Weihnachtsspots im Creative Effectiveness Check

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Seit einigen Jahren versuchen sich Werbetreibende zur Weihnachtszeit an besonders gefühlvollen Weihnachtsspots. Von gefühlsduselig, über langweilig kitschig bis schockierend authentisch, ist da schon alles dabei gewesen. Aber wie kann man wissen welcher dieser Weihnachtsspots „funktionieren“ wird. Der Creative Effectiveness check kann hier Orientierung geben. Denn Creative Effectiveness entsteht aus sechs Faktoren und Anhand dieser kann man hervorragend Ideen bewerten.

Gemeinsam mit den Studenten der Hochschule für Kommunikation und Gestaltung nehme ich wöchentlich aktuelle Werbeideen unter die Lupe und bewerte sie.
Die Bewertung erfolgt von 0 (ungenügend) bis 4 (herausragend).

Diese Woche haben wir uns dem Thema Weihnachtskampagnen angenommen und diese Weihnachtsspots nach den Creative Effectiveness Faktoren überprüft. Hier sind unsere Top 1o Weihnachtsspots 2016:

Platz 10
Werbemaßnahme: Otto

Creative Effectiveness Score: 1,25 von möglichen 4.

Ankerfaktor: 0
Wahrheitsfaktor: 0
Verständlichkeitsfaktor: 2,0
Schnelligkeitsfaktor: 0,5
Konzentrationsfaktor: 3
Auffälligkeitsfaktor: 2

Platz 9
Werbemaßnahme: Telekom

Creative Effectiveness Score: 1,42 von möglichen 4.

Ankerfaktor: 0
Wahrheitsfaktor: 0
Verständlichkeitsfaktor: 2,0
Schnelligkeitsfaktor: 1
Konzentrationsfaktor: 3,5
Auffälligkeitsfaktor: 2

Platz 8
Werbemaßnahme: Edeka

Creative Effectiveness Score: 1,58 von möglichen 4.

Ankerfaktor: 0
Wahrheitsfaktor: 1
Verständlichkeitsfaktor: 3,5
Schnelligkeitsfaktor: 0,5
Konzentrationsfaktor: 3,0
Auffälligkeitsfaktor: 1,5

Platz 7
Werbemaßnahme: Lidl

Creative Effectiveness Score: 1,75 von möglichen 4.

Ankerfaktor: 0,5
Wahrheitsfaktor: 1
Verständlichkeitsfaktor: 2,5
Schnelligkeitsfaktor: 2,0
Konzentrationsfaktor: 3,0
Auffälligkeitsfaktor: 1,5

Platz 5
Werbemaßnahme: Euronics

Creative Effectiveness Score: 2,33 von möglichen 4.

Ankerfaktor: 2
Wahrheitsfaktor: 2,5
Verständlichkeitsfaktor: 3,5
Schnelligkeitsfaktor: 0,5
Konzentrationsfaktor: 3,0
Auffälligkeitsfaktor: 2,5

Platz 5
Werbemaßnahme: Pizza Hut

Creative Effectiveness Score: 2,33 von möglichen 4.

Ankerfaktor: 1,5
Wahrheitsfaktor: 0,5
Verständlichkeitsfaktor: 3,0
Schnelligkeitsfaktor: 1,5
Konzentrationsfaktor: 3,5
Auffälligkeitsfaktor: 4,0

Platz 3
Werbemaßnahme: Milka

Creative Effectiveness Score: 2,42 von möglichen 4.

Ankerfaktor: 2,0
Wahrheitsfaktor: 2,0
Verständlichkeitsfaktor: 3,0
Schnelligkeitsfaktor: 4,0
Konzentrationsfaktor: 1,0
Auffälligkeitsfaktor: 2,5

Platz 3
Werbemaßnahme: John Lewis

Creative Effectiveness Score: 2,42 von möglichen 4.

Ankerfaktor: 3,0
Wahrheitsfaktor: 1,5
Verständlichkeitsfaktor: 2,0
Schnelligkeitsfaktor: 0
Konzentrationsfaktor: 4,0
Auffälligkeitsfaktor: 4,0

Platz 2
Werbemaßnahme: Coca Cola

Creative Effectiveness Score: 2,50 von möglichen 4.

Ankerfaktor: 3,0
Wahrheitsfaktor: 2,0
Verständlichkeitsfaktor: 3,0
Schnelligkeitsfaktor: 3,0
Konzentrationsfaktor: 3,0
Auffälligkeitsfaktor: 1,0

Platz 1
Werbemaßnahme: Heathrow

Creative Effectiveness Score: 2,75 von möglichen 4.

Ankerfaktor: 3,0
Wahrheitsfaktor: 2,0
Verständlichkeitsfaktor: 3,5
Schnelligkeitsfaktor: 3,0
Konzentrationsfaktor: 2,0
Auffälligkeitsfaktor: 3,0

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