Die Facebook-Kampagne „Must See Map“ von KLM animiert Reisende dazu, von Freunden Tipps zu den besten Sehenswürdigkeiten ihres Reiseziels einzuholen. Nach der Wahl ihres Ziels kreieren Nutzer eine Karte der jeweiligen Stadt und laden Facebook-Freunde dazu ein, darauf Orte zu markieren und diese unter Angabe ihres Namens mit Kommentaren zu versehen. Die Teilnehmer der Kampagne erhalten dann innerhalb von drei Wochen kostenlos die um Tipps erweiterte Stadtkarte zugeschickt, die sie mit auf ihre Reise nehmen können.