Um die Zahncreme "Colgate Max White" zu promoten, setzte die Werbeagentur Young&Rubicam Paris eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne um. Auf frequentierten Straßen und in der Metro in Paris wurden Promotion-Models, bestückt mit vielen hübschen Accessoires, dazu gebracht, den Werbespruch der Kampagne "Make your smile your best accessory" zu demonstrieren. Dies geschah, indem die Models sich Stück für Stück ihrer Accessoires und eines Teils ihrer Kleidung entledigten. Die erstaunten Passanten lasen die Accessoires auf und entdeckten daran ein Schildchen mit dem Kampagnen-Slogan und Fotos des beworbenen Produkts.