Kampagne spielt mit schwedischem Klischee

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In der Kampagne “Unbottle Yourself” kehrt der dänische Brauereikonzern Carlsberg das gängige Klischee von der Reserviertheit der Schweden um: Über die gleichnamige Smartphone-Applikation erhalten Teilnehmer insgesamt mehrere hundert Aufgaben, die sie herausfordern, aus ihrem gewohnten Alltag auszubrechen und etwas Verrücktes zu tun. Über Schnappschüsse oder Videos dokumentieren die Teilnehmer ihre Erfolge, die daraufhin auf der Webseite des Bierproduzenten veröffentlicht werden. Wer die meisten Aufgaben in die Tat umsetzt, hat mit dem Hauptpreis die Chance, ein Partywochenende mit Freunden in Hongkong zu gewinnen.

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