Die schwedische Werbeagentur Ruth hat für SF Bio, die größte Kinokette des Landes, eine Kampagne rund um QR-Codes lanciert. Ein Citylight wurde von den Kreativen mit einem Plakat ausgestattet, auf dem in Großbuchstaben folgende Nachricht stand: "In dieser Überschrift ist ein kompletter Kinosommer versteckt. Finde den richtigen Code und er könnte dir gehören." Die Schrift bestand dabei vollständig aus 687 QR-Codes, aus denen Passanten mit ihren Smartphones den richtigen Gewinncode heraussuchen sollten. Dem Gewinner des "QR-Code Treasurehunt" winkte ein filmreicher Sommer mit freiem Eintritt in alle Vorstellungen des Kinobetreibers.