Ein bemerkenswertes Viral gelang Leo Burnett (Toronto und London) für ihren Kunden Procter & Gamble und dessen Produkt "Always". Im Mittelpunkt steht die Frage wie wir mit althergebrachten umgangssprachlichen Etikettierungen umgehen wie z.B. "die schlägt wie ein Mädchen" oder "rennt wie ein Mädchen."
Über 60 Millionen Views allein auf Youtube und eine breite Zustimmung, nicht nur bei der Cannes Lions Jury, verhalf diesem Viral zurecht zu einem goldenen Löwen in Cannes.