiels "Hau den Lukas" auf. Ist der Schlag zu schwach, wird dem Passanten das neue Nahrungsergänzungsmittel von Lab Nutrition empfohlen, das die Kraft nachhaltig steigern soll. Konsumenten werden so durch die interaktive Werbetafel direkt mit dem Produktnutzen in Kontakt gebracht.
HOTELS BEWERTEN IHRE GÄSTE
Das britische Web-Portal Guestscan ermöglicht Hotel- und Bed & Breakfast-Betreibern, sich gegen ungebetene Gäste zur Wehr zu setzen und listet diese auf ihrer Webseite auf. Über eine Datenbank können die Betreiber ihre Erfahrungen mit Gästen veröffentlichen, zum Beispiel wenn diese Handtücher oder Aschenbecher stehlen oder auch das Zimmer demolieren. Die Plattform ist damit das Gegenstück zu den bekannten Hotelbewertungsportalen und hier zu erreichen.
SPRUDELNDE AUSSENWERBUNG FÜR CHANG SODA
Die thailändische Firma Chang Soda bewies in einer innovativen Kampagne unter Nutzung eines Riesenplakats, dass ihre Produkte vor allem im Hinblick auf den vorhandenen Kohlensäure-Anteil konkurrenzfähig sind. In Zusammenarbeit mit der Werbeagentur JEH United wurde eine übergroße Flasche Chang Soda im Zentrum Bangkoks postiert, aus deren Öffnung tausende Luftballons in die Höhe flogen, die das Sprudeln darstellen sollten. Das Spektakel rund um das "Fizzy Billboard" konnten Besucher des Stadtzentrums einen Monat lang jeden Freitag sowie Samstag ab halb acht beobachten.
DAS DUFT-SHIRT
Die Designer des deutschen Sportbekleidungsherstellers Maloja haben ein neues Shirt aus der Kollektion "Alp-Appeal" präsentiert, das nach Blumenwiese beziehungsweise Latschenkiefer riecht. In kräftigen Farben findet der Kunde auf Shirts und Hosen Motive der Berg- und Tierwelt. Da sich Alpenglühen und Purpursaum nicht direkt auf Textil bannen lassen, entwickelte Maloja Duftdrucke. In der Frauenkollektion riecht es nach Glockenblume, Hahnenfuß, Alpennelke und Enzian; bei den Männern ist es der Latschenkiefer-Duft.
DDB GANZ SCHMUTZIG
Der australische Ableger des DDB Agenturnetzwerks weckt für den Spülmittel Kunden Morning Fresh richtig schmutzige Frauenfantasien. Sehr lustiger Viral Spot der den Produktbenefit rüberbringt und nicht langweilt. Thumbs up DDB Melbourne! Ebenfalls sehenswert die konsequente Fortführung auf der Microsite zur Kampagne
FESTIVALBUS SCHONT DIE UMWELT
Big Green Coach bietet innerhalb Großbritanniens Busfahrten zu Musikfestivals an und verspricht, bei jedem voll besetzten Bus einen Baum zu pflanzen. Das Kernziel des Busunternehmens ist es, den ökologischen Fingerabdruck von Musikfestivals zu senken - 45 Prozent des CO2-Ausstoßes von Festivals werden durch die Anfahrt der Teilnehmer im Auto generiert. Big Green Coach wirbt damit, dass die Fahrt mit dem Bus sechs Mal umweltfreundlicher ist als die Einzelfahrt mit dem Auto. Da ausschließlich voll besetzte Busse zur Fahrt freigegeben werden, liegt der Fahrtpreis pro Passagier bei nur acht Britischen Pfund.
Die letztjährige Kampagne von Procter & Gamble zu den olympischen Winterspielen in Vancouver zeigte sehr schön die neue Qualität der P&G Kommunikation. Die Arbeit mit "Insights" (hier: für Mütter bleiben Kinder auch im Erwachsenenalter immer ihre Babys) wurde perfekt umgesetzt. Hier ein Spot aus der Kampagne der vermutlich zu den emotionalsten des Jahres zählen dürfte:
